淺談新形勢(shì)下的選題策劃

1、WideFlngLeI廣角淺談新形勢(shì)下的選題策劃陳昱立信會(huì)計(jì)出版社200235摘要：目前我國(guó)圖書(shū)出版領(lǐng)域產(chǎn)品差異化程度低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布不合理，對(duì)新科技的沖擊重視不夠，阻礙了出版業(yè)的快速發(fā)展，而作為出版社經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)的選題策劃成敗與否，直接關(guān)系到出版社的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：出版結(jié)構(gòu)；同質(zhì)化；差異；選題策劃；營(yíng)銷策劃；戰(zhàn)略管理就目前圖書(shū)出版的結(jié)構(gòu)而言，仍存在產(chǎn)品差異化程度低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡，對(duì)新技術(shù)給傳統(tǒng)出版帶來(lái)的沖擊認(rèn)識(shí)不足等問(wèn)題

2、。那么，作為出版社經(jīng)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)的選題策劃，也就成為出版社健康發(fā)展的重要保障。一、樹(shù)立科學(xué)的社會(huì)效益觀和經(jīng)濟(jì)效益觀出版企業(yè)的終極目標(biāo)是文化，是傳承知識(shí)，創(chuàng)造文化，創(chuàng)新文化，發(fā)展文化。所以，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版業(yè)已成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。出版產(chǎn)業(yè)的特征決定了出版物既要有文化性，又要有經(jīng)濟(jì)性；既要有社會(huì)效益，又要有經(jīng)濟(jì)效益。文化和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系要得到很好的處理。因此，應(yīng)在保證圖書(shū)的內(nèi)容與質(zhì)量不出問(wèn)題、滿足社會(huì)的健康文化需求、引導(dǎo)社會(huì)的文化消費(fèi)需求的前提

3、下，堅(jiān)持科學(xué)的出版發(fā)展觀，有效地提高出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。二、強(qiáng)化選題策劃的戰(zhàn)略管理選題的策劃，一方面，必須符合國(guó)家政策及法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。另一方面，更要服從出版社經(jīng)營(yíng)管理的需要。選題的策劃，與出版社的整體發(fā)展息息相關(guān)，當(dāng)選題與出版社的相關(guān)關(guān)系配合得適當(dāng)、勻稱、協(xié)調(diào)時(shí)，不僅選題可以達(dá)到良性發(fā)展的最佳狀態(tài)，即取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，而且可以推動(dòng)出版社的和協(xié)發(fā)展。編輯人員總是希望每一個(gè)選題都是成功的，都能成為品牌選題，但事實(shí)上，品牌

4、選題只能是鳳毛麟角。因此，在策劃選題時(shí)，要從出版社的整體利益出發(fā)，得于出版社的整體協(xié)調(diào)，多輪驅(qū)動(dòng)，多樣發(fā)展，以此增強(qiáng)出版社的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?？梢栽囅?，如果一個(gè)出版社內(nèi)部的選題重復(fù)嚴(yán)重，圖書(shū)內(nèi)容相同且書(shū)名大同小異，經(jīng)濟(jì)支柱過(guò)度集中于某一類型的選題，那么，在市場(chǎng)同質(zhì)化和無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)中，出版社將腹背受敵。同時(shí)，選題的策劃必須與出版社的特色優(yōu)勢(shì)保持一致。唯有如此，選題才會(huì)有生存和發(fā)展的土壤與空間。三、選題策劃要強(qiáng)化作者資源的積累作者是出版資源的重要組

