2011籃球嘉年華推廣活動(dòng)策劃方案

1、“暢享籃球，歡樂(lè)‘兔’友！”——2011籃球嘉年華推廣活動(dòng)策劃方案,睿思堂品牌策劃有限公司2011年1月13日,目 錄,,,活動(dòng)背景及策略,1,2,活動(dòng)執(zhí)行細(xì)項(xiàng)規(guī)劃,九易服務(wù)相關(guān)配套,,2,,3,,,活動(dòng)整體報(bào)價(jià)說(shuō)明,,4,,活動(dòng)背景,籃球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)有100多年歷史的體育運(yùn)動(dòng)，既具有很高的觀賞性又具有較好的參與性，既講究團(tuán)體協(xié)作又講究個(gè)人能力，既講究戰(zhàn)術(shù)配合又強(qiáng)調(diào)身體對(duì)抗的特點(diǎn)，深受廣大體育愛(ài)好者的喜愛(ài)。以迎春的名義，我們策劃以

2、籃球作為載體，并以全球風(fēng)行的嘉年華形式予以重新定義傳統(tǒng)的體育活動(dòng)，必將散發(fā)新的活力，廣泛吸引社區(qū)各類人群的關(guān)注與參與熱情，為贊助和支持本次體育活動(dòng)的商家進(jìn)一步升華其產(chǎn)品形象，提升其品牌知名度。,活動(dòng)內(nèi)容,時(shí)間：2011年3月12日-13日（周六、日）地點(diǎn)：莆田學(xué)院、正榮·時(shí)代廣場(chǎng)（各半天）主題： “暢享籃球，歡樂(lè)‘兔’友！”——2011籃球嘉年華形式：以街頭路演形式開(kāi)展，主要內(nèi)容為“中國(guó)龍”花式蹦球扣籃隊(duì)的籃球花式表演

3、與及相關(guān)籃球球員、教練與球迷互動(dòng)、教學(xué)等，結(jié)合贊助商在現(xiàn)場(chǎng)的銷售、咨詢活動(dòng)。,,,,品牌形象,,通過(guò)迎接新春的籃球嘉年華地面活動(dòng)營(yíng)銷的轟動(dòng)效應(yīng)，采用城市主流媒體的報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的討論，最終提升贊助商的品牌形象，使贊助商品牌年輕化、活力化深入人群。,,通過(guò)城市媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)活動(dòng)分階段傳播，吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)表演+現(xiàn)場(chǎng)特賣、產(chǎn)品推介的方式，提升目標(biāo)人群對(duì)產(chǎn)品提及率，提升贊助商產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。,產(chǎn)品銷售,,傳播“歡樂(lè)籃球”概念

4、，進(jìn)行籃球普及，增強(qiáng)友愛(ài)、和諧、凝聚意識(shí)，體現(xiàn)我們贊助商品牌的社會(huì)責(zé)任，提升品牌美譽(yù)度。把我們贊助商的品牌打造成行業(yè)中，最具后奧運(yùn)精神的傳播者。,社會(huì)責(zé)任,活動(dòng)目的,項(xiàng)目定位,活動(dòng)亮點(diǎn),莆田區(qū)域首次具規(guī)模性的大型籃球嘉年華活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)宣傳籃球運(yùn)動(dòng)，弘揚(yáng)中國(guó)籃球之鄉(xiāng)精神，為打造新型籃球城市打下文化基礎(chǔ)、人才基礎(chǔ)、認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。,國(guó)家級(jí)花式蹦床扣籃表演隊(duì)——“中國(guó)龍”花式蹦球扣籃隊(duì)首次到莆田，演繹莆田有史以來(lái)最具看點(diǎn)的籃球嘉年華，重溫中國(guó)籃球

5、之鄉(xiāng)的巔峰時(shí)刻；激發(fā)區(qū)域青少年對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的狂熱潮流。,通過(guò)參與籃球嘉年華活動(dòng)的企業(yè)本身就是一種公益行為，必將受到全城媒體的廣泛關(guān)注，其新聞傳播效應(yīng)遠(yuǎn)非單純的廣告活動(dòng)可比，同時(shí)我們也為回報(bào)企業(yè)的參與，將提供更優(yōu)惠的廣告?zhèn)鞑ヌ撞停?中國(guó)龍花式蹦床扣籃隊(duì)——團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,中國(guó)迄今為止唯一一支專業(yè)從事蹦床扣籃、花式籃球、吉祥物表演、現(xiàn)場(chǎng)DJ、MC、廣告媒體、策劃執(zhí)行和影視制作的體育表演團(tuán)隊(duì)；自創(chuàng)開(kāi)發(fā)“中國(guó)龍”品牌的器材、道具和吉祥物專屬演員，將D

6、J喊麥融入到主持中，在活動(dòng)執(zhí)行中融合企業(yè)品牌文化設(shè)計(jì)曝光點(diǎn)位，活動(dòng)后期以宣傳片的形式進(jìn)行推廣； 團(tuán)隊(duì)成立至今多次受邀參加國(guó)內(nèi)外大型籃球賽事表演、活動(dòng)推廣、電視臺(tái)采訪等，如：奧運(yùn)會(huì)、CBA賽場(chǎng)、CBA全明星賽、CUBA決賽等。,中國(guó)龍花式蹦床扣籃隊(duì)— 組織架構(gòu),團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)：專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員、裁判員（國(guó)家二級(jí)運(yùn)動(dòng)員和國(guó)家一級(jí)裁判員以上等級(jí)）專業(yè)的體操運(yùn)動(dòng)員（專業(yè)體操、雜技運(yùn)動(dòng)員）專業(yè)健美操運(yùn)動(dòng)員、舞蹈演員、花式籃球隊(duì)員專業(yè)主持人（籃球

