解析新華網(wǎng)的成功軌跡.pdf

1、在中國網(wǎng)絡(luò)媒體分期的基礎(chǔ)上，提出了新華網(wǎng)走向成功的4個階段。重點(diǎn)闡述了新華網(wǎng)成功的四要素：環(huán)境、資源、人才和流程。 對新華網(wǎng)來說，環(huán)境是成功的主要要素：國家領(lǐng)導(dǎo)人的重視；“舉全社之力辦好新華網(wǎng)”的新華社政策，尤其是新華社主動播發(fā)新華網(wǎng)通稿和新華網(wǎng)可以從新華社稿庫選稿的制度。國外通訊社網(wǎng)站定位為營銷平臺，而非面對普通網(wǎng)民的媒體。給了新華網(wǎng)在國內(nèi)外的無競爭空間——網(wǎng)上通訊社。 新華網(wǎng)的管理是服務(wù)于4要素的，是重“理”(遵守網(wǎng)

2、絡(luò)傳播、人才、資本等運(yùn)作規(guī)律)輕“管”(為留住人才用好人才)。為充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供的可能，兼容各級政府和新華社的大量資源，從而用活流程的策劃，是管理的重要組成部分；4要素又是服務(wù)于網(wǎng)民的，分析了新華網(wǎng)主要有4類網(wǎng)民，他們上新華網(wǎng)，幾乎都是用辦公室的電腦，契合了新華網(wǎng)瀏覽量在非工作時段、節(jié)假日大幅下降的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。 介紹了替網(wǎng)民打通去網(wǎng)絡(luò)各個分支的關(guān)節(jié)點(diǎn)，同時讓更多的路徑指向一篇文章，來提升瀏覽量的《看圖說事》欄目；變單向灌輸，為

3、提供兩面觀點(diǎn)的《正方反方》欄目；還有新華網(wǎng)報道速度、原創(chuàng)新聞和原創(chuàng)評論給新華網(wǎng)帶來的信譽(yù)；以及新華網(wǎng)適合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的諸多表現(xiàn)形式等成功案例。 身份和職能介于商業(yè)網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站之間的新華網(wǎng)，面對每個人在何時、何地都能方便上網(wǎng)的將來，保持特色的同時，開通假日版；抓喜歡娛樂的青少年；抓各類服務(wù)信息；抓在家里和網(wǎng)吧上網(wǎng)的網(wǎng)民；抓英語網(wǎng)民，都是具體辦法。留住復(fù)合人才，用最新技術(shù)，給足網(wǎng)絡(luò)能給網(wǎng)民的權(quán)利，讓網(wǎng)民盡可能方便的瀏覽他想要的信息