論品牌包裝設計的新理念

1、6價值工程論品牌包裝設計的新理念NewD鶴i印C伽cept傭Packa酉ngforaBr粕d卜一?、貰uYiding；張朔5②zhangNa(①遼寧石油化工大學機械工程學院，撫順11300li②沈陽化工大學機械工程學院，沈陽110142)(①sch001ofMech粕icalEngineerillg，Lj∞ningShihuaunive硌ity，F(xiàn)ushun11300l，China：②sch∞lofMech姐icalEngine硎|19

2、，sheny鋤guIlivers畸ofcheInical‰hnolo科，sheny鋤gllOl42，chi礬)摘要：現(xiàn)今，品牌文化已經(jīng)深入群眾內(nèi)心，要想讓品牌突出讓人耳目一新就得有一個夠突出的包裝設計。品牌包裝設計新理念應從商標，圖案，色彩，造型，材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則。品牌包裝設計的新理念就是讓兩者之間很好的平衡達到最大的收益，起點依然是包裝設計。從而使設計效果更多的影響產(chǎn)品的品牌記憶，

3、達到最大的利益Akitract：Tbday，thebrandcultu陀h鼬b既nm∞sedinsidepe：ople，sheartTbrIla陀abr卸dpmminent蚰dre白鷦hingenough，it哪sthVea講ltst蝴dingp猶kagingd鵠ignB骨蛐dnewconcq噸shmlldstartf硫仃adema呔packa西ngd船ignp呂ltten_lcolor，shape蚰dmateriaIelements，

4、刪on齜baBisofco璐ideringproductfe砒umsf“l(fā)dw∞meb舾icprinciplesBmndnewconceptofpackagingdesignistomakeagoodkllanceand鏟tam嫡mumincome，tlIe8taningpoimisstiUthepackagingdesignSothatt王Iede8ign0ftlIebrandcanmakeⅡloreeffectivememory∞p

5、I確uctsloachievem娃im哪beI陀fit關鍵詞：品牌；包裝設計；新理念l(eywords：bmndiIlg；packagillgdesi印；newide陷中圖分類號：F2732文獻標識碼：A0引言在商品時代日益發(fā)展的今天，包裝在整個商品流通領域中起著越來越重要的作用，包裝設計反映了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，推銷產(chǎn)品，體現(xiàn)了企業(yè)文化素質(zhì)，并可以反映各個國家。各個民族的工業(yè)，文化和科技水平。而包裝設計與品牌越來越多的重合，讓我們不得不

6、關注品牌和包裝設計怎樣更好的融合，怎樣用包裝設計打造更好的品牌效果。包裝設計中鮮明的色彩，圖形，以及個性的外觀能更好突出品牌的特色。因此理解好包裝設計和品牌的定位并加以結合形成品牌包裝設計的新理念能更好的詮釋設計的作用。1品牌包裝設計要從注重品牌個性出發(fā)我們今天所看到的知名品牌都經(jīng)歷過不同尋常的發(fā)展過程。就品牌而言，作為激烈競爭的商業(yè)社會的產(chǎn)物，它雖在具體的物理屬性(如名字、包裝、價格、歷史等)上表現(xiàn)，但是人們感覺到的是品牌個性或形象，

7、是一種抽象無形的心理感受，是營銷人員為了區(qū)分彼此的產(chǎn)品而刨造出來的無形識別。從品牌命名開始，就賦予產(chǎn)品一種可以認知的想象、情感和意境，但內(nèi)涵性的體驗不是自發(fā)的，它更多的是經(jīng)由有形產(chǎn)品的認知而誘發(fā)的。而這有形產(chǎn)品的認知則是通過具體的包裝設計來體現(xiàn)。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：美化商品、保護商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的

8、包裝設計方案。2品牌包裝設計要作出準確的品牌設計定位作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，作出準確的設計定位。發(fā)達國家提出五“W”設計思想定位，很值得我們借鑒與學習，即：什么東西(what)指設計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設計的(who)指這種商品的銷售對象是誰；什么時間(When)什么地點(where)，7指的是設計師不要忘記商品的時空定位；為什么(why)指的是設計師為

9、什么用這樣的視覺形象作設計。3設計元素要以吸引顧客注意為中心包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的作者簡介：卜一丁(1980)，男，滿族，遼寧撫順人，碩士，助教，研究方向為藝術設計；張娜(1984一)，女。遼寧鞍山人，碩士，助教，研究方向為藝術設計。文章編號：100643ll(20lo)340006ol設

10、計要遵循的基本原則：31形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。32要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴：二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。33要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具

11、體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。34要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標志兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

12、4色彩的運用在包裝設計里起著舉足輕重的作用包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。5總結品牌，之所以成為品牌，而不因只是一個名稱，更應是一種生活方式，更應是一種身份的代名詞，這是一種文化

13、的提升，是消費者對這品牌的認同。建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠，擁有了品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大增強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障，這就是品牌包裝設計的新理念。參考文獻：【l】丁希勤論包裝設計的視覺心理義【M】新西部雜志社，2007【2】張小藝絕對包裝——創(chuàng)意設計教程IM】江西美術出版社，2006

