平面設(shè)計(jì)史

1、一：“平面”之解平面，作為一種幾何形態(tài)，在自然和日常生活中，人們實(shí)在太熟悉了。但是，平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)不可或缺的組成部分，卻非人所盡知。也許我們并沒(méi)有意識(shí)到，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們幾乎每天都在接觸和感受著平面設(shè)計(jì)。我們翻閱報(bào)紙雜志、瀏覽網(wǎng)頁(yè)，我們?cè)谛蕾p音樂(lè)的同時(shí)欣賞到CD的封面以及包裝，我們漫步在街道和各色標(biāo)示、字體、戶外廣告相遇，和形形色色的人擦肩而過(guò)，我們?cè)诔羞x購(gòu)琳瑯滿目的包裝商品到處都是被精心設(shè)計(jì)展示出來(lái)的結(jié)果。我們?nèi)绱吮粐鷵碓凇?/p>

2、平面”之中，簡(jiǎn)直可謂目之所及皆“平面”。我們忽然發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)與我們的生活如此緊密相連，原來(lái)我們每個(gè)人都在自覺(jué)不自覺(jué)地感知它、品味它，從而做出選擇、判斷和行動(dòng)。當(dāng)我們從相鄰的兩種同類(lèi)商品中做出選擇時(shí)，也許意識(shí)到了包裝對(duì)我們的吸引力，但是作為普通的消費(fèi)者，我們對(duì)于設(shè)計(jì)的技巧、判斷和訓(xùn)練如何造就出一種獨(dú)具魅力的外觀，實(shí)在知之甚少。的確，即使在平面設(shè)計(jì)有著悠久歷史的歐洲，設(shè)計(jì)師們也仍在感嘆：盡管“設(shè)計(jì)”這個(gè)詞都是人們?nèi)粘Ｓ谜Z(yǔ)中最常見(jiàn)的詞匯，但是

3、很少有人會(huì)真正意識(shí)到設(shè)計(jì)所涉及的范圍，以及設(shè)計(jì)對(duì)人們生活的影響深度和廣度。平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)而言之是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”二：“平面”設(shè)計(jì)之變?nèi)绻f(shuō)，自有人類(lèi)起就有視覺(jué)傳達(dá)，并不為過(guò)。但以視覺(jué)媒介來(lái)表現(xiàn)和傳達(dá)并通過(guò)大量印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播推廣的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)興起與近代，可以說(shuō)，現(xiàn)代印刷的介入，被視為平面設(shè)計(jì)的真正開(kāi)端。盡管如此，依稀具有平面設(shè)計(jì)意義的作品卻是自古有之，且蘊(yùn)含的文化可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。從巖穴壁畫(huà)到戶外廣告，從彩陶紋飾到包裝裝潢，從石刻竹簡(jiǎn)

4、到書(shū)籍裝幀，讓人的思緒在時(shí)間的流變中起伏......（一）從巖穴壁畫(huà)到戶外廣告古代的洞穴畫(huà)和崖壁畫(huà)可視為最原始的平面創(chuàng)作。1879年，西班牙的一位叫德梭托拉的侯爵，決定帶四歲的女兒去西班牙北部坎塔布里奇山區(qū)的阿爾塔米拉山散散心。小女孩對(duì)父親找化石不感興趣，要獨(dú)自探險(xiǎn)。洞里有一處很低，大人從不注意，她卻沿著低垂的洞頂，爬進(jìn)去，借著蠟燭的亮光一看，嚇了她一跳，一頭野牛的兩只眼睛正瞪著她。她嚇壞了，把爸爸叫過(guò)去。于是，我們最有名的史前繪畫(huà)，就

5、這樣被發(fā)現(xiàn)了而且是由一個(gè)小孩在無(wú)意中發(fā)現(xiàn)的。可是對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，古代的巖穴壁畫(huà)早已成為歷史的“遺跡”，渾然不覺(jué)它與今天的戶外廣告有什么關(guān)聯(lián)。其實(shí)，熱愛(ài)生活的人們一直在運(yùn)用各種裝飾手法美化生存環(huán)境，從古至今“癡”心不改。在日本東京附近的高尾山下，有一處“變戲法”的博物館，在建筑立面上不僅有一只神秘的眼睛圖形作為標(biāo)志，而且最具有戲謔意味的是，用障眼法畫(huà)的窗口和售票員，凡是路過(guò)的人難免會(huì)誤以為真，等到會(huì)意過(guò)來(lái)，無(wú)不舉首贊嘆。所以說(shuō)，沒(méi)有設(shè)計(jì)的生

6、活，是單調(diào)、乏味、蒼白的。（二）從彩陶紋飾到包裝裝潢人類(lèi)在遠(yuǎn)古時(shí)代，使用的包裝材料和包裝容器皆天然自取，如樹(shù)葉、荷葉、芭蕉葉、樹(shù)皮、牛羊皮、葫蘆、竹筒、海螺殼等，有些材料俯拾皆是。陶器的燒制與使用，開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)生產(chǎn)人造包裝材料與包裝容器的新紀(jì)元，在人類(lèi)文明史上具有劃時(shí)代的意義。當(dāng)然，陶器在生產(chǎn)之初并不是專(zhuān)門(mén)作為包裝容器而使用的，它與我們現(xiàn)在理解的包裝還有一定的差別。但是，當(dāng)原始人類(lèi)具有了對(duì)器物進(jìn)行裝飾的意識(shí)中發(fā)現(xiàn)的，寫(xiě)于莎（suo）草紙上