5、成部分，出版工作是出版工作者和作者共同的工作。由于出版業(yè)的特殊性，產(chǎn)品的原創(chuàng)性掌握在作者手中，因此，如何進(jìn)一步加強(qiáng)選題策劃工作，是編輯亟須考慮的問(wèn)題，不能只停留在被動(dòng)地接受作者的創(chuàng)作思路，而應(yīng)從專業(yè)的視角，引導(dǎo)、幫助作者完成其作品。作者不僅是選題的實(shí)現(xiàn)者，同時(shí)也可能是選題信息的提供者。他們多是某學(xué)科、領(lǐng)域的專家，比編輯更能把握科研動(dòng)態(tài)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及其現(xiàn)狀，了解同行關(guān)注的熱點(diǎn)及需求。而編輯又能向作者提供諸如編輯方針、編輯意圖、讀者需求、

6、圖書(shū)出版情況等信息。通過(guò)雙方的溝通與交流，策劃的選題往往更有針對(duì)性，并且，對(duì)于作者提供的市場(chǎng)需求信息，編輯應(yīng)給予足夠的關(guān)注，并作為論證選題的重要依18現(xiàn)代商業(yè)M0DERNBUSINESS據(jù)。建立與培養(yǎng)良好的編輯與作者之間的關(guān)系，也有助于作者隊(duì)伍的不斷壯大，并在圖書(shū)營(yíng)銷中發(fā)揮重要的作用。四、選題策劃與營(yíng)銷策劃一體化選題策劃與營(yíng)銷策劃一體化不僅包括書(shū)稿內(nèi)容的策劃，還應(yīng)包括圖書(shū)的出版策劃(包括裝幀設(shè)計(jì)、裝訂質(zhì)量、版式、定價(jià)等)以及營(yíng)銷策劃。因

7、此，選題策劃和營(yíng)銷策劃一體化是出版產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的必然要求，也是出版社今后的發(fā)展方向。編輯策劃選題要樹(shù)立營(yíng)銷意識(shí)，即通過(guò)做圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研，來(lái)確定目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)查要求編輯通過(guò)多種渠道收集圖書(shū)市場(chǎng)信息，如收集多種同類圖書(shū)進(jìn)行比較和分析，向讀者征求編寫(xiě)思路，掌握同類圖書(shū)的優(yōu)缺點(diǎn)。也就是說(shuō)，在策劃選題時(shí)，編輯對(duì)選題的市場(chǎng)定位、目標(biāo)讀者等已經(jīng)有了較為明確的界定。在此基礎(chǔ)上，再與作者進(jìn)行充分的溝通，幫助作者尋找靈感，使其作品更能滿足讀者的需求。五、

8、編輯自身素養(yǎng)的提高圖書(shū)不僅是普通商品，還是精神文化產(chǎn)品，是文化建設(shè)與文明傳承的載體。編輯要對(duì)社會(huì)、對(duì)讀者負(fù)責(zé)，要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)。同時(shí)，選題策劃往往還依賴于編輯的直覺(jué)思維。它不僅是建立在編輯濃厚的經(jīng)驗(yàn)體驗(yàn)和理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，還有賴于編輯深厚的理論修養(yǎng)和合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)。要培養(yǎng)編輯進(jìn)行選題策劃的直覺(jué)思維能力，應(yīng)做到：第一，對(duì)出版事業(yè)要有高度熱忱；第二，勤于收集有關(guān)圖書(shū)市場(chǎng)的信息；第三，對(duì)選題策劃有戰(zhàn)略考慮；第四，發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)；第五，做好“專

9、才”與“通才”的角色互換。選題策劃是一個(gè)對(duì)選題進(jìn)行全方位謀劃的完整過(guò)程，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、選題計(jì)劃、效益預(yù)算、宣傳推廣等一系列活動(dòng)，其中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新都會(huì)引起整體過(guò)程的創(chuàng)新，只有注意了整個(gè)過(guò)程的創(chuàng)新，才會(huì)有整個(gè)選題的成功策劃，才會(huì)有出版社的成功。四參考文獻(xiàn)[1】闕道隆等書(shū)籍編輯學(xué)概論沈陽(yáng)：遼海出版社，2004年[2】雷群明等編輯修養(yǎng)十日談上海：上?？萍冀逃霭嫔纾?002年[3】上海市出版工作者協(xié)會(huì)策劃與管理上海：學(xué)林出

