商業(yè)街步行街市場營銷策劃推廣方案-如何策劃推廣步行街

1、商業(yè)街步行街市街步行街市場營銷場營銷策劃推廣方案策劃推廣方案如何如何策劃推廣步行街策劃推廣步行街根據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，目前我國各大城市建有商業(yè)步行街200多條。2002年，就東莞而言，從東莞東城風(fēng)情步行街與市民見面開始，僅一年多時間就有南城富民步行街、萬江都會廣場現(xiàn)代歐陸步行街、虎門步行街等10多條步行街就如雨后春筍般出現(xiàn)在東莞消費者面前。但在這些步行街中，為什么有的剛剛開業(yè)便門可羅雀、商家紛紛退出、由步行街變成“不行街”，有的步行街人旺財

2、也旺、商家爭先恐后地進入呢？我們發(fā)現(xiàn)這是由于大多數(shù)步行街的沒有進行有效定位和推廣包裝策略不當(dāng)所造成的。那怎樣才能為步行街進行準(zhǔn)確定位、有效推廣包裝呢？本文試圖從我們策劃推廣虎門步行街的實例出發(fā)，對上述問題提出自己的看法和認(rèn)識。步行街定位要體步行街定位要體現(xiàn)核心核心競爭優(yōu)勢優(yōu)勢虎門，是全國知名的“歷史之鄉(xiāng)”和“服裝之都”，現(xiàn)擁有五星級酒店2家，各類大型商貿(mào)市場36個，大型時裝批發(fā)市場8個，共有70多萬消費人群，高收入群體比重較大，市民購買

3、力非常強，且都擁有良好的消費觀念和購買欲望；每日有5萬多人進出虎門經(jīng)商和旅游，同時，當(dāng)?shù)厣碳覠嶂杂谕顿Y開店設(shè)鋪，傳統(tǒng)商業(yè)氛圍十分濃郁。3）居民樓影響步行街整體布局。在步行街周圍聚集有比較陳舊的居民樓，和現(xiàn)代歐陸風(fēng)格的虎門步行街形成了鮮明的對比，影響了步行街的整體效果。4）項目沒有準(zhǔn)確定位。可以說，我們在接到這個項目的時候，虎門步行街是沒有定位的（當(dāng)時虎門步行街所有宣傳推廣工作是由發(fā)展商自己做的）；而商業(yè)項目的定位恰恰是很關(guān)鍵的。步行街大