視覺傳達--畢業(yè)設(shè)計論文-包裝

1、設(shè)計說明 設(shè)計說明06 視覺傳達 郭月陽 指導教師 王勝華摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展、商品經(jīng)濟的逐漸繁榮,以及人們消費能力和文化素質(zhì)的日漸提高,這種單純從技術(shù)角度對“包裝”進行關(guān)照的做法已經(jīng)越來越不合時宜了?！鞍b”這一概念中的“裝”,在當前得到越來越為突出地強調(diào)。現(xiàn)代包裝設(shè)計的整體理念來源于西方設(shè)計體系，它是商品消費時代大市場觀的一個重要組成部分，是大眾與公共的產(chǎn)物，隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，包裝設(shè)計的服務對象呈幾何級

2、數(shù)增長，其領(lǐng)域也更豐富更敏感，更寬泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消費方向過渡，也就是說，時代的技術(shù)進步和物質(zhì)條件的支撐使得包裝設(shè)計變得更時尚化、快餐化、流行化和視覺化。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 時尚現(xiàn)代 審美文化 序論 序論“包裝”這一概念從嚴格意義上講是由“包”和“裝”組合起來的合成詞。其中,“包”顯然是從技術(shù)和實用角度提出來的,是指用一定的材料把東西裹起來,使東西不易受損,方便運輸,是屬于物質(zhì)的概念;“裝”指事物的修飾點綴,把包裹

3、好的東西用不同的手法進行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學范疇,屬于文化的概念。包裝這一概念的組合本身就體現(xiàn)出一種要求,即審美功能與實用功能的統(tǒng)一。對于商品的包裝來說,審美與實用這兩個功能如鳥之雙翼、車之兩輪,不能偏廢。實用功能是基礎(chǔ),審美功能是升華。沒有實用功能,審美功能也就成為華麗的泡沫,失去了意義;而沒有審美功能,實用功能也會成為枯木,而無法逢春。追求這兩者的統(tǒng)一,是現(xiàn)代大眾消費心理的一種要求,也是商品能夠取得良好經(jīng)濟效

4、益和社會效益的重要保障。二：（2）包裝是體現(xiàn)大眾文化審美的。商品包裝本能水平的設(shè)計是處于意識和思維之前，設(shè)計與商品的最初效果有關(guān)，基本原理來自人類本能，在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。在本能水平上，視覺、觸覺處于支配地位。商品一般都具有特定的形體，設(shè)計者應根據(jù)不同形體來設(shè)計不同包裝，通過外包裝來展現(xiàn)商品體積和造型，使人產(chǎn)生第一印象，感覺包裝就是商品的一部分，牢不可分，這屬于視覺感應。裝的視覺化設(shè)計就是以商品內(nèi)容特性為主題，經(jīng)過精

5、心策劃而進行的包裝外表的設(shè)計。包裝設(shè)計創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺的獨創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標識……，有些項目有邏輯可循，并不能以設(shè)計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計師也應根據(jù)邏輯推演的方式來進行。包裝是商品外觀的必要元素，承載著信息溝通的作用，本設(shè)計采用了大量歐式花紋來體現(xiàn)現(xiàn)代包裝的時尚感（如圖） ，突破以往市場上的傳統(tǒng)的包裝，讓傳統(tǒng)節(jié)

6、日的月餅更時尚，更現(xiàn)代化。 1.包裝是體現(xiàn)大眾文化審美的載體 從社會學角度看，不同時代的文化審美體現(xiàn)了不同時代的價值觀?，F(xiàn)代包裝設(shè)計由于集合了當代的工藝技術(shù)手段和審美意識，充分地映射出現(xiàn)代社會的文化取向。這種文化取向由少數(shù)的強勢文化階層控制和發(fā)布，弱勢文化如要進入這種主流必須接受某種程度的改造和轉(zhuǎn)換，以符合消費時代的價值觀，于是，這導致商業(yè)社會的大眾文化審美具有強烈的同質(zhì)化傾向，商品社會所推崇的個性表現(xiàn)也只能是僅僅從狹義上去理解。 現(xiàn)

7、代包裝設(shè)計無疑會成為后人觀察研究當代社會審美意識和價值取向的最直接的文化標本。 現(xiàn)代包裝設(shè)計與大眾文化審美的關(guān)系至少體現(xiàn)在以下幾個方面： (1)審美導向性 現(xiàn)代營銷的整體性觀念造就了如耐克、可口可樂、宜家（如圖）等旗下產(chǎn)品的銷售神話，這些品牌借助強大的現(xiàn)代媒介敏銳地把握消費文化的脈搏創(chuàng)造出自身的品牌文化，反過來又利用這種文化影響和引導大眾審美意識，左右大眾的價值取向。其產(chǎn)品形態(tài)已逐步從有形轉(zhuǎn)向無形。他們宣稱：“我們賣給消費者的不再是一件