7、懸賞追捕一名逃亡奴隸的告示，距今已3000年的歷史。書(shū)籍雛形找一個(gè)寫(xiě)字的地方—這是書(shū)籍文化的開(kāi)端。創(chuàng)造了金字塔的古埃及人自然想到將文字刻在石頭上，有時(shí)他們把字寫(xiě)在從尼羅河邊拔出來(lái)的一種叫莎草的野草上；古巴比倫人，將文字畫(huà)在泥盤(pán)上；古印度人在樹(shù)葉上寫(xiě)字；中美洲的人們把字寫(xiě)在樹(shù)皮上；古希臘羅馬時(shí)期人們則在羊皮上寫(xiě)字。最早的出版物可追溯到古希臘，公元前5世紀(jì)，人們開(kāi)始傳抄書(shū)籍，在柏拉圖和歐波里斯時(shí)代，已有購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的記載。從最初的書(shū)籍形式來(lái)看，

8、公元前2500年的埃及莎草紙卷算是世界上最古老的書(shū)籍。中世紀(jì)的書(shū)籍設(shè)計(jì)利用羊皮紙作手抄本，是中世紀(jì)書(shū)籍最顯著的特點(diǎn)。書(shū)籍的頁(yè)碼平放裝訂，改變了以前保存及閱讀的困難?；浇陶Q生初期的《梵蒂岡維吉爾》詩(shī)集，是現(xiàn)存于世最早的抄本之一。14世紀(jì)末15世紀(jì)初，法國(guó)國(guó)王查爾斯五世的兄弟貝里在法國(guó)開(kāi)設(shè)了手抄本出版作坊，由來(lái)自荷蘭的兩兄弟——林堡兄弟主持設(shè)計(jì)，成為當(dāng)時(shí)西方最先進(jìn)的出版作坊之一。林堡兄弟設(shè)計(jì)編排的宗教出版物品質(zhì)精良，設(shè)計(jì)中廣泛采用了首寫(xiě)字

9、母的裝飾，而他們?cè)O(shè)計(jì)的各種年歷、年鑒則配有生動(dòng)有趣的插圖，不僅反映了書(shū)籍本身的思想內(nèi)容，而且反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)生活形態(tài)，被視為代表了當(dāng)時(shí)書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)的最高水準(zhǔn)。2.印刷發(fā)明后的四百年作為一種偉大的復(fù)制加工手段，印刷術(shù)真正成為推動(dòng)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的巨大動(dòng)力。神奇的發(fā)明傳說(shuō)木刻印刷的靈感是從森林中帶回來(lái)的。15世紀(jì)中葉的荷蘭，一位叫羅索斯的老者帶著孫兒們?nèi)ド种型妫⒆觽兿Ｍ馨褞讐K好看的樹(shù)皮帶回家去，羅索斯便小心翼翼地用刀將樹(shù)皮割下來(lái)并刻上字母

10、，包在一張紙里帶回家?；丶乙豢?，樹(shù)皮上的字母，由于壓力的作用清晰地印在紙上，這誘發(fā)了羅索斯的靈感，于是發(fā)明了木刻的字模印書(shū)。接著活字印刷的出現(xiàn)，使得信息的復(fù)制以及傳播達(dá)到更加的快速。報(bào)紙廣告問(wèn)世印刷術(shù)的引入，也使廣告出現(xiàn)了飛躍。1473年，英國(guó)第一個(gè)出版商威廉凱克斯頓印出第一張出售祈禱書(shū)的廣告，并且張貼在倫敦的街頭，甚至貼到教堂的門(mén)上。這是英國(guó)最早的的印刷廣告。1630年，巴黎一個(gè)醫(yī)生開(kāi)設(shè)了一家特殊商店，任何人只需花3個(gè)蘇（法國(guó)古銅幣）

11、，就可以在他的商店門(mén)口貼出一張廣告，內(nèi)容聽(tīng)便，這算是世界上第一家廣告公司了。工業(yè)革命的創(chuàng)新從平面設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，工業(yè)革命之后，行業(yè)分工的精細(xì)導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)日漸明顯，平面設(shè)計(jì)開(kāi)始初步形成獨(dú)立工作的意識(shí)。此外，攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，極大地改變了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向；彩色石板印刷技術(shù)的應(yīng)用，使人們開(kāi)始擁有了彩色印刷品。在富于創(chuàng)造發(fā)明的19世紀(jì)，平面設(shè)計(jì)獲得了前所未有的發(fā)展，縱身一躍，邁進(jìn)真正的現(xiàn)代設(shè)計(jì)階段。3.振翅欲飛之勢(shì)傳媒的成長(zhǎng)報(bào)紙雜志逐漸