14、【3】曾迪來現(xiàn)代包裝設t十fM】中南大學出版社。2005萬方數(shù)據(jù)6價值工程論品牌包裝設計的新理念NewD鶴i印C伽cept傭Packa酉ngforaBr粕d卜一?、貰uYiding；張朔5②zhangNa(①遼寧石油化工大學機械工程學院，撫順11300li②沈陽化工大學機械工程學院，沈陽110142)(①sch001ofMech粕icalEngineerillg，Lj∞ningShihuaunive硌ity，F(xiàn)ushun11300l，C

15、hina：②sch∞lofMech姐icalEngine硎|19，sheny鋤guIlivers畸ofcheInical‰hnolo科，sheny鋤gllOl42，chi礬)摘要：現(xiàn)今，品牌文化已經(jīng)深入群眾內(nèi)心，要想讓品牌突出讓人耳目一新就得有一個夠突出的包裝設計。品牌包裝設計新理念應從商標，圖案，色彩，造型，材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則。品牌包裝設計的新理念就是讓兩者之間很好的平衡達到最大的收

16、益，起點依然是包裝設計。從而使設計效果更多的影響產(chǎn)品的品牌記憶，達到最大的利益Akitract：Tbday，thebrandcultu陀h鼬b既nm∞sedinsidepe：ople，sheartTbrIla陀abr卸dpmminent蚰dre白鷦hingenough，it哪sthVea講ltst蝴dingp猶kagingd鵠ignB骨蛐dnewconcq噸shmlldstartf硫仃adema呔packa西ngd船ignp呂ltten

17、_lcolor，shape蚰dmateriaIelements，刪on齜baBisofco璐ideringproductfe砒umsf“l(fā)dw∞meb舾icprinciplesBmndnewconceptofpackagingdesignistomakeagoodkllanceand鏟tam嫡mumincome，tlIe8taningpoimisstiUthepackagingdesignSothatt王Iede8ign0ftlIebr

18、andcanmakeⅡloreeffectivememory∞pI確uctsloachievem娃im哪beI陀fit關鍵詞：品牌；包裝設計；新理念l(eywords：bmndiIlg；packagillgdesi?。籲ewide陷中圖分類號：F2732文獻標識碼：A0引言在商品時代日益發(fā)展的今天，包裝在整個商品流通領域中起著越來越重要的作用，包裝設計反映了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，推銷產(chǎn)品，體現(xiàn)了企業(yè)文化素質(zhì)，并可以反映各個國家。各個民族的工

19、業(yè)，文化和科技水平。而包裝設計與品牌越來越多的重合，讓我們不得不關注品牌和包裝設計怎樣更好的融合，怎樣用包裝設計打造更好的品牌效果。包裝設計中鮮明的色彩，圖形，以及個性的外觀能更好突出品牌的特色。因此理解好包裝設計和品牌的定位并加以結合形成品牌包裝設計的新理念能更好的詮釋設計的作用。1品牌包裝設計要從注重品牌個性出發(fā)我們今天所看到的知名品牌都經(jīng)歷過不同尋常的發(fā)展過程。就品牌而言，作為激烈競爭的商業(yè)社會的產(chǎn)物，它雖在具體的物理屬性(如名字

20、、包裝、價格、歷史等)上表現(xiàn)，但是人們感覺到的是品牌個性或形象，是一種抽象無形的心理感受，是營銷人員為了區(qū)分彼此的產(chǎn)品而刨造出來的無形識別。從品牌命名開始，就賦予產(chǎn)品一種可以認知的想象、情感和意境，但內(nèi)涵性的體驗不是自發(fā)的，它更多的是經(jīng)由有形產(chǎn)品的認知而誘發(fā)的。而這有形產(chǎn)品的認知則是通過具體的包裝設計來體現(xiàn)。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：美化商品、保護

21、商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。2品牌包裝設計要作出準確的品牌設計定位作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，作出準確的設計定位。發(fā)達國家提出五“W”設計思想定位，很值得我們借鑒與學習，即：什么東西(what)指設計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設計的(who)指這種商品的銷售對象是誰；什么時間(When)什么地點(where)，7指

22、的是設計師不要忘記商品的時空定位；為什么(why)指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。3設計元素要以吸引顧客注意為中心包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的作者簡介：卜一丁(1980)，男，滿族，遼寧撫順人，碩士，助教，研究方向為藝術設計；張娜(1984一)，女。遼寧鞍山人，碩士，助教，研究方向為藝

23、術設計。文章編號：100643ll(20lo)340006ol設計要遵循的基本原則：31形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。32要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴：二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。33要有具體詳盡的文字說明

24、。在包裝圖案上還要有關于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。34要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標志兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王

25、冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。4色彩的運用在包裝設計里起著舉足輕重的作用包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。5總結品牌，之所以成為品牌，而不因只是一

26、個名稱，更應是一種生活方式，更應是一種身份的代名詞，這是一種文化的提升，是消費者對這品牌的認同。建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠，擁有了品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大增強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障，這就是品牌包裝設計的新理念。參考文獻：【l】丁希勤論包裝設計的視覺心理義【M】新西部雜志社，2007【