北京奧運會形象景觀的綜合效益研究.pdf

1、本文研究的目的旨在界定北京奧運會形象景觀的概念，并通過對北京奧運會形象景觀的研究，探討其為北京、為中國所帶來的經濟、社會及人文方面的效益，使其不僅促進奧林匹克運動本身的發(fā)展，同時也有利于推動舉辦國體育事業(yè)、經濟、社會等相應地發(fā)展。本文以北京奧運會形象景觀為研究對象，采用了文獻綜述法、專家訪談法、案例分析法、實證研究法及邏輯分析法等綜合性研究方法，得出以下結論：
　　 形象景觀的概念：形象景觀是以某種主題內容設計創(chuàng)制的系列文化工程

2、，包括會徽、主題口號、專用色彩、吉祥物、圖標和獎牌等系列文化藝術作品。她經設計、制作而成為有形產品，并以新媒介為載體向大眾傳播信息和情感，集裝飾、欣賞及收藏功能于一體，具有較大的社會價值與經濟價值。
　　 北京奧運會形象景觀的概念及構成要素分析：北京奧運會形象景觀是以北京奧運會為主題內容設計創(chuàng)制的系列文化工程，包括北京奧運會會徽、主題口號、專用色彩系統(tǒng)、吉祥物、火炬、體育圖標和獎牌等系列文化藝術作品。她經設計、制作而成為有形產品

3、，并以新媒介為載體向大眾傳播北京奧運會信息和情感，集裝飾、欣賞及收藏功能于一體，具有較大的社會價值與經濟價值。
　　 北京奧運會的成功舉辦為北京、中國帶來了政治、經濟、文化等方面的價值。作為北京奧運會重要組成部分的形象景觀也同樣產生了經濟、社會及人文等各種效益。北京奧運會形象景觀經濟效益的獲取主要由北京奧運會形象景觀開發(fā)的無形資產所帶來，包括北京奧運會籌辦及舉辦期間所發(fā)行的特許商品、奧運紀念幣、郵品及門票等產生的經濟收益；在獲取

4、經濟利益的同時，以北京奧運會形象景觀的要素為載體的各種活動，包括“祥云”火炬在全球的傳遞及一系列文化活動等都使大眾對北京奧運會有了更加深刻和形象的認識；北京奧運會形象景觀在產生經濟、社會效益的同時，還處處體現了“人文奧運”的理念，她是中國吉祥文化、印章文化、玉文化、傳統(tǒng)服飾文化、中國剪紙及雕塑文化的完美體現，為構建和諧社會提供積極精神動力。
　　 對北京奧運會形象景觀及其綜合效益進行研究，目的是推動我國社會經濟的進步，同時促進奧