廣電行業(yè)運作手機電視的前瞻性研究.pdf

1、新技術催生新媒體，基于手機和電視兩種媒介技術而產(chǎn)生的手機電視，為我們帶來全新的生活方式的同時，也為經(jīng)營空間漸趨飽和的廣電行業(yè)和業(yè)務收入增長乏力的電信行業(yè)帶來了融合的契機和歷史性的發(fā)展機遇。但同時，還處于初始階段的我國手機電視產(chǎn)業(yè)，正存在著國家標準還在醞釀之中，產(chǎn)業(yè)主導者未定，網(wǎng)絡技術不夠成熟，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式尚未形成，贏利模式不清晰等一系列問題。當前，我國手機電視并沒有權威、系統(tǒng)的理論研究和成功案例，對手機電視的研究還處在

2、一種從方法到細節(jié)，從理論到實踐都亟待摸索和嘗試的階段。因此，廣電行業(yè)運作手機電視產(chǎn)業(yè)的前瞻性研究將充實手機電視的理論，并將對我國手機電視的發(fā)展尤其是廣電行業(yè)產(chǎn)生重要的啟示。 本文將市場營銷學、傳播學、廣告學的相關理論與手機電視的運作實踐緊密結(jié)合起來進行研究。第一章，在對手機電視的大量行業(yè)信息進行分析總結(jié)的基礎上，對手機電視的內(nèi)涵、特征、發(fā)展現(xiàn)狀、監(jiān)管等進行了歸納，并論述了手機電視運作的理論支撐，為下文的論述奠定了理論基礎；第二章

3、則以手機電視的標準之爭引出了廣電和電信兩大行業(yè)對手機電視產(chǎn)業(yè)主導權的爭奪，在對廣電和電信兩大行業(yè)運作手機電視的優(yōu)劣勢分析的基礎上，論述了建立廣電主導的手機電視產(chǎn)業(yè)的可行性；第三章和第四章則針對目前手機電視產(chǎn)業(yè)運作中存在的內(nèi)容同質(zhì)化和商業(yè)模式不清晰兩大問題進行了探索，為廣電主導下的手機電視產(chǎn)業(yè)提供比較可行的解決策略。 本論文的創(chuàng)新之處主要有以下幾個方面：第一，從媒體角度對手機電視的定義、內(nèi)涵進行了闡述；第二，根據(jù)手機電視信息傳輸中