從組織傳播到大眾傳播——我國(guó)突發(fā)事件傳播模式研究.pdf

1、我國(guó)現(xiàn)處于突發(fā)事件高發(fā)期，2003年SARS中的媒介表現(xiàn)，使得突發(fā)事件傳播成為學(xué)術(shù)焦點(diǎn)。梳理我國(guó)突發(fā)事件報(bào)道的變遷可以看出，政府和媒介間的關(guān)系是重點(diǎn)所在。由于新聞體制與新聞價(jià)值觀的影響，政府傾向?qū)⒚襟w的突發(fā)事件報(bào)道置于政治框架內(nèi)，首要考慮的是宣傳效益，因而對(duì)突發(fā)事件傳播有著諸多限制。
　　 引入組織傳播、大眾傳播的概念作為本文研究的理論框架，能夠展現(xiàn)突發(fā)事件傳播中政府與媒體之間復(fù)雜而又微妙的關(guān)系。本文中的組織傳播被界定為突發(fā)事件

2、信息在政府組織內(nèi)的傳播；而大眾傳播則被界定為突發(fā)事件信息借助大眾媒介向社會(huì)公眾的公開傳播。在過(guò)去的幾十年內(nèi)，突發(fā)事件的傳播有著明顯從組織傳播到大眾傳播過(guò)渡的趨勢(shì)。某些突發(fā)事件中，新聞控制在減弱，新聞報(bào)道變得開放而透明，這是政治文明的體現(xiàn)與標(biāo)志。
　　 從組織傳播、大眾傳播的概念出發(fā)解讀突發(fā)事件的新聞報(bào)道，通過(guò)大量傳播實(shí)踐分析，可以發(fā)現(xiàn)在突發(fā)事件傳播中，組織傳播與大眾傳播之間有替換、部分取代、滲透三種關(guān)系?；诖耍狙芯拷?種突

3、發(fā)事件傳播模式以分析復(fù)雜的傳播現(xiàn)象，包括：突發(fā)事件的組織傳播模式；先組織傳播、后大眾傳播的(依次)傳播模式；組織傳播、大眾傳播并行的(并行)傳播模式；宣傳主導(dǎo)傳播模式；大眾傳播模式。其中組織傳播模式是封閉的傳播，政府缺少與社會(huì)之間的信息交換；大眾傳播模式強(qiáng)調(diào)的是媒介、政府與社會(huì)的信息互動(dòng)，是一種理想傳播狀態(tài)；依次傳播模式、并行傳播模式、宣傳主導(dǎo)傳播模式則是位列兩者間的過(guò)渡模式，體現(xiàn)了突發(fā)事件報(bào)道中組織屬性與社會(huì)屬性的消漲。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，將