桃花島養(yǎng)生旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、旅游業(yè)既是當(dāng)今全球經(jīng)濟中發(fā)展最快、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,也是最符合與環(huán)境和諧共處理念、具有可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。作為我國的戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè),隨著我國逐漸進入小康社會,在城鄉(xiāng)居民收入不斷提升、消費結(jié)構(gòu)進一步升級的背景下,旅游業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。盡管如此,我國旅游產(chǎn)業(yè)總體上仍處于成長階段,在旅游資源的合理利用、旅游景區(qū)的科學(xué)定位決策、旅游細(xì)分市場的開拓、旅游產(chǎn)品的差異化、旅游開發(fā)模式的多元化等方面,仍有很大的改善空間。
　　本文運用

2、旅游規(guī)劃和戰(zhàn)略管理現(xiàn)有理論與范式,對桃花島養(yǎng)生旅游項目的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境、競爭環(huán)境以及內(nèi)部資源環(huán)境等進行戰(zhàn)略分析,并在此基礎(chǔ)上完成了對項目發(fā)展目標(biāo)、市場定位、產(chǎn)品組合和營銷模式的戰(zhàn)略規(guī)劃。以桃花島養(yǎng)生旅游項目為案例,本文探索了在單體旅游景區(qū)內(nèi),如何根據(jù)景區(qū)資源和競爭格局精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場,在日益擴張的休閑旅游市場中形成差異化競爭;如何將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融入現(xiàn)代度假方式、在旅游服務(wù)內(nèi)容體現(xiàn)健康養(yǎng)生理念,從而建立旅游項目的核心能力;如