體育賽事品牌傳播研究.pdf

1、體育作為人類社會一種重要而特殊的文化現(xiàn)象,從其產生之日起,就與人類活動密切相關?？梢哉f當今社會中沒有一種文化現(xiàn)象能像體育那般在空間上具有如此的廣泛性,讓不同民族、國家、信仰的人在全球找到可以自由交流的語言,讓來自各民族、各國度的人進行一場既文明又直接的較量。在如此龐大的受眾背后,體育賽事品牌傳播是否真的可以實現(xiàn)受眾的超越,又借助怎樣的傳播模式和策略?基于目前這一方面研究尚顯薄弱的狀況,本文選取了這一課題進行研究。
　　 全文研究

2、一共分為五個部分。第一章緒論部分闡釋了本文的選題目的和意義,概況了體育賽事品牌傳播方面的研究現(xiàn)狀,然后對本文的研究方法和研究對象做了簡單介紹。第二章首先對如今廣泛存在的體育賽事品牌化狀態(tài)進行論述,對影響品牌的各種要素及其重要性與體育賽事一一對應;其次是在體育賽事品牌背景下,以某項賽事為例,探尋其獨特的受眾群體。從社會學意義和消費者角度,發(fā)現(xiàn)受眾群體的多維性,從而為之后的策略研究提供理論基礎。第三章,針對體育賽事品牌傳播內容主要由賽事本身

3、和賽事的品牌理念兩方面組成,其文化內涵成為不可忽略的一筆,而在傳播過程中發(fā)生的人際、群體、大眾傳播等形式,則都為品牌價值的實現(xiàn)增加籌碼。通過第四、五章,分別對體育賽事品牌傳播中的推廣方和大眾傳媒進行解碼,發(fā)現(xiàn)其品牌傳播策略如下:首先,利用體育賽事品牌天然的優(yōu)勢,將公益性融于商業(yè)推廣中,與贊助品牌形成互惠互利的傳播效應。推廣者更多的將商業(yè)化行為以公益化形式推出,于是公益廣告和公益公關大行其道,而這并不妨礙體育賽事的品牌價值飆升;其次,廣泛

4、利用各種大眾媒體,綜合新聞、廣告、公關等多種傳播方式對品牌進行整合傳播。大眾傳媒,無論傳統(tǒng)還是新興,都將體育賽事周期歸入一個個媒介事件中,通過事前策劃、精心編排等形式,用層次豐富的信息節(jié)目組合滿足了不同細分群體的需求。最后結語部分,歸納了論文的研究成果并對體育賽事品牌傳播的未來發(fā)展提出了建議。
　　 通過研究發(fā)現(xiàn),正是體育賽事品牌的兩重屬性,一方面是屬于公益性質范疇的精神產品;另一方面又屬于產業(yè)范疇,是一種有形的物質運動,參與到