知名人物形象標志的法律保護.pdf

1、隨著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展、市場經(jīng)濟的深化以及新聞傳媒的發(fā)達,自然人尤其是知名人物的姓名、肖像等原本只是作為人格要素標識的符號被大量商業(yè)化利用,成為商家促銷商品、創(chuàng)造商業(yè)利益的重要工具。而且隨著社會實踐的發(fā)展,被商業(yè)利用的符號已經(jīng)超出了人格權上所規(guī)定的人格標識的范圍,知名人物的聲音、特定口號或短語甚至獨特的外在特征等形象標志都成為商業(yè)利用的對象。伴隨這些知名人物形象標志的商業(yè)化利用,與此有關的糾紛也大量涌現(xiàn),迫切需要法律的有效規(guī)制。但目前我

2、國的法律中尚無有關知名人物形象標志保護問題的具體明確的規(guī)定,對現(xiàn)有的有關法律制度在司法實踐中也存在認識和理解上的誤區(qū),而理論界在應采取何種保護模式上也沒有達成共識。對知名人物形象標志保護問題的研究在現(xiàn)在仍很有必要。本文分析了我國現(xiàn)有法律制度可對知名人物形象標志提供的保護并對幾種保護模式進行了介紹和研究,以期能夠為司法實踐中有關問題的解決及我國的立法選擇提供參考。
　　本文除引言和結論外,包括五個部分:
　　第一部分討論了知名

3、人物形象標志的商業(yè)價值。首先對知名人物形象標志的概念進行了界定,然后簡要分析了知名人物形象標志具有巨大商業(yè)價值的原因,并介紹了社會實踐中對知名人物形象標志的主要利用形式及存在的問題。
　　第二部分介紹研究了知名人物形象標志的人格權保護模式。文章分析了我國現(xiàn)有的人格權制度對知名人物形象標志所能提供的保護。《民法通則》有關姓名權和肖像權的規(guī)定能夠對現(xiàn)實中利用知名人物姓名、肖像的一些行為起到規(guī)制作用。我國還以司法解釋的形式對死者的姓名、

4、肖像等人格利益提供一定程度的保護。同時指出了人格權在保護知名人物形象標志問題上存在的不足,轉讓和繼承問題、損害賠償?shù)拇_定問題、相似標志的保護問題等都不能很好的解決。之后介紹了人格權理論和實踐為解決知名人物形象標志保護問題所作的調(diào)整和發(fā)展,其將人格標識的財產(chǎn)利益納入到了人格權的保護范圍之中。
　　第三部分介紹了知名人物形象標志的形象權保護模式。首先對形象權的概念和內(nèi)涵進行了說明,然后從形象權的歷史沿革、保護范圍及其繼承和保護期限幾個

5、方面對形象權制度進行了介紹,并分析了形象權制度作為一項財產(chǎn)性權利在保護知名人物形象標志方面的優(yōu)勢,同時指出這一新制度在我國的引進和確立仍存在困難。
　　第四部分對知名人物形象標志的知識產(chǎn)權保護進行了研究。知識產(chǎn)權制度特別是其中的商標制度仍是目前對知名人物形象標志進行保護的重要法律制度。對知名人物形象標志進行商標法保護會受到一些限制,但是通過適用在先權制度和不良影響條款,嚴格商標審查,可以對不當注冊知名人物形象標志商標的現(xiàn)象起到一定

6、的規(guī)制作用。文章還討論了與知名人物形象標志商標有關的幾個典型問題,并介紹了知名人物形象標志商標的利用形式和應注意的問題。著作權法和外觀設計專利制度在某些情況下也能對知名人物形象標志提供一定程度的保護。
　　最后,文章討論了知名人物形象標志的反不正當競爭法保護。反不正當競爭法作為知識產(chǎn)權的兜底保護,與知名人物形象標志有關的一些問題可以納入其保護范圍。在英國等一些普通法系國家,“仿冒”之訴是反不正當競爭救濟中一種重要的訴訟形式。盡管我