外資并購中我國商標的流失問題及對策研究.pdf

1、20世紀90年代以來，與外資并購這一“熱潮”背道而馳的是我國企業(yè)商標的迅速流失。伴隨著國外資本的大量涌入，我國一些企業(yè)商標甚至是馳名商標也都在這一“熱潮”中失去了當年的風采，要么被人們遺忘，要么市場份額日漸萎縮，給我國經(jīng)濟社會發(fā)展造成了巨大損失。一方面，外資企業(yè)不斷利用冷藏戰(zhàn)略、淘汰戰(zhàn)略、淡化戰(zhàn)略、獨享戰(zhàn)略等商標戰(zhàn)略或利用我國商標立法和實踐上的不完善對我國企業(yè)商標實施強烈攻勢；另一方面，由于我國外資并購中有關商標保護的立法欠缺，尤其是在

2、對商標這一企業(yè)重要的無形資產(chǎn)評估缺乏相應的法律規(guī)制和系統(tǒng)的價值評估體系等，也導致了我國企業(yè)商標在外資并購過程中的迅速流失。基于此，本文采用實證的分析方法，通過借鑒國外發(fā)達國家的先進經(jīng)驗，并結合我國商標在外資并購過程中的現(xiàn)狀，提出應從宏觀(立法完善、制度設計、具體規(guī)范、價值評估)及微觀(提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力、增強商標意識等)兩種策略進行應對，最后落腳于如何構建一個切實可行的商標價值評估體系，以期對我國商標流失問題的解決提供意見和建議。

3、r>　　 第一部分是商標在外資并購中的重要地位和作用，這一部分主要從一個典型的外資并購案著手，從理論上分析商標本身所具有的價值和在外資并購中的作用和現(xiàn)實意義，通過對不同學者或專家所采用的商標價值理論進行分析、歸納和總結，探索商標的價值對企業(yè)并購所具有的深遠影響。
　　 第二部分是對外資并購中我國商標流失的現(xiàn)狀進行分析，歸納出我國企業(yè)商標在外資并購過程中其流失主要表現(xiàn)為商標意識淡薄致使我方商標被無償使用、商標被冷藏致使原有知名商

4、標迅速退出市場、商標價值未得到正確評估而致使商標權白白流失及合資期間新產(chǎn)生商標的權益歸屬未得到合理確認導致的新增值商標權流失四個方面，同時揭示出造成這種狀況的原因應從主客觀兩方面因素進行考慮，尤其是對商標價值未得到正確評估對其在外資并購過程中所造成的嚴重后果進行重點分析；最后這部分的落腳點在于以現(xiàn)象揭示內涵，從而對遏制我國商標流失提出一些法律建議，如立法的完善、相關制度的設計、價值評估體系的建立及企業(yè)本身具體行為的規(guī)范等等。
　　

5、 第三部分是策略分析。這部分的主要任務是針對外資企業(yè)在實施并購過程中所采取的商標冷藏戰(zhàn)略、淘汰戰(zhàn)略、淡化戰(zhàn)略、獨享戰(zhàn)略，我國在應對過程中所能借鑒的國外經(jīng)驗有哪些?通過分析美日等發(fā)達國家的做法得出：應從宏觀和微觀兩種策略上進行應對，同時提出一些適當?shù)慕鉀Q辦法。
　　 最后一部分是外資并購中我國企業(yè)商標價值評估體系。從商標價值評估的現(xiàn)實意義著手，分析評估時應涵蓋的內容及需要考慮的因素等，同時結合我國目前商標價值評估的現(xiàn)狀對當前評估