外資并購中我國商標(biāo)的流失問題及對(duì)策研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來，與外資并購這一“熱潮”背道而馳的是我國企業(yè)商標(biāo)的迅速流失。伴隨著國外資本的大量涌入，我國一些企業(yè)商標(biāo)甚至是馳名商標(biāo)也都在這一“熱潮”中失去了當(dāng)年的風(fēng)采，要么被人們遺忘，要么市場份額日漸萎縮，給我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展造成了巨大損失。一方面，外資企業(yè)不斷利用冷藏戰(zhàn)略、淘汰戰(zhàn)略、淡化戰(zhàn)略、獨(dú)享戰(zhàn)略等商標(biāo)戰(zhàn)略或利用我國商標(biāo)立法和實(shí)踐上的不完善對(duì)我國企業(yè)商標(biāo)實(shí)施強(qiáng)烈攻勢；另一方面，由于我國外資并購中有關(guān)商標(biāo)保護(hù)的立法欠缺，尤其是在

2、對(duì)商標(biāo)這一企業(yè)重要的無形資產(chǎn)評(píng)估缺乏相應(yīng)的法律規(guī)制和系統(tǒng)的價(jià)值評(píng)估體系等，也導(dǎo)致了我國企業(yè)商標(biāo)在外資并購過程中的迅速流失?；诖?，本文采用實(shí)證的分析方法，通過借鑒國外發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國商標(biāo)在外資并購過程中的現(xiàn)狀，提出應(yīng)從宏觀(立法完善、制度設(shè)計(jì)、具體規(guī)范、價(jià)值評(píng)估)及微觀(提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力、增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)等)兩種策略進(jìn)行應(yīng)對(duì)，最后落腳于如何構(gòu)建一個(gè)切實(shí)可行的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估體系，以期對(duì)我國商標(biāo)流失問題的解決提供意見和建議。

3、r>　　 第一部分是商標(biāo)在外資并購中的重要地位和作用，這一部分主要從一個(gè)典型的外資并購案著手，從理論上分析商標(biāo)本身所具有的價(jià)值和在外資并購中的作用和現(xiàn)實(shí)意義，通過對(duì)不同學(xué)者或?qū)＜宜捎玫纳虡?biāo)價(jià)值理論進(jìn)行分析、歸納和總結(jié)，探索商標(biāo)的價(jià)值對(duì)企業(yè)并購所具有的深遠(yuǎn)影響。
　　 第二部分是對(duì)外資并購中我國商標(biāo)流失的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，歸納出我國企業(yè)商標(biāo)在外資并購過程中其流失主要表現(xiàn)為商標(biāo)意識(shí)淡薄致使我方商標(biāo)被無償使用、商標(biāo)被冷藏致使原有知名商

4、標(biāo)迅速退出市場、商標(biāo)價(jià)值未得到正確評(píng)估而致使商標(biāo)權(quán)白白流失及合資期間新產(chǎn)生商標(biāo)的權(quán)益歸屬未得到合理確認(rèn)導(dǎo)致的新增值商標(biāo)權(quán)流失四個(gè)方面，同時(shí)揭示出造成這種狀況的原因應(yīng)從主客觀兩方面因素進(jìn)行考慮，尤其是對(duì)商標(biāo)價(jià)值未得到正確評(píng)估對(duì)其在外資并購過程中所造成的嚴(yán)重后果進(jìn)行重點(diǎn)分析；最后這部分的落腳點(diǎn)在于以現(xiàn)象揭示內(nèi)涵，從而對(duì)遏制我國商標(biāo)流失提出一些法律建議，如立法的完善、相關(guān)制度的設(shè)計(jì)、價(jià)值評(píng)估體系的建立及企業(yè)本身具體行為的規(guī)范等等。
　　

5、 第三部分是策略分析。這部分的主要任務(wù)是針對(duì)外資企業(yè)在實(shí)施并購過程中所采取的商標(biāo)冷藏戰(zhàn)略、淘汰戰(zhàn)略、淡化戰(zhàn)略、獨(dú)享戰(zhàn)略，我國在應(yīng)對(duì)過程中所能借鑒的國外經(jīng)驗(yàn)有哪些?通過分析美日等發(fā)達(dá)國家的做法得出：應(yīng)從宏觀和微觀兩種策略上進(jìn)行應(yīng)對(duì)，同時(shí)提出一些適當(dāng)?shù)慕鉀Q辦法。
　　 最后一部分是外資并購中我國企業(yè)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估體系。從商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的現(xiàn)實(shí)意義著手，分析評(píng)估時(shí)應(yīng)涵蓋的內(nèi)容及需要考慮的因素等，同時(shí)結(jié)合我國目前商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的現(xiàn)狀對(duì)當(dāng)前評(píng)估