模仿創(chuàng)新——解析中國電視娛樂節(jié)目形態(tài)的“拿來主義”戰(zhàn)略.pdf

1、電視是20世紀科學技術最偉大的發(fā)明創(chuàng)造之一,自1936年英國正式播放電視節(jié)目起,電視便成為了20世紀最具活力和影響力的傳播媒介。1958年5月1日19時整,北京電視臺(中央電視臺前身)試驗播出,中國自己的電視播出信號第一次出現(xiàn)在首都北京的天空上,中國電視事業(yè)發(fā)展的歷史由此開始。盡管起步較晚,但發(fā)展速度飛快,隨著科學技術的日新月異,從最早的黑白電視到彩色電視,從平面直角,到液晶背投,電視節(jié)目的制作從最早的模型布景,到現(xiàn)在的數(shù)字演播室,從最

2、早的手工剪輯到現(xiàn)在的計算機數(shù)字(非線)剪輯,以及觀眾對于電視節(jié)目選擇的變化,從最早的觀眾只能收看到有限的幾個頻道,到現(xiàn)在觀眾能收到幾十甚至上百個頻道,觀眾從被動的接受到能夠主動選擇自己喜歡的頻道,在數(shù)字節(jié)目推出后甚至還能夠選擇自己喜歡的專業(yè)頻道。在內容上,電視節(jié)目的形態(tài)越來越豐富多樣,從最早的新聞片、紀錄片到現(xiàn)在的說新聞、訪談節(jié)目、真人秀等等,可以說電視熒屏是五彩紛呈,這就滿足了受眾多方面、多層次的需求。
　　隨著電視節(jié)目的發(fā)展,

3、社會的進步,中國電視娛樂節(jié)目成為電視臺收視率的主流力量,受眾對娛樂節(jié)目的追捧促使從中央臺到地方臺都把大量的人力、物力和財力投入到娛樂節(jié)目的開發(fā)制作上,但是由于娛樂節(jié)目進入中國只有短短的二十幾年,與西方發(fā)達媒體相比,無論是經濟實力、節(jié)目制作能力還是創(chuàng)新意識都存在很大差距,因此從當前中國媒體的發(fā)展現(xiàn)狀考慮,模仿創(chuàng)新不失是一條現(xiàn)實的、最具可操作性的道路,其實回顧中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn),早期的娛樂節(jié)目正是來自于對國外同類節(jié)目成功經驗

4、的借鑒。在這個國與國、地區(qū)與地區(qū)之間的聯(lián)系越來越緊密的時代,“拿來”并不可恥,它是發(fā)展的必經之路,但是如何拿來、拿來以后怎樣使用以及怎樣使拿來的東西能夠可持續(xù)的發(fā)展而不是曇花一現(xiàn)卻是必須好好思考的問題。
　　本文正是在這樣一個現(xiàn)實基礎上,通過對模仿創(chuàng)新的研究來探討中國電視娛樂節(jié)目形態(tài)的發(fā)展道路。只有成功的節(jié)目形態(tài)才具有模仿的價值,而在模仿的同時又必須予以節(jié)目適當?shù)谋就粱?這就需要創(chuàng)新,從模仿開始,創(chuàng)新是根本。
　　當然在模仿

5、創(chuàng)新的過程中會遇到很多問題,目前業(yè)界探討的焦點是:模仿創(chuàng)新是不是侵犯知識產權的行為?筆者認為這種誤解,是來自對“創(chuàng)新”概念的片面理解。模仿創(chuàng)新不同于全盤照抄,與單純的“仿制(Copy)”是有本質區(qū)別的,仿制不含有自己的創(chuàng)新成份,而模仿創(chuàng)新雖然不是從零起步,但卻有自己的專門努力和由此而產生的獨到之處。當然,某些情況下模仿創(chuàng)新與知識產權保護之間可能會發(fā)生一定的矛盾,但這種矛盾是完全可以解決的。模仿創(chuàng)新中通常會涉及專利技術、技術秘訣、商標、合

6、作權等類的知識產權,在知識產權所覆蓋的地區(qū)和市場中,模仿創(chuàng)新企業(yè)只要依據(jù)相應的產權法律,按適當?shù)男问浇o知識提供者以符合法律、雙方認可的物質與精神補償,就不會構成侵權。就電視節(jié)目來說,版權輸出本來就是節(jié)目產業(yè)運作的一部分,產權交易雙方在這個過程中可以達到雙贏的目的。另一方面,模仿創(chuàng)新并不是一個節(jié)目形態(tài)成功的充要條件,我們已經從泛播時代走向了窄播時代,信息碎片化和受眾碎片化導致信息到達大量受眾的難度和成本劇增,因此合理而有效地掌握利用各種傳