電視體育節(jié)目的娛信化傳播研究——央視體育頻道《天下足球》為例.pdf

1、電視媒體是傳統(tǒng)媒體中的中流砥柱,與其他媒體相比,它具有信息傳播及時、傳播畫面直觀易懂、現(xiàn)場感強、形象生動、傳播覆蓋面廣、受眾不受文化層次限制、互動性強等特點,因此成為體育類節(jié)目的主要載體。中國電視體育節(jié)目在其發(fā)展過程不斷發(fā)掘電視的本質,強化觀眾的主體地位,衍生出了各類節(jié)目形態(tài),拓展了節(jié)目內容的豐富性,發(fā)展了節(jié)目形式的多樣性,其中電視新聞雜志就是其一。電視新聞雜志具有較強娛樂信息化特點,它們通過利用雜志的版塊編排模式,將不同內容的新聞通過

2、版塊設置巧妙地結合在一起,全方位、多角度、多側面對相關主題進行報道,通過主持人串聯(lián)、現(xiàn)場直播、實況轉播、評論員評論等手段,在更具活力的娛樂包裝中實現(xiàn)信息快餐供應、多元信息集合、重要信息深度發(fā)掘,開發(fā)了電視體育新聞節(jié)目的新領域,擴張了電視體育節(jié)目的價值鏈,其中的翹楚者當屬《天下足球》。
　　 《天下足球》是電視體育節(jié)目中娛樂信息化最成功的一檔欄目,其信息娛樂化在當今電視節(jié)目的“娛樂風暴”中有另類特色,與其他節(jié)目淡化信息、強化娛樂不

3、同,它是在強化娛樂中強化信息含量和信息質量,有著強烈的文化意涵。該節(jié)目自2000年推出以來,在節(jié)目形態(tài)基本穩(wěn)定的前提下,經(jīng)歷了若干次改版,形成了比較完整、有影響力的欄目體系。在十年不斷完善的發(fā)展過程中,它采取了電視雜志的方式,開啟了娛信的新視角,確立了“最純粹的足球、最高級的享受”的選題原則,探尋“新聞背后的新聞”,是央視最具有市場價值和社會價值、最受觀眾歡迎的、最具有發(fā)展前景的核心品牌之一。青睞《天下足球》的人群甚至把它與在美國60年

4、不衰,一直風頭強勁的《60分鐘》相比擬。
　　 本文以《天下足球》為典型個案,并將其放置于中國足球電視節(jié)目的總體發(fā)展場域中,梳理其開播十年來的發(fā)展背景、發(fā)展歷程和演變脈絡,結合欄目主要創(chuàng)作人員對節(jié)目的感悟和實踐,總結其節(jié)目定位、題材、形式、風格理念等方面的特點,還原節(jié)目十年來的的信息娛樂化發(fā)展軌跡。
　　 在此基礎上,通過文本解讀和案例分析等方法,透視其內容信息的娛樂化呈現(xiàn)特色,主要為:整合全球信息再造報道“產(chǎn)品”,精編

5、的報道框架強化節(jié)目導航功能,平民化的視角呈現(xiàn)專業(yè)化的內容,人性化互動激活觀眾的收視體驗；本文還從節(jié)目對各類娛樂元素的立體運用和資源整合的角度,分析其形式上的創(chuàng)新,建構和塑造的娛信化的文化品味的主要面相,主要為:貼近受眾、讓受眾享受快樂足球的節(jié)目形態(tài),另類的報道流程所開發(fā)的電視文本活力和深度,充分利用時尚與流行打造的個性化包裝。
　　 基于上述分析,結合《天下足球》節(jié)目運行、節(jié)目結構、節(jié)目資源的開發(fā)利用等要素的分析,本文提出了對中

6、國電視體育節(jié)目的一些思考。本文認為,《天下足球》是中國電視體育節(jié)目創(chuàng)新的一個標本,也是具有啟示意義的一個范本。雖然在一定程度上其本身的可復制性不是非常突出,但是它給中國足球電視乃至電視體育節(jié)目的發(fā)展提供了可供借鑒的思路:那就是娛樂信息化是中國電視體育節(jié)目的一個重要發(fā)展維度,其根本目的是用娛樂包裝信息,用信息改造娛樂,提升娛樂的品味和平民化價值,進而提升中國電視體育節(jié)目的文化品味,推動中國的體育運動和電視體育文化的發(fā)展。
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