長(zhǎng)尾理論示意圖

1、長(zhǎng)尾理論示意圖長(zhǎng)尾理論（TheLongTail）是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由美國(guó)人克里斯安德森提出。長(zhǎng)尾理論認(rèn)為，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷(xiāo)售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣(mài)，都會(huì)有人買(mǎi)。這些需求和銷(xiāo)量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更大。目錄由來(lái)及含義內(nèi)涵發(fā)現(xiàn)案例與二八定律長(zhǎng)尾理論編

2、輯本段由來(lái)及含義根據(jù)維基百科，長(zhǎng)尾（TheLongTail）這一概念是由《連線》雜志主編Chriserson在2004年十月的“長(zhǎng)尾”一文中最早提出，用來(lái)描述諸如亞馬遜和flix之類(lèi)網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)模式。“長(zhǎng)尾”實(shí)際上是統(tǒng)計(jì)學(xué)中冪律（PowerLaws）和帕累托分布（Paretodistributions）特征的一個(gè)口語(yǔ)化表達(dá)。過(guò)去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來(lái)描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部”，而將處于曲

3、線“尾部”、需產(chǎn)品涵蓋了幾乎更多人的需求，當(dāng)有了需求后，會(huì)有更多的人意識(shí)到這種需求，從而使冷門(mén)不再冷門(mén)。編輯本段發(fā)現(xiàn)克里斯安德森，美國(guó)《連線》雜志主編，喜歡從數(shù)字中發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)。一次跟eCast首席執(zhí)行官范阿迪布的會(huì)面，后者提出一個(gè)讓安德森耳目一新的“98法則”，改變了他的研究方向。范阿迪布從數(shù)字音樂(lè)點(diǎn)唱數(shù)字統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)秘密：聽(tīng)眾對(duì)98的非熱門(mén)音樂(lè)有著無(wú)限的需求，非熱門(mén)的音樂(lè)集合市場(chǎng)無(wú)比巨大，無(wú)邊無(wú)際。聽(tīng)眾幾乎盯著所有的東西！他把這稱為

4、“98法則”。安德森意識(shí)到阿迪布那個(gè)有悖常識(shí)的“98法則”，隱含著一個(gè)強(qiáng)大的真理。于是，他系統(tǒng)研究了亞馬遜、狂想曲公司