10、版社，2002年[4]新聞出版總署“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室新聞出版業(yè)“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”讀本北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，2004年WideFlngLeI廣角淺談新形勢(shì)下的選題策劃陳昱立信會(huì)計(jì)出版社200235摘要：目前我國(guó)圖書(shū)出版領(lǐng)域產(chǎn)品差異化程度低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布不合理，對(duì)新科技的沖擊重視不夠，阻礙了出版業(yè)的快速發(fā)展，而作為出版社經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)的選題策劃成敗與否，直接關(guān)系到出版社的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：出版結(jié)構(gòu)；同質(zhì)化；差異；選題

11、策劃；營(yíng)銷策劃；戰(zhàn)略管理就目前圖書(shū)出版的結(jié)構(gòu)而言，仍存在產(chǎn)品差異化程度低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡，對(duì)新技術(shù)給傳統(tǒng)出版帶來(lái)的沖擊認(rèn)識(shí)不足等問(wèn)題。那么，作為出版社經(jīng)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)的選題策劃，也就成為出版社健康發(fā)展的重要保障。一、樹(shù)立科學(xué)的社會(huì)效益觀和經(jīng)濟(jì)效益觀出版企業(yè)的終極目標(biāo)是文化，是傳承知識(shí)，創(chuàng)造文化，創(chuàng)新文化，發(fā)展文化。所以，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版業(yè)已成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。出版產(chǎn)業(yè)的特征決定了出版物既要有文化性，又要有經(jīng)濟(jì)性；既要有社會(huì)效益，又要有經(jīng)濟(jì)效

12、益。文化和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系要得到很好的處理。因此，應(yīng)在保證圖書(shū)的內(nèi)容與質(zhì)量不出問(wèn)題、滿足社會(huì)的健康文化需求、引導(dǎo)社會(huì)的文化消費(fèi)需求的前提下，堅(jiān)持科學(xué)的出版發(fā)展觀，有效地提高出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。二、強(qiáng)化選題策劃的戰(zhàn)略管理選題的策劃，一方面，必須符合國(guó)家政策及法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。另一方面，更要服從出版社經(jīng)營(yíng)管理的需要。選題的策劃，與出版社的整體發(fā)展息息相關(guān)，當(dāng)選題與出版社的相關(guān)關(guān)系配合得適當(dāng)、勻稱、協(xié)調(diào)時(shí)，不僅選題可以達(dá)到良性發(fā)展的最佳狀態(tài)，即取

13、得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，而且可以推動(dòng)出版社的和協(xié)發(fā)展。編輯人員總是希望每一個(gè)選題都是成功的，都能成為品牌選題，但事實(shí)上，品牌選題只能是鳳毛麟角。因此，在策劃選題時(shí)，要從出版社的整體利益出發(fā)，得于出版社的整體協(xié)調(diào)，多輪驅(qū)動(dòng)，多樣發(fā)展，以此增強(qiáng)出版社的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?？梢栽囅?，如果一個(gè)出版社內(nèi)部的選題重復(fù)嚴(yán)重，圖書(shū)內(nèi)容相同且書(shū)名大同小異，經(jīng)濟(jì)支柱過(guò)度集中于某一類型的選題，那么，在市場(chǎng)同質(zhì)化和無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)中，出版社將腹背受敵。同時(shí)，選題的策劃

14、必須與出版社的特色優(yōu)勢(shì)保持一致。唯有如此，選題才會(huì)有生存和發(fā)展的土壤與空間。三、選題策劃要強(qiáng)化作者資源的積累作者是出版資源的重要組成部分，出版工作是出版工作者和作者共同的工作。由于出版業(yè)的特殊性，產(chǎn)品的原創(chuàng)性掌握在作者手中，因此，如何進(jìn)一步加強(qiáng)選題策劃工作，是編輯亟須考慮的問(wèn)題，不能只停留在被動(dòng)地接受作者的創(chuàng)作思路，而應(yīng)從專業(yè)的視角，引導(dǎo)、幫助作者完成其作品。作者不僅是選題的實(shí)現(xiàn)者，同時(shí)也可能是選題信息的提供者。他們多是某學(xué)科、領(lǐng)域的專

