別克汽車市場營銷方案

1、1國家職業(yè)資格全國統(tǒng)一鑒定營銷師論文（國家職業(yè)資格二級(jí)）文章類型：業(yè)績實(shí)務(wù)分析報(bào)告文章題目：別克君越油電混合動(dòng)力車深圳營銷方案姓名：錢鋒準(zhǔn)考證號(hào)：200410840971所在省市：廣東省深圳市所在單位：深圳市首創(chuàng)森美汽車貿(mào)易有限公司3別克君越油電混合動(dòng)力車深圳營銷方案錢鋒深圳市首創(chuàng)森美汽車貿(mào)易有限公司摘要：油價(jià)上摘要：油價(jià)上漲，用，用車成本上升，加上房地成本上升，加上房地產(chǎn)、股票、物價(jià)等因素影響，、股票、物價(jià)等因素影響，使當(dāng)前的汽使當(dāng)前

2、的汽車市場正經(jīng)受著受著嚴(yán)峻的考峻的考驗(yàn)。國家。國家針對(duì)針對(duì)汽車的使用出臺(tái)了的使用出臺(tái)了一系列的政策、法一系列的政策、法規(guī)，鼓勵(lì)使用小排量、低能耗的，鼓勵(lì)使用小排量、低能耗的環(huán)保代步工具。保代步工具。為了更好的適更好的適應(yīng)市場需求，上海通用及需求，上海通用及時(shí)推出了一款油推出了一款油電混合混合動(dòng)力車型——君越君越EcoHybrid。本方案就君越。本方案就君越EcoHybrid在深圳在深圳營銷營銷市場環(huán)場環(huán)境和競爭品牌做了爭品牌做了詳細(xì)詳細(xì)

3、的分析，利用自身的分析，利用自身產(chǎn)品的品的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)，很好的把握了市，很好的把握了市場機(jī)會(huì)，制定出完整的機(jī)會(huì)，制定出完整的營銷戰(zhàn)營銷戰(zhàn)略，對(duì)產(chǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了準(zhǔn)確的定位，并通行了準(zhǔn)確的定位，并通過一系列的一系列的營銷組營銷組合戰(zhàn)略與略與戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)術(shù)，使君越，使君越EcoHybrid在推出初期無在推出初期無論在銷量上量上還是在市是在市場影響力都取得了一定的成影響力都取得了一定的成績。相信本方案能。相信本方案能為以后國后國產(chǎn)品牌混合品牌混合動(dòng)力車型作

4、型作為參考。參考。關(guān)鍵詞鍵詞：油：油電混合混合動(dòng)力、力、環(huán)保、保、節(jié)能、安全能、安全一、營銷環(huán)境分析一、營銷環(huán)境分析（一）背景分析隨著國際市場上油價(jià)的大幅攀升汽車企業(yè)對(duì)于新能源汽車的開發(fā)熱潮亦是一浪高過一浪。在全球市場范圍內(nèi)混合動(dòng)力轎車的生產(chǎn)和銷售已經(jīng)頗具規(guī)模從世界上第一款量產(chǎn)型混合動(dòng)力車Prius普銳斯問世以來，已經(jīng)走過了十一個(gè)年頭。對(duì)于在世界上不斷增多的愛護(hù)環(huán)境的人們來說，混合動(dòng)力車是理所當(dāng)然的選擇之一。在油價(jià)持續(xù)飆升，節(jié)能環(huán)境問題