7、賽事、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精通外語(yǔ)專業(yè)主持人）專業(yè)從事廣告、策劃、設(shè)計(jì)和制作，并有器材道具專屬的制造廠房專業(yè)從事攝影攝像及影視后期制作的工作室?jiàn)W運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)制作的團(tuán)隊(duì)專職隨隊(duì)司機(jī)（駕駛證A本）專職籃球訓(xùn)練館和體操館,中國(guó)龍花式蹦床扣籃隊(duì)— 部分表演回顧,,中央電視臺(tái)報(bào)道精彩瞬間,,中央電視臺(tái)報(bào)道精彩瞬間,,賽事表演精彩瞬間,花式蹦床扣籃表演介紹,一組：個(gè)人亮相秀含吉祥物幽默喜劇表演 1 跨下展腹單臂大灌籃2飄移大展臂灌籃

8、3兩次跨下單臂灌籃4前空翻360灌籃5飛躍空中橫向、縱向、關(guān)門(mén)等形式障礙物灌籃6穿越空中長(zhǎng)寬3米的紅紙灌籃7超遠(yuǎn)高空滑翔灌籃8奧運(yùn)會(huì)體操動(dòng)作模仿表演同時(shí)伴隨托馬斯全旋等····················,目 錄,,,活動(dòng)

9、背景及策略,1,2,活動(dòng)執(zhí)行細(xì)項(xiàng)規(guī)劃,九易服務(wù)相關(guān)配套,,2,,3,,,,4,,活動(dòng)整體報(bào)價(jià)說(shuō)明,活動(dòng)議程安排,籃球基本功表演,花式蹦球扣籃,吉祥物扣籃表演,啦啦隊(duì)表演,三分球投籃比賽,現(xiàn)場(chǎng)街舞表演助興,中央3套李詠歡樂(lè)英雄奪冠：http://home.pomoho.com/ycs7360/6229726中央5套體育人間專訪中國(guó)龍蹦床扣籃：http://sports.cntv.cn/20100907/103159.shtml 北

10、京臺(tái)直播CUBA表演：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3MDgzNDcy.html搜狐欄目錄制視頻：http://s.sohu.com/20100126/n269842970.shtml吉祥物表演http://s.sohu.com/20100420/n271637145.shtml中國(guó)龍蹦床扣籃表演隊(duì)網(wǎng)站：www.bjlqjd.com中國(guó)龍蹦床扣籃表演隊(duì)博客: http://ycsd1007

11、.blog.163.com/edit/,更多了解請(qǐng)觀看視頻,路演現(xiàn)場(chǎng)配套傳播及產(chǎn)品銷售,1、結(jié)合路演現(xiàn)場(chǎng)特賣,,2、活動(dòng)傳播效果,活動(dòng)宣傳主K,場(chǎng)地布置效果圖,場(chǎng)地布置效果圖,賽場(chǎng)實(shí)際廣告位分布,“中國(guó)龍”表演隊(duì)廣告位分布,“中國(guó)龍”表演隊(duì)廣告位分布,服裝及比賽用球廣告,活動(dòng)傳播規(guī)劃,目 錄,,,活動(dòng)背景及策略,1,2,活動(dòng)執(zhí)行細(xì)項(xiàng)規(guī)劃,九易服務(wù)相關(guān)配套,,2,,3,,,,4,,活動(dòng)整體報(bào)價(jià)說(shuō)明,項(xiàng)目組客戶經(jīng)理,策劃主管,活動(dòng)主管,部

12、門(mén)總監(jiān),總經(jīng)理,贊助商,贊助商,九易,服務(wù)流程,我們的應(yīng)對(duì)策略：1、充分做好媒體傳播的備選方案2、充分做好意外情況的預(yù)防工作3、緊急會(huì)議制度,可能突發(fā)事件的來(lái)源：1、來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意搗亂2、活動(dòng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)出現(xiàn)意外情況，給傳播帶來(lái)被動(dòng)3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可能出現(xiàn)的意外情況，導(dǎo)致負(fù)面報(bào)道,突發(fā)事件處理,目 錄,,,活動(dòng)背景及策略,1,2,活動(dòng)執(zhí)行細(xì)項(xiàng)規(guī)劃,九易服務(wù)相關(guān)配套,,2,,3,,,,4,,活動(dòng)整體報(bào)價(jià)說(shuō)明,活動(dòng)總冠名,權(quán)益

13、 本次“2011籃球嘉年華”活動(dòng)總體傳播冠名權(quán)益；中國(guó)龍蹦床扣籃、吉祥物、花式籃球、籃球?qū)氊惐硌?；現(xiàn)場(chǎng)表演的背景板廣告位歸冠名商所獨(dú)有使用；現(xiàn)場(chǎng)表演的其他廣告位，優(yōu)先向冠名商提供； 贊助商品牌信息體現(xiàn)： 吉祥物、服裝、鞋、帽子、襪子、護(hù)具、器材、道具上設(shè)計(jì)和粘貼企業(yè)LOGO、文字、圖片和標(biāo)語(yǔ)； 現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放贊助商相關(guān)產(chǎn)品作為紀(jì)念品、贊助商終端店面優(yōu)惠卷，服裝充分體現(xiàn)贊助商logo；贊助商可在現(xiàn)場(chǎng)搭建展蓬及展位，用于產(chǎn)品說(shuō)