中國(guó)新聞周刊發(fā)展策略研究.pdf

1、自上世紀(jì)90年代以來(lái)，一批新銳新聞周刊的誕生標(biāo)志著我國(guó)新聞周刊市場(chǎng)正在走向成熟。誕生之初的新聞周刊紛紛表示要做中國(guó)的主流媒體，但理想變成現(xiàn)實(shí)是要付出代價(jià)的，況且理想與現(xiàn)實(shí)的差距如此之大。在傳統(tǒng)三大媒體以及號(hào)稱(chēng)為“第四媒體”——網(wǎng)絡(luò)的夾縫中生存，新聞周刊要成為主流媒體將有漫長(zhǎng)的道路要走。
　　 本文首先分析了新聞周刊做主流媒體的可行性，認(rèn)為相對(duì)于以量取勝的非主流媒體來(lái)說(shuō)，主流媒體追求的是傳媒的影響力，即以質(zhì)取勝。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的

2、關(guān)鍵因素在于報(bào)道內(nèi)容上的差別。眾所周知，報(bào)紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于新聞的時(shí)效性，在新聞資訊的整合和深加工方面，它們是做不過(guò)新聞周刊的。新聞周刊可以利用充足的時(shí)間，以專(zhuān)業(yè)化的視角解讀一周以來(lái)發(fā)生的重大事件，這就是新聞周刊存在和生長(zhǎng)的空間。尤其是報(bào)紙受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊已經(jīng)開(kāi)始走下坡路，為新聞周刊占據(jù)紙質(zhì)傳媒的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)提供了絕好的機(jī)會(huì)。因此，本文認(rèn)為新聞周刊的主流媒體之路是可行的。
　　 在此基礎(chǔ)上，本文以新聞周刊的整體發(fā)展作為

3、研究的主脈絡(luò)，論述了新聞周刊要想做中國(guó)的主流媒體，應(yīng)首先完成系統(tǒng)化的定位，進(jìn)而尋求符合自身目標(biāo)和個(gè)性特點(diǎn)的發(fā)展策略。就個(gè)體而言，筆者認(rèn)為，有一些發(fā)展策略是共性的，是任何一份新聞周刊在發(fā)展過(guò)程中都不能忽視的。因此本文遵循著從個(gè)體到整體、從個(gè)性到共性的思維方式把這些策略提煉出來(lái)，單獨(dú)列為一章，分節(jié)敘述。論文最后指出，盡管面臨著種種困難，但新聞周刊的機(jī)遇是大于挑戰(zhàn)的。因此，新聞周刊應(yīng)該抓住機(jī)遇，充分發(fā)展，占據(jù)紙質(zhì)傳媒的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)主流媒體