麥當(dāng)勞的產(chǎn)品生命周期

1、麥當(dāng)勞的產(chǎn)品生命周期,制作人：馬識(shí)途,美國(guó)哈佛大學(xué)教授費(fèi)農(nóng)認(rèn)為：產(chǎn)品生命是指市上的的營(yíng)銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退這樣的周期。就產(chǎn)品而言，也就是要經(jīng)歷一個(gè)開發(fā)、引進(jìn)、成長(zhǎng)、成熟、衰退的階段。,產(chǎn)品生命周期介紹,(1)第一階段導(dǎo)入期的營(yíng)銷戰(zhàn)略(2)第二階段成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略(3)第三階段成熟期的營(yíng)銷策略(4)第四階段衰退期的營(yíng)銷戰(zhàn)略,產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段,麥當(dāng)勞產(chǎn)品生命周期第一階段導(dǎo)入期的營(yíng)銷戰(zhàn)略的目的是

2、擴(kuò)張新品市場(chǎng)與提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,【1】投放廣告：麥當(dāng)勞在推出一款新的產(chǎn)品時(shí)第一個(gè)要做的就是投放大量的線上與線下的廣告且范圍寬廣。 【2】平面宣傳品：將麥當(dāng)勞產(chǎn)品包裝渲染上新品封面，將店面橫幅與豎幅以及玻璃櫥窗貼紙打上新品廣告吸引人流誘導(dǎo)人們前來(lái)消費(fèi)。 【3】產(chǎn)品周邊贈(zèng)送：麥當(dāng)勞會(huì)生產(chǎn)一些吸引兒童的周邊玩具來(lái)促進(jìn)兒童的吸引力從側(cè)面的將成年人帶著孩童來(lái)

3、麥當(dāng)勞消費(fèi)。,麥當(dāng)勞產(chǎn)品生命周期第二階段成長(zhǎng)期的營(yíng)銷戰(zhàn)略在于滲透市場(chǎng)提升人們對(duì)新產(chǎn)品的喜愛(ài),【1】?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)：將新品與其他產(chǎn)品配套出售例如星廚系列漢堡與薯?xiàng)l飲料搭配成套餐出售促進(jìn)產(chǎn)品出售與營(yíng)銷推廣【2】限量贈(zèng)送周邊產(chǎn)品：購(gòu)買新品漢堡贈(zèng)送新品漢堡周邊吸引大眾與收藏愛(ài)好者購(gòu)買【3】提高生產(chǎn)效率：縮短產(chǎn)品的生產(chǎn)時(shí)間提供更快捷方便的產(chǎn)品給消費(fèi)者?！?】提升供應(yīng)鏈：提高供應(yīng)鏈的原材料供應(yīng)來(lái)保證產(chǎn)品生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的需求,麥當(dāng)勞產(chǎn)品生命周期第三階

4、段成熟期的營(yíng)銷戰(zhàn)略可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度以及穩(wěn)定市場(chǎng)份額,【1】提升產(chǎn)品質(zhì)量：升級(jí)產(chǎn)品的使用材料提高產(chǎn)品的衛(wèi)生質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提供高質(zhì)量的美味漢堡贏的人們的忠誠(chéng)喜好?！?】滿足消費(fèi)者需求：根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)提升產(chǎn)品口味偏好滿足多樣化的消費(fèi)者需求來(lái)穩(wěn)定消費(fèi)者市場(chǎng)份額?！?】提高服務(wù)質(zhì)量：提高服務(wù)人員的服務(wù)道德素養(yǎng)提供給消費(fèi)者更高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì)來(lái)滿足消費(fèi)者的多樣化需求。,麥當(dāng)勞產(chǎn)品生命周期第四階段衰退期要研發(fā)新產(chǎn)品來(lái)替代舊產(chǎn)品來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)以及銷售

5、額,【1】降低生產(chǎn)成本：要從材料與包裝上降低生產(chǎn)成本并保留原有的味道來(lái)保證銷售額的穩(wěn)定來(lái)追求利益最大化【2】研發(fā)新產(chǎn)品：都過(guò)線上與線下的問(wèn)卷與數(shù)據(jù)調(diào)查來(lái)研發(fā)符合消費(fèi)者多樣化口味的新產(chǎn)品來(lái)替代舊產(chǎn)品的衰退?！?】推廣新產(chǎn)品：推出新產(chǎn)品的宣傳片與廣告來(lái)推廣新產(chǎn)品的市場(chǎng)以完全替代舊產(chǎn)品的市場(chǎng)份額來(lái)追求最大的利潤(rùn)以保證市場(chǎng)份額的穩(wěn)定以增長(zhǎng)。,麥當(dāng)勞產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略總結(jié),地理細(xì)分：對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的地理細(xì)分，選好目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入，取得發(fā)展。在商場(chǎng)，火車