包裝設計的廣告要素

1、包裝首先是為了保護商品，這是設計師要考慮的首要問題。但是包裝發(fā)展到今天，其內涵越來越大，形式越來越多元化。優(yōu)良的包裝有助于商品的陳列展銷，有利于消費者識別選購，激發(fā)消費者的購買欲望。因而包裝設計也被稱為“產品推銷設計”。包裝設計已成為一個具有廣告特點的專門化的門類。包裝裝潢必須具備廣告宣傳的要素。本文從這個角度對包裝裝潢設計進行探討，說明包裝設計要體現(xiàn)的內容和設計時要注意的問題。一、調查研究市場調研是保證商品包裝設計成功、適銷對路的關鍵

2、。也是開闊思路、深化構思必不可少的步驟。調研內容應包括：1、產品的性能特點了解產品及其在生產過程中顯示的特點，并據(jù)其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同，裝潢設計的要求也不一樣；了解同類產品的包裝特點，特別是競爭對手的優(yōu)劣點，包括國內國外包裝的現(xiàn)狀；了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節(jié)物品和趣味性物品等；了解需要設計新包裝的原因，是新產品新設計，還是現(xiàn)有產品的包裝改進及改進的原因？2、市場情況產品是否出口？出口到什么國家和地區(qū)？那里的地理環(huán)境

3、、氣候條件、民族風俗如何？有什么特殊愛好和禁忌？了解產品的銷售對象及其使用者的性別、年齡、職業(yè)、文化程度等；了解商品銷售時的陳列形式：貨架陳列、柜臺陳列、特殊陳列等；此外還要考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、防破損、回收等。3、產品的使用了解產品的使用。比如罐頭，是家庭用還是餐館用？要考慮必須方便消費者，即包裝的開啟與使用后的保存等；要確定商品單體包裝的尺寸；要考慮包裝在運輸和使用中的安全問題；確定有效的包裝壽命。二、提出設計計劃掌握了

4、市場與產品的特點后，設計部門要綜合分析，提出產品包裝設計的初步設想。計劃應包括要采取哪些具體措施、產品包裝要達到的預想效果、所需成本等，供決策者選定。三、確定包裝材料不同的商品有不同的特性，根據(jù)產品的性質、形狀、重量、結構、價值等因素，及計劃要求，選擇適當有效的材料。四、確定包裝造型包裝材料確定后，從保護商品、方便消費、方便運輸及其自動包裝流水線的設備條件，設計包裝造型。五、提供設計圖稿六、小批量試制七、確定設計方案包裝裝潢設計作為一種

5、廣告，是商品和顧客最接近的廣告，它比遠離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個消費者家庭?！鞍b廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費之后，包裝物被保留下來。所以，包裝的廣告效應和作用對消費者是不可低估的。根據(jù)北京某商場對商品的包裝裝潢的效果所作的調查，結果如下：對“包裝廣告”感興趣者占60％；認為包裝漂亮才購買的占423％；看了“包裝廣告”后產生購買想法的占201％；認為只要商品好，包裝無所謂的占15％?！鞍b廣

6、告”在與其它廣告形式相比時，具有以下一些優(yōu)勢：（1）、“包裝廣告”廣告和商品一體，更具吸引力；（2）、“包裝廣告”即看即買，效果立桿見影；（3）、“包裝廣告”，“廣告味道”少，令人放心。（4）、“包裝廣告”隨著消費進入每個家庭，有更長時間作用。（5）、“包裝廣告”廠商無需多付廣告費。其它要求在包裝裝潢的設計上，具有以下基本特點的銷售包裝，會使消費者產生好感，樂于購買。一、裝潢設計要美感大方。要做到形象、文字、構圖、色彩的完美統(tǒng)一，表現(xiàn)方