環(huán)保公益廣告研究.pdf

1、環(huán)境是人類(lèi)生存和發(fā)展的基礎(chǔ),環(huán)境問(wèn)題可以說(shuō)是二十一世紀(jì)影響人類(lèi)命運(yùn),社會(huì)發(fā)展的最重要的也是最亟待解決的問(wèn)題之一。隨著政府和民眾環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)、大眾媒體的迅速發(fā)展,多種形式的環(huán)保傳播也漸漸開(kāi)展起來(lái)。環(huán)保公益廣告是其中和人們接觸最密集,影響最深遠(yuǎn)的環(huán)保傳播形式。它通過(guò)各種傳播媒體對(duì)環(huán)保知識(shí)、環(huán)保理念、環(huán)保行為進(jìn)行傳播,讓環(huán)保深入人心,并呼吁人們以實(shí)際行動(dòng)來(lái)解決或改善社會(huì)環(huán)境問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧永續(xù)發(fā)展。
　　 中國(guó)的環(huán)保公益廣告

2、傳播起步雖然晚,但是其發(fā)展速度很快,從20世紀(jì)80年代到今天僅僅二十多年的時(shí)間,取得了舉世矚目的成績(jī)。但與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比,無(wú)論在廣告創(chuàng)作本身,媒體利用的程度,還是在運(yùn)行機(jī)制上都還存在很多問(wèn)題。本文結(jié)合中國(guó)的國(guó)情和特點(diǎn),就中國(guó)環(huán)保公益廣告如何在環(huán)保傳播中發(fā)揮更加突出的作用的問(wèn)題,分別從主題、創(chuàng)意、情感、媒體四大角度舉例分析,提出了自己的見(jiàn)解和建議,以期促使環(huán)保公益廣告在環(huán)境保護(hù)、知識(shí)傳播、輿論監(jiān)督、提高公眾意識(shí)、增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任、促進(jìn)社會(huì)發(fā)