家用紡織品

1、一、什么是流行所謂流行，是指一定的歷史時期，一定數(shù)量范圍的人受某種意識的驅(qū)使，通過模仿而普遍采用某種生活行為、生活方式或觀念意識時所形成的社會現(xiàn)象。流行涉及的范圍非常廣泛，一般意義上的流行多指服裝，服飾的流行，除此之處，流行還反映在建筑、音樂、舞蹈、體育運動、日用品等人們實際生活的各個領(lǐng)域，而且人類的思想，信仰等意識形態(tài)領(lǐng)域也都存在著流行。這里所討論的流行主要是指家用紡織品的流行。家用紡織品的流行不僅是一種物質(zhì)生活的變化和發(fā)展，也是人們

2、世界觀，價值觀的變化和發(fā)展的表象，與人們的日常生活有著密切聯(lián)系。二、流行是怎樣產(chǎn)生的（一）流行產(chǎn)生的基礎(chǔ)流行地起因很多，如對優(yōu)越地位和美滿生活的渴望，對美好，新奇事物的追求，對經(jīng)濟便利的尋覓等，都可能成為流行產(chǎn)生的原因。但在現(xiàn)代社會中，流行的產(chǎn)生往往是出于商業(yè)和經(jīng)濟的目的，而且加入了很多人為的因素。1流行產(chǎn)生的心理基礎(chǔ)人們在心理上普遍存在著兩種傾向：一種是希望與眾不與，希望突出自己的求新、求異心理；一種是在習(xí)慣中尋求安定，希望把自己融入

3、大眾之中的慣性心理。這兩種心理在每個人身上都有表現(xiàn)，只是占據(jù)的比例不同。求新求異的心理導(dǎo)致了“新意識”的產(chǎn)生，而流行的范圍逐漸擴大就會產(chǎn)生一種勢力，一旦某種流行成為了一種勢力，慣性心理就會驅(qū)使人們參與其中，從而將流行普及化、大眾化，這種流行也就開始衰落和消亡，新的流行意識又會產(chǎn)生。流行就是在人們的這種求新心理和慣性心理的作用下不斷產(chǎn)生、發(fā)展和消亡。2流行產(chǎn)生的社會基礎(chǔ)人類社會一直處于一種不斷發(fā)展變化的狀態(tài)中，這種變化常常是周而復(fù)始的，因

4、此在人類的審美意識中，反復(fù)成了很重要的因素，表現(xiàn)在流行中就是流行的周期性變化，即流行的不斷產(chǎn)生和消亡。社會環(huán)境，特別是決定人類生活方式的經(jīng)濟基礎(chǔ)和與之相應(yīng)的上層建筑，直接影響著某種流行的產(chǎn)生和消亡，人類社會越進步，流行產(chǎn)生得越頻繁，消亡得也就越快，社會和時代的變化在服裝的流行中巧妙也被反映出來。(二)流行產(chǎn)生的過程流行是一種審美的社會文化現(xiàn)象，任何一種藝術(shù)風(fēng)格或樣式都有著自己發(fā)生發(fā)展以至衰落的過程，藝術(shù)樣式的流行似乎有著自己特殊的演員模

5、式。這是一種沿著縱軸螺旋上升的空間曲線模型。當(dāng)原點沿著上升的曲線行進到與出發(fā)時的空間坐標(biāo)點相反方向時，所表現(xiàn)出來的形態(tài)正好與之相反。而當(dāng)原點盤旋一圈，上升到與出發(fā)點相對的同一坐標(biāo)點時，則表現(xiàn)出與之相同的形態(tài)。事物的發(fā)展都是遵循著產(chǎn)生—發(fā)展—高峰—衰落—消亡這樣一個規(guī)律進行的，流行的產(chǎn)生和發(fā)展也是如此。服飾學(xué)家弗龍格認(rèn)為：“在一次流行的發(fā)起中，對流行的認(rèn)可度一部分取決于提出者的固有聲望，一部分則取決于接受者的感情”。三、流行趨勢研究的預(yù)測

