cdma的市場(chǎng)方案

1、 中國(guó)最大的管理資源中心(大量免費(fèi)資源共享)第 1 頁 共 6 頁ＣＤＭＡ的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案 ＣＤＭＡ的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案市場(chǎng)環(huán)境分析一、宏觀環(huán)境分析１． 經(jīng)濟(jì)環(huán)境移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)是一個(gè)極其巨大的產(chǎn)業(yè)，除了電信運(yùn)

2、營(yíng)商之外，還包括手機(jī)，電信設(shè)備，測(cè)試儀表，工具軟件，元器件，半導(dǎo)體甚至手機(jī)零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，在２０００年度國(guó)民生產(chǎn)總值中，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)為０．８?jìng)€(gè)百分點(diǎn)。放在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，聯(lián)通ＣＤＭＡ項(xiàng)目顯得更加意義深遠(yuǎn)。２． 政治／法律環(huán)境信息產(chǎn)業(yè)部一直強(qiáng)調(diào)要發(fā)展自己的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，甚至還為一些國(guó)內(nèi)廠商下?lián)芰舜蠊P的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。國(guó)家計(jì)委還授予１９家企業(yè)生產(chǎn)ＣＤＭＡ手機(jī)的資格。對(duì)于國(guó)內(nèi)電信設(shè)備供應(yīng)商來說，一個(gè)有利的好消息是國(guó)家對(duì)于ＣＤＭＡ

3、的支持達(dá)到了前所未有的高度。２００１年９月２６日，信息產(chǎn)業(yè)部評(píng)選出第一屆信息產(chǎn)業(yè)重大技術(shù)發(fā)明。在六項(xiàng)獲獎(jiǎng)技術(shù)中，有兩項(xiàng)與ＣＤＭＡ有關(guān)，由此不難看出政府對(duì)于ＣＤＭＡ的重視以及對(duì)掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的渴望。３． 科技環(huán)境通過市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)用戶對(duì)目前所使用的手機(jī)在清晰度，網(wǎng)絡(luò)，輻射等方面滿意的約占１／３，一般的占１／３，不滿意和很滿意的各占中國(guó)最大的管理資源中心(大量免費(fèi)資源共享)第 3 頁 共 6 頁機(jī)的平均發(fā)射功率是２ｍｗ，是ＧＳＭ手機(jī)的

4、平均發(fā)射功率（１２５ｍｗ）的１／６０，甚至低于電視屏幕產(chǎn)生的輻射功率。（２）ＣＤＭＡ手機(jī)語音質(zhì)量高，可與固定電話媲美，而且沒有掉線的現(xiàn)象。（３）由于ＣＤＭＡ的一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它里面的機(jī)芯可以做得更小，更輕，而且功能更強(qiáng)大。因此，ＣＤＭＡ手機(jī)可以做得更加小巧輕便，更能富有個(gè)性化的特征。２． 頻段資源優(yōu)勢(shì)聯(lián)通之所以接管１３３網(wǎng)（原長(zhǎng)城網(wǎng)） ，一個(gè)很重要的目的就是看中了１３３網(wǎng)寶貴的頻段資源?，F(xiàn)在國(guó)際上已經(jīng)出現(xiàn)了拍賣頻段資源的做法，我國(guó)也有可能

5、借鑒這一模式，因此，現(xiàn)在聯(lián)通ＣＤＭＡ所獲得的頻段資源必將成為未來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而ＧＰＲＳ與ＧＳＭ共有相同的頻率，據(jù)測(cè)算，中國(guó)移動(dòng)ＧＳＭ網(wǎng)絡(luò)的頻寬最多只能支持１億用戶，必然會(huì)因ＧＰＲＳ與ＧＳＭ爭(zhēng)搶頻率資源而影響ＧＰＲＳ的發(fā)展。３． 國(guó)家扶持民族手機(jī)工業(yè)信息產(chǎn)業(yè)部一直強(qiáng)調(diào)要發(fā)展自己的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，甚至還為一些國(guó)內(nèi)廠商下?lián)芰舜蠊P的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，此次獲得ＣＤＭＡ手機(jī)生產(chǎn)資格的僅有一家外資企業(yè)，其余均為國(guó)內(nèi)廠商，再次表明了信息產(chǎn)業(yè)部扶持民族手機(jī)工業(yè)的態(tài)度。