中國冰箱產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期高端冰箱成為發(fā)

1、中國冰箱產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期高端冰箱成為發(fā)展新趨勢中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示，冰箱行業(yè)經(jīng)歷2009年和2010年的大幅增長以后，2011年出現(xiàn)拐點(diǎn)，增長趨勢大幅放緩，形成山雨欲來之勢。2012年第一季度以來，這一形勢愈發(fā)明顯，市場銷售甚至降至幾年來的最低點(diǎn)。由此看來，中國冰箱業(yè)已經(jīng)步入由快速發(fā)展向穩(wěn)步增長的調(diào)整期。在調(diào)整期內(nèi)，企業(yè)都渴望和憧憬著能把握住新的市場機(jī)遇，登上驚濤駭浪中的“諾亞方舟”。據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2011年中國冰箱

2、產(chǎn)量為7300萬臺，同比增長約9%，增幅大幅回調(diào)，其中，國內(nèi)市場銷量約為4500萬臺，出口量為1910萬臺。相較于2010年的繁榮，2011年的冰箱市場呈現(xiàn)出相對停滯的狀態(tài)。不僅如此，國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《20112012年國內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，2011年，重點(diǎn)城市冰箱銷量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年第一季度，重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為280多萬臺，銷量同比下

3、滑35.3%，銷售額降幅略小于銷量，同比下降33.8%。在分析出現(xiàn)這一形勢的原因時(shí)，陳鋼指出，隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點(diǎn)省份退出，再加上房地產(chǎn)調(diào)控政策，國內(nèi)冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力。除此之外，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩還提到市場下滑的一個(gè)重要因素：“消費(fèi)增長趨緩實(shí)際上是由于最廣大消費(fèi)層次的消費(fèi)水平和更新?lián)Q代的欲望在逐步下降。此外，前幾年各種刺激政策實(shí)施效果較好，消費(fèi)潛力釋放過快

4、，大量消費(fèi)需求被釋放之后，總會有一個(gè)青黃不接的階段，這正是2012年所處的階段?！辈态摲Q，“通過對2011年1月~2012年3月這15個(gè)月數(shù)據(jù)的實(shí)證分析，國內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的高速增長期已經(jīng)結(jié)束。2012年冰箱行業(yè)開始進(jìn)入調(diào)整期，整體增長速度將進(jìn)一步放緩甚至回調(diào)?！薄鞍灼鳖A(yù)測，2012年重點(diǎn)城市冰箱銷售將呈現(xiàn)前低后高的特點(diǎn)，整體規(guī)模與2011年相比基本持平或略降，2012年的銷售規(guī)模在2200萬臺左右，其中高端冰箱比例有望突破50%

5、。在市場行情整體趨冷的情況下，2012年第一季度的冰箱市場依然存有“閃光點(diǎn)”。這其中就包括重點(diǎn)城市市場高端冰箱表現(xiàn)良好這一喜訊。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，三門及以上冰箱占整體銷量比例達(dá)到36.17%，對開門冰箱占比達(dá)9.24%，以上兩個(gè)類別的產(chǎn)品占整體銷量比例已經(jīng)超過45%，比2011年全年提高4.67%，成為帶動重點(diǎn)城市市場冰箱消費(fèi)水平提升的重要基礎(chǔ)。隨著《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》的出臺，節(jié)能環(huán)保

6、、技術(shù)創(chuàng)新、高附加值高端家電將會成為“十二五”期間家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，為家電企業(yè)未來發(fā)展明確方向。陳鋼認(rèn)為，近幾年，國內(nèi)企業(yè)更加注重產(chǎn)品研發(fā)投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，推出更加精細(xì)、更高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)提高中高端產(chǎn)品比重，力圖通過產(chǎn)品進(jìn)行差異化競爭，整體上推動國內(nèi)冰箱市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。蔡瑩也指出，2012年，高端冰箱的發(fā)展趨勢將成為常態(tài)，大容量、無霜、高能效、高保鮮、時(shí)尚外觀以及智能化都將會是企業(yè)針對一二級市場新品開發(fā)的方向。國美電器內(nèi)部統(tǒng)

7、計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在一級市場，220L以上三門、500L以上對開冰箱已成為消費(fèi)主流。國美集團(tuán)白電事業(yè)部總經(jīng)理初永兵預(yù)計(jì)，2012年三門、對開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升為65%以上，加上多門冰箱銷售份額繼續(xù)穩(wěn)步提升，雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內(nèi)。2011年，三四級市場曾被當(dāng)作支撐2012年整個(gè)家電市場發(fā)展的一個(gè)重要組成，被企業(yè)寄予厚望。很多冰箱企業(yè)都在三四級市場進(jìn)行重要的戰(zhàn)略部署。2012年一季度，在整體市場增速放緩的陰影籠罩下

8、，三四級市場也未能逃脫“厄運(yùn)”?！鞍灼憋@示，2012年一季度，三四級市場銷量同比增長皆為負(fù)數(shù)，雖然四級市場下降幅度較小，但是考慮到2011年同期的高比例增長，影響同樣明顯。三級市場銷量占比增速趨緩，由1.49個(gè)百分點(diǎn)降至1.26個(gè)百分點(diǎn)四級市場雖然以接近3個(gè)百分點(diǎn)速度上升，但規(guī)模相對較小。蔡瑩分析稱，2012年第一季度，盡管三四級城市場銷售情況并不理想，但是從各級別市場的銷售比例來看，三四級市場起到增強(qiáng)市場規(guī)模的關(guān)鍵作用。不過，目前