中國(guó)品牌茶葉企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)直銷商務(wù)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)投入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，電子商務(wù)這一全新的商業(yè)模式將大大超越其作為一種新的貿(mào)易形式所具有的價(jià)值，改變企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理活動(dòng)，影響到整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與結(jié)構(gòu)。我國(guó)是茶葉生產(chǎn)、銷售大國(guó)，茶業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分之一。觀察品牌茶葉內(nèi)銷市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)連鎖門店仍是主要銷售渠道，其主打產(chǎn)品往往是需要客戶直接體驗(yàn)的高端禮茶。茶葉市場(chǎng)價(jià)格模糊不清，相對(duì)規(guī)范的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)未形成，由此茶葉定價(jià)問題是茶葉企業(yè)比較核心的內(nèi)容

2、，也是茶葉行業(yè)高利潤(rùn)形成的主要原因。但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和低碳經(jīng)濟(jì)的倡導(dǎo)，人們的消費(fèi)行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，政府和民眾的綠色環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，價(jià)格透明化成為趨勢(shì)，都意味著茶葉行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了變化。中國(guó)茶葉市場(chǎng)正在進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)革命”時(shí)代。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)直銷將成為中國(guó)茶葉品牌連鎖銷售的一個(gè)衍生窗口，前景看好。
　　本文運(yùn)用介觀商務(wù)模式創(chuàng)新思維，通過對(duì)當(dāng)前中國(guó)茶葉企業(yè)傳統(tǒng)銷售商務(wù)模式的觀察，對(duì)茶企目前主要采用的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售的模式進(jìn)行介紹，并對(duì)