[教育]營銷渠道之網(wǎng)絡(luò)新聞

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的平臺,主要是大的門戶網(wǎng)站，如新浪（www.sina.com.cn）、搜狐（www.sohu.com）、網(wǎng)易（www.163.com）、TOM（www.tom.com）、中華網(wǎng)（www.china.com）······,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的定義,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也稱網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，即企業(yè)通過一定的新聞策劃，用新聞的形式描述產(chǎn)品、品牌或企業(yè)，從而達到吸引消費者關(guān)注的目的

2、。,網(wǎng)絡(luò)新聞的目標客戶,網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率與學歷關(guān)系密切，學歷越低，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率越低。 大專學歷網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為87.6%，初中學歷網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)新聞使用率則僅有62.1%。,網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)狀,網(wǎng)絡(luò)新聞使用率呈現(xiàn)連年下降的態(tài)勢，已經(jīng)從2009年底的80.1%下降至2011年底的71.5%，兩年間下降了8.6個百分點。,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)點,（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有時效性（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全時化（三）網(wǎng)絡(luò)新聞主體的廣泛性。每個網(wǎng)

3、民都可以發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞（四）隱秘性強，可信度高（五）信息再傳播性高（六）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成本低（相對于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放）,門戶發(fā)布新聞價格一覽表（http://www.oootao.com/xinwen/）,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的局限,（一）便于反動言論的發(fā)布（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性比紙質(zhì)媒體要遜色一些（三）缺乏深度報道信息。中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體目前上網(wǎng)的信息大多為動態(tài)新聞。（四）服務(wù)功能單調(diào)。中國新聞媒體主要還是集中于新聞信息的傳播，而較少考慮

4、利用自己特有的信息資源優(yōu)勢，針對特定的讀者群體提供各種信息服務(wù)。,新聞標題,LG欲扳倒三星，2012年沖擊全球手機老二,事件背景,隨著科技的發(fā)展，各行業(yè)競爭異常激烈，各企業(yè)采取多元化的渠道來提升市場的占有率。韓國的LG與三星兩大巨頭在世界各地攻城掠地，給其他手機制造商帶來了極大的壓力，于此同時LG為了增加消費者的關(guān)注，率先在門戶網(wǎng)站使用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播渠道，欲扳倒三星成為全球手機老二。,新聞內(nèi)容,LG近日甚至表示，未來該公司在手機市場的目

5、標不是什么全球第三或者全球第四，而是全球第二。在接受Yonhap采訪的時候，LG移動業(yè)務(wù)總裁Ahn Seung-kwon指出，該公司希望在2012年時能將排名靠前的三星扳倒，并且坐上全球手機行業(yè)第二把交椅。,,LG扳倒三星的底氣來自高品位的產(chǎn)品和逐漸提升的品牌。盡管在當前經(jīng)濟形勢下昂貴的高端產(chǎn)品有時會令許多消費者望而卻步，但是LG還是打算在高端市場有所作為，比如類似諾基亞Vertu的高端奢侈品牌，這類產(chǎn)品雖然未見得會有多高的銷量，但是卻

6、可以引起消費者的興趣。,,LG的“高品位”產(chǎn)品此前已經(jīng)有網(wǎng)站曝光過，那便是今年第四季度上市的LG“Black Label”（黑標）手機。LG的“Black Label”將直面勁敵蘋果iPhone，“Black Label”號稱高品位貴族生活的代名詞，將著重以貴族化、特色化為特點打造高品位手機。不過盡管如此，“貴族級”用戶在手機用戶里畢竟只占到很小的份額，因此LG“Black Label”是否能夠取得預期的戰(zhàn)果仍需進一步觀察。,案例分析,

7、（一）目標定位。LG選取位居手機排行老二的三星為競爭對手，引起消費者的關(guān)注。（二）GL挑戰(zhàn)三星的戰(zhàn)略并不是盲目的，是有依據(jù)的。用事實說話，表明LG產(chǎn)品的高質(zhì)量、高科技。（三）任何事物的發(fā)展不是一帆風順的，LG發(fā)展高端產(chǎn)也存在著問題。引起消費者得后續(xù)關(guān)注，究竟LG能否超越三星，再次加深了消費者對于LG的印象。,,,我們學到了什么？,網(wǎng)絡(luò)新聞的技巧： 在把握新聞的5W原則，即時間(When)、地點(Where)、人物(Who)、

8、事件(What)和原時（why)還有自己的特點。 1、精心制作標題 2、重點突出新聞要素,,(1)直接點出新聞中的新奇事實或重要意義；(2)盡量迎合社會熱點；(3)從網(wǎng)民最為關(guān)心的問題出發(fā)；(4)緊扣新聞事件的最新動態(tài)；(5)披露網(wǎng)民雖熟悉卻并不詳知的事情細節(jié)或者內(nèi)幕；,,(6)標題宜實勿虛，虛的標題往往使網(wǎng)民難以理解，甚至產(chǎn)生荒誕的感覺，從而放棄點擊。(7)標題長度要適中，網(wǎng)頁版面的整體布局是相對固定的，標題

9、字數(shù)受到行寬的限制，既不宜折行，也不宜空半行。標題過短，往往不能很好地反映新聞的“亮點”。,,,1、最重要的新聞要素置于文章最前面，讓網(wǎng)民在最短的時間內(nèi)準確、完整地了解到最重要的新聞要素。2、寫好第一段至關(guān)重要，第一段就是整篇新聞的“濃縮”，用較為簡練的語言對事件做概括性的描述，通常只要說清事件的主體、客體、時間、地點即可，再以一句話簡單概括出事件的意義。,,總之，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞編寫的要點，善用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，會得到意想不到的效果。,,,