時尚雜志與時尚的傳播以《時尚Cosmo》為例分析時尚雜志的傳播特征.pdf

1、時尚是一種社會現(xiàn)象,反映著人們在生活方式上的或優(yōu)美或奢華的享樂狀態(tài);它也是一種社會理念,反映著人們對待生活的態(tài)度及思想。時尚雜志是對時尚的全面?zhèn)鞑?不僅表現(xiàn)了具象的時尚面貌,還將這種抽象的理念傳達為一種意識形態(tài)。這種良好的傳播效果與時尚本身的特征有關,同時也體現(xiàn)了時尚雜志的傳播特色。時尚雜志充分了解時尚的社會意義,從時尚本身及其目標受眾出發(fā),使自己的傳播既符合時尚的特征,又能滿足此理念影響下的讀者心理。在內因和外力的雙重作用下,時尚成為

2、這個時代社會最顯著的表征。因此,盡管時尚雜志長期以來被批評為膚淺、缺乏理性、享樂主義導向,但不可否認的是,作為媒體來說,時尚雜志完美地執(zhí)行了其傳播功能。
　　在消費主義的刺激下,時尚得以成為一種顯著的社會現(xiàn)象,時尚雜志及其它大眾媒體則將這種社會現(xiàn)象凝結成時尚文化,消費主義與時尚文化的共舞使大眾媒體和時尚獲得了各自最有利的支持。時尚雜志就是時尚的社會現(xiàn)象和消費主義的思潮共同推進的產物,對于時尚雜志的研究有助于我們認清大眾媒體與社會現(xiàn)

3、象之間的相互作用。
　　本文的研究兼有宏觀分析與微觀透視的視角,首先從社會的大背景出發(fā),研究時尚雜志得以存在、發(fā)展的母體——時尚,再將焦點凝聚到以《時尚Cosmo》為代表的時尚雜志身上,以微觀透視的方式具體分析時尚雜志的傳播特征,進而研究其在時尚傳播中的意義。本文力圖從多個理論角度進行研究,主要以理論闡釋、文本分析的方式,結合社會學、符號學等理論來分析時尚雜志的傳播特征。
　　在第一章緒言部分,本文將幾個前提要素逐一厘清。首

4、先,明確了本文的研究對象是時尚雜志,簡要論述我國時尚雜志的發(fā)展現(xiàn)狀,并理清國內外對時尚雜志研究的進展和觀點,旨在獲得關于這一類研究的成果及研究方向、路徑的變化,以幫助本文在前人的基礎上探索創(chuàng)新的理論視點。
　　第二章是從宏觀視角分別探討時尚雜志和時尚的傳播。時尚的傳播有其自有的特征和路徑,時尚雜志是如何通過大眾傳媒的手段提升時尚的傳播動力是本章主要討論的問題。在本章的研究中,可以發(fā)現(xiàn)時尚雜志在意義構建上的特有手段是其掌握時尚話語霸

5、權、主導時尚發(fā)展的關鍵要素。
　　第三章是以微觀透視的方式對《時尚Cosmo》雜志進行文本分析,深入探討時尚雜志的內容表現(xiàn)方式,分別從符號學、女性主義、廣告學、敘事學的理論視角論述了符號、女性形象、廣告、話語在時尚雜志中的表現(xiàn),從而展現(xiàn)出在時尚雜志的傳播特征。這部分也是本文的重點。
　　第四章是對時尚雜志傳播特征的分析。在文本構建的權威話語基礎之上,時尚雜志通過細分受眾、多種新媒體輔助傳播以及高度市場化的運作方式將時尚傳播的