高等教育出版社企業(yè)形象推廣策劃案

1、1高等教育出版社企業(yè)形象推廣策劃案高等教育出版社企業(yè)形象推廣策劃案內(nèi)容提要內(nèi)容提要為了更好地了解高等教育出版社（本策劃以下部分簡(jiǎn)稱“高教”）的知名度和美譽(yù)度，做好此次策劃。我們把貴陽市人群分為兩部分：在校大學(xué)師生和社會(huì)人群兩部分。并進(jìn)行了問卷調(diào)查，我們一共發(fā)出150份問卷，隨機(jī)對(duì)50名社會(huì)人群和100名在校但大學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查，有效問卷為率為98%。由于出版行業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)，所以我們的分析方法和策劃書也與眾不同。在本策劃中，我們用

2、了充分運(yùn)用了調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果作為依據(jù)，并結(jié)合高教在貴陽市場(chǎng)的實(shí)際情況制定了符合實(shí)際的可行的傳播策略，使策劃具有更大的客觀性、科學(xué)性和可行性。在我們的調(diào)查分析中我們發(fā)現(xiàn)，高教在品牌建設(shè)方面有意識(shí)但力度不夠。所以，加大品牌的建設(shè)提高出版社的知名度和美譽(yù)度，繼續(xù)提高高教的教育類出版物的核心競(jìng)爭(zhēng)力是我們此次策劃的主要內(nèi)容。在企業(yè)形象推廣上，我們制定了【走進(jìn)高校校園】【有夢(mèng)同放飛】二大活動(dòng)方案，以及平面廣告宣傳方案，致力于提高高教的美譽(yù)度和確保高教

3、在教育出版行業(yè)在貴陽地區(qū)的龍頭地位。3一、宏觀環(huán)境一、宏觀環(huán)境貴陽市是一個(gè)有著370多萬常住人口的城市，其中具有高中以上文化的有76.2多萬。以貴陽市中心噴水池為原點(diǎn)，向各個(gè)方向延伸的街道上，聚集著10多家大中型書店，這其中大多是民營(yíng)書店，且各自都有自己生存和發(fā)展的空間，這就說明了貴陽的圖書市場(chǎng)有著較大的發(fā)展?jié)摿?。?jīng)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，目前的出版社，沒有形成由某個(gè)出版社壟斷的局面，每個(gè)出版社都有自己的生存空間。所以貴陽這個(gè)市場(chǎng)有著較高的發(fā)展?jié)?/p>

4、力，在出版業(yè)品牌市場(chǎng)是個(gè)空白，這是企業(yè)的機(jī)會(huì)也是威脅。通過我們對(duì)高校這個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)：高教社的書在圖書館藏書量不高但是在學(xué)生的教科書上所占的比重占學(xué)生教材的30%50%。政府在政策和法規(guī)上沒有對(duì)高教社在這里發(fā)展的不利因素，反而持鼓勵(lì)和支持態(tài)度。二、企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境二、企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境貴州處于我國(guó)西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)、文化等方面相對(duì)落后。而人才的培養(yǎng)是西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略之一，也是在構(gòu)建和諧社會(huì)中不可缺少的因素。今天的形勢(shì)是經(jīng)濟(jì)知識(shí)化，知識(shí)經(jīng)濟(jì)

5、化，書本是人們獲取知識(shí)的根本途徑之一。貴陽教育事業(yè)落后，且人均收入較低、收入差距較大，加上國(guó)家對(duì)本省的教育相當(dāng)重視，所以潛在市場(chǎng)很巨大，貴陽市有40多家具有一定規(guī)模（如西西佛書店）書店，校內(nèi)書店21家，高校作為一塊大的市場(chǎng)，僅貴陽六大區(qū)就有九所大專以上學(xué)歷的大學(xué)，且各高校內(nèi)都有書店分布。三、高教出版社的優(yōu)勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)三、高教出版社的優(yōu)勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)（一）（一）歷史悠久，根基扎史悠久，根基扎實(shí)高等教育出版社有著50年的悠久歷史，是教育部