6、了解了流行產(chǎn)生基礎(chǔ)和過程，從中可以看到，大多數(shù)消費者對流行的認(rèn)識和響應(yīng)是處于流行過程的第三階段，只有少數(shù)消費者能夠以積極的態(tài)度和正確的方式來把握流行，成為流行的積極響應(yīng)者；對于普通消費者而言，了解流行的目的在于么好產(chǎn)品”，而不是“我要接受廠商生產(chǎn)的什么產(chǎn)品”。3.傳統(tǒng)與創(chuàng)新并在的市場歐洲人很重視生活品質(zhì)，很多人沿襲傳統(tǒng)禮節(jié)，遵循著規(guī)規(guī)矩矩的生活方式，認(rèn)為這才是人間至善至美的生活方式。但也有很多人，特別是年輕人，則認(rèn)為這是一種束縛，他們崇

7、尚完全個人的自由生活，依照自己的喜愛與觀點去消費。在倫敦，可以看到穿著很高貴傳統(tǒng)西服的紳士，同時也可以看以驚世駭俗的朋克打扮。4.實用與夢幻并在的市場近年來，有很多強調(diào)高科技感的家用紡織品，都是出自歐洲設(shè)計師之手，比方說廬貝松導(dǎo)演的電影《第五元素》，里面的家用紡織品就是名設(shè)計師JeanPaulGaultier設(shè)計的。電影中所看到的家有紡織品，會使人感到如夢似幻，不可思議；可是另一方面，傳統(tǒng)的歐洲消費者，如德國人，又是很注重實際的，所以這

8、是一個實用與夢幻并存的市場。5.有個性與主張的市場原以為歐洲消費者一定對于流行趨勢十分在乎，并且忠實地追隨著。其實并不是這樣。歐洲消費者雖然對流行很敏感，但是他們更懂得在潮流中穿出自我個性。在這方面，或許日本學(xué)者分析得更詳細透徹，他們?nèi)绱诵稳輾W洲不同民族間對于物質(zhì)的基本態(tài)度：德國人：質(zhì)實剛健主義——家用紡織品除了要美觀還要求其耐穿實用。英國人：傳統(tǒng)與騎士精神——家用紡織品反映社會地位以及個人的教養(yǎng)。法國人：品位與反俗物主義——反對庸俗的

9、家用紡織品，要求家用紡織品具有高尚的品位。意大利人：權(quán)利與悅樂主義——使用家用紡織品是為了給自己與大家?guī)砜鞓返母杏X。6.不隨波逐流的流行觀念與消費特性上面的種種分析，或許會讓大家感到迷惑。不過總體來說，歐洲是一個理性而成熟的市場，大多數(shù)人已經(jīng)不會去追求一時短暫的流行現(xiàn)象。成熟理性的市場，已經(jīng)形成“分眾流行”的現(xiàn)象，消費者的觀念是這樣的：（1）流行是人類進化的一種過程與現(xiàn)象。流行并不只存在于家用紡織品，也存在于人類生活的各個層面。（2）

10、流行是多數(shù)人選擇的一種生活方式。在成熟的社會，流行會出現(xiàn)“分眾化”、流行周期化的現(xiàn)象。掌握流行，并不是掌握一個特定樣式，而是掌握一種現(xiàn)代感。（二）未來家用紡織品的流行趨勢根據(jù)有關(guān)專家分析，未來家用紡織品的流行趨勢將總是圍繞在“現(xiàn)在與未來”、“自然與科技”這兩大主題來展開，它們的共同點可概括為：（1）天然風(fēng)味與手感的交織物（2）有科技感、未來感的光澤織物。（3）具有結(jié)構(gòu)性、立體感的立體、凹凸、多層織物。（4）具有極細膩手感的超細纖維織物。