服裝品牌策劃書

1、產品構成與策劃服裝品牌策劃書1第十五組:馮志慧李冠男杜若琳司洋朱亞東孟笛指導教師:姜蕾胡月服裝品牌策劃書服裝品牌策劃書策劃書制定:馮志慧孟笛李冠男司洋杜若琳朱亞東主筆：司洋前期調研前期調研環(huán)境與市場調研環(huán)境與市場調研主筆：司洋主筆：司洋宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境中國龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個龐大的服裝消費市場。同時隨著中國國民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過了1000美元后，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最

2、基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，特別是幾千萬人口跨入中產階級后，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。宏觀經(jīng)濟背景：宏觀經(jīng)濟背景：低檔服裝由于原材料及勞動力成本占售價的比重高，其消費產品盈利空間小。中檔服裝在服裝消費結構中占比約為65%，制造成本占售價的比重較低，產品的盈利空間較大，價格彈性要大于低檔產品。高檔服裝在消費結構中的比重不到5%。由于定價高，成本占售價

3、的比重很小，即使在通脹背景下，高檔服裝也不需通過漲價來消化成本，產品價格波動較小。人口環(huán)境信息人口環(huán)境信息北京的人口：北京的人口：北京是座特殊的城市，有其特殊的政治性。所以，北京的人口統(tǒng)計不適用于居住超過半年的人口數(shù)才納入常住人口數(shù)量這一現(xiàn)行的統(tǒng)計依據(jù)。用瞬間人產品構成與策劃服裝品牌策劃書3第十五組:馮志慧李冠男杜若琳司洋朱亞東孟笛指導教師:姜蕾胡月年提高了近3個百分點。同時，自06年起，外商投資審批權的下放，吸引國際知名品牌開設大型服

4、裝專賣店。國際品牌主要占據(jù)中高端市場。目前，我國的高端服裝市場幾乎被來自法國、德國、意大利、日本、美國、英國、韓國等國家的服裝品牌占領。1、目前國內服裝從設計、營銷等能力上看都還缺乏與國際巨頭競爭的實力。2、目前百貨店是國內市場銷售中高檔服裝品牌的主渠道之一，服裝銷售所占的比重最大，國外品牌大型服裝專賣店的開設，很有可能將不少消費者從百貨店吸引到這些服裝專賣店去，沖擊商場式服裝銷售形式。3、目前商場的經(jīng)營大多以招商、聯(lián)營、代銷、柜臺出租

5、為主，自主經(jīng)營所占的比重較小。外資品牌的進駐，將改善國內服裝品牌的經(jīng)營方式和環(huán)境，加快向品牌經(jīng)營的轉型競爭力。資料來源：網(wǎng)絡進行過重新篩選整理需求和銷售趨勢需求和銷售趨勢服裝銷售總量呈逐年上升趨勢。不同收入水平的家庭服裝購買數(shù)量很不相同。高檔服裝銷售量占整個服裝銷售量的10％左右，銷售增長趨勢平穩(wěn)。中高檔服裝銷售量則呈現(xiàn)較大幅度的增長趨勢，銷售量占整個服裝銷售量的20％左右。中檔服裝依然是市場主體，占整個服裝銷售量的40％左右。低檔服裝