15、家，比編輯更能把握科研動(dòng)態(tài)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及其現(xiàn)狀，了解同行關(guān)注的熱點(diǎn)及需求。而編輯又能向作者提供諸如編輯方針、編輯意圖、讀者需求、圖書(shū)出版情況等信息。通過(guò)雙方的溝通與交流，策劃的選題往往更有針對(duì)性，并且，對(duì)于作者提供的市場(chǎng)需求信息，編輯應(yīng)給予足夠的關(guān)注，并作為論證選題的重要依18現(xiàn)代商業(yè)M0DERNBUSINESS據(jù)。建立與培養(yǎng)良好的編輯與作者之間的關(guān)系，也有助于作者隊(duì)伍的不斷壯大，并在圖書(shū)營(yíng)銷中發(fā)揮重要的作用。四、選題策劃與營(yíng)銷策劃一

16、體化選題策劃與營(yíng)銷策劃一體化不僅包括書(shū)稿內(nèi)容的策劃，還應(yīng)包括圖書(shū)的出版策劃(包括裝幀設(shè)計(jì)、裝訂質(zhì)量、版式、定價(jià)等)以及營(yíng)銷策劃。因此，選題策劃和營(yíng)銷策劃一體化是出版產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的必然要求，也是出版社今后的發(fā)展方向。編輯策劃選題要樹(shù)立營(yíng)銷意識(shí)，即通過(guò)做圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研，來(lái)確定目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)查要求編輯通過(guò)多種渠道收集圖書(shū)市場(chǎng)信息，如收集多種同類圖書(shū)進(jìn)行比較和分析，向讀者征求編寫(xiě)思路，掌握同類圖書(shū)的優(yōu)缺點(diǎn)。也就是說(shuō)，在策劃選題時(shí)，編輯對(duì)選題的

17、市場(chǎng)定位、目標(biāo)讀者等已經(jīng)有了較為明確的界定。在此基礎(chǔ)上，再與作者進(jìn)行充分的溝通，幫助作者尋找靈感，使其作品更能滿足讀者的需求。五、編輯自身素養(yǎng)的提高圖書(shū)不僅是普通商品，還是精神文化產(chǎn)品，是文化建設(shè)與文明傳承的載體。編輯要對(duì)社會(huì)、對(duì)讀者負(fù)責(zé)，要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)。同時(shí)，選題策劃往往還依賴于編輯的直覺(jué)思維。它不僅是建立在編輯濃厚的經(jīng)驗(yàn)體驗(yàn)和理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，還有賴于編輯深厚的理論修養(yǎng)和合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)。要培養(yǎng)編輯進(jìn)行選題策劃的直覺(jué)思維能力，應(yīng)做

18、到：第一，對(duì)出版事業(yè)要有高度熱忱；第二，勤于收集有關(guān)圖書(shū)市場(chǎng)的信息；第三，對(duì)選題策劃有戰(zhàn)略考慮；第四，發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)；第五，做好“專才”與“通才”的角色互換。選題策劃是一個(gè)對(duì)選題進(jìn)行全方位謀劃的完整過(guò)程，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、選題計(jì)劃、效益預(yù)算、宣傳推廣等一系列活動(dòng)，其中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新都會(huì)引起整體過(guò)程的創(chuàng)新，只有注意了整個(gè)過(guò)程的創(chuàng)新，才會(huì)有整個(gè)選題的成功策劃，才會(huì)有出版社的成功。四參考文獻(xiàn)[1】闕道隆等書(shū)籍編輯學(xué)概論沈陽(yáng)：遼海