西方大眾文化價(jià)值觀的影響與應(yīng)對思路.pdf

1、縱觀歷史，我們常常能夠發(fā)現(xiàn)，一個(gè)國家、民族延綿不絕的根基往往來源于一個(gè)堅(jiān)定、統(tǒng)一的價(jià)值觀：當(dāng)一個(gè)國家強(qiáng)盛的時(shí)候，總有一種主導(dǎo)(或者說主流)價(jià)值觀維系著國家的統(tǒng)一和民族的團(tuán)結(jié)，為增強(qiáng)民族凝聚力和向心力發(fā)揮著重要作用。一旦主導(dǎo)價(jià)值觀遭到其它價(jià)值觀巨大沖擊而發(fā)生裂變的時(shí)候，也就是國家開始走衰落的時(shí)候，不同的價(jià)值觀之間相互斗爭，最終導(dǎo)致國家陷入動(dòng)亂不止，分崩離析的境地。而價(jià)值觀往往通過文化來傳播、傳承，無論是傳統(tǒng)文化還是現(xiàn)代大眾文化都是價(jià)值觀的

2、體現(xiàn)。
　　 大眾文化(mass culture)是伴隨著工業(yè)化和后工業(yè)化的進(jìn)程在西方出現(xiàn)的一種特有的文化現(xiàn)象，金民卿在《大眾文化論：當(dāng)代中國大眾文化分析》中認(rèn)為“大眾文化是反映工業(yè)化技術(shù)和商品市場經(jīng)濟(jì)條件下大眾日常生活，在社會(huì)大眾中廣泛傳播，適應(yīng)社會(huì)大眾文化品味，為大眾所接受和參與的意義生產(chǎn)和流通的精神創(chuàng)造性活動(dòng)及其成果。[1]”這一文化現(xiàn)象表現(xiàn)為商業(yè)化、消費(fèi)化、通俗化、流行化、模式化等特點(diǎn)而得到迅速發(fā)展，被大眾所接受，波及全

3、球并對人們的社會(huì)生活和思想觀念產(chǎn)生了重大影響。中國改革開放三十多年來，大眾文化隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展而迅速興起，特別是進(jìn)入21世紀(jì)，受WTO、網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展和全球化影響，大眾文化越來越具有強(qiáng)大的影響力，甚至正在成為我國社會(huì)的流行文化。
　　 在全球化進(jìn)程中，文化全球化是全球化在文化領(lǐng)域最突出的效應(yīng)，西方大國藉經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢向世界各國推銷其文化，達(dá)到以西方文化為中心的文化同質(zhì)化世界的目的；各國文化主權(quán)獨(dú)立性遭到最大的威脅就是西方國家強(qiáng)勢推行的文

4、化霸權(quán)主義政策，比如西方大眾文化憑借電子傳媒產(chǎn)品如影視、微博、游戲、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商業(yè)廣告及跨國公司、快餐、超市等生活消費(fèi)文化向我國大眾輸出其價(jià)值觀，進(jìn)行文化滲透、擴(kuò)張。當(dāng)前在中國社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，中國傳統(tǒng)價(jià)值觀更是受到西方價(jià)值觀的猛烈沖擊，特別是在市場機(jī)制下，人們的收入差距擴(kuò)大，階層劃分日益明顯，兩級(jí)分化日趨嚴(yán)重，社會(huì)保障制度還不完善，社會(huì)監(jiān)督機(jī)制還有待進(jìn)一步的建立、健全和完善。這些都導(dǎo)致人們在價(jià)值觀上的沖突不可避免，表現(xiàn)為社會(huì)主流價(jià)值

5、觀的失落，對傳統(tǒng)價(jià)值觀的否定；對西方價(jià)值觀不同程度的認(rèn)同，甚至全盤接受西方價(jià)值觀。因此，要使社會(huì)穩(wěn)定，保持積極有序發(fā)展，就需要把這些沖突與矛盾控制在一定的范圍內(nèi)和一定程度，更需要使主流價(jià)值觀在與各種價(jià)值觀碰撞中為大多數(shù)人所認(rèn)同，相互交融，達(dá)到合而不同，成為維護(hù)和諧社會(huì)的思想基礎(chǔ)。
　　 我國價(jià)值觀理論的研究大致經(jīng)過了幾個(gè)階段：20世紀(jì)80年代開始對價(jià)值觀理論進(jìn)行研究，研究的重點(diǎn)集中在認(rèn)識(shí)論上，這是由于我國剛剛開始改革開放，新的經(jīng)

6、濟(jì)、文化模式引起人們價(jià)值觀向多元化轉(zhuǎn)變造成的。隨著改革向縱深發(fā)展，受外來的價(jià)值觀的沖擊和社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的價(jià)值變動(dòng)的影響，人們價(jià)值觀念產(chǎn)生劇烈變化。到20世紀(jì)90年代以后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的建立，學(xué)者們對價(jià)值觀理論的研究主要表現(xiàn)在對價(jià)值觀與社會(huì)變遷、社會(huì)發(fā)展的相互關(guān)系進(jìn)行分析，尤其是對社會(huì)主義初級(jí)階段價(jià)值觀的多元化及其沖突進(jìn)行深入探究。
　　 對大眾文化的研究也是隨市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開始的：20世紀(jì)90年代，大眾文化的出現(xiàn)、大眾文化批評(píng)的開

7、展以及西方大眾文化理論的引介幾乎是同步進(jìn)行的。學(xué)者們普遍認(rèn)為大眾文化不同于主流文化和精英文化，它是伴隨著經(jīng)濟(jì)形態(tài)的改革而出現(xiàn)的新的文化樣式，是一種文化工業(yè)，具有商品性、消費(fèi)性、娛樂性等特點(diǎn)，商品性是其本質(zhì)屬性。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的影響，大眾文化越來越成為現(xiàn)代人的一種生活方式，這種生活方式逐漸影響和改變著大眾的價(jià)值取向和價(jià)值觀，文化呈現(xiàn)出平面化、碎片化、流水線化的特點(diǎn)，吸引學(xué)者們用批判的精神對大眾文化進(jìn)行深入的研究和分析。

8、r>　　 本文綜合前人研究大眾文化的成果，從五個(gè)大部分進(jìn)行論述：第一部分對價(jià)值和價(jià)值觀、西方大眾文化三個(gè)概念進(jìn)行梳理，分析它們之間的聯(lián)系；第二部分探討西方價(jià)值觀的形成和傳播方式，并提出對西方大眾文化價(jià)值觀研究的重要意義。第三部分從西方大眾文化價(jià)值觀的內(nèi)容與表達(dá)開始，深入研究西方價(jià)值觀的擴(kuò)張方式；第四部分深入對西方大眾文化承載和傳播價(jià)值觀的影響進(jìn)行分析，特別是其傳播過程中對中國價(jià)值觀的影響，逐步揭開其本來面目--利用大眾文化將西方的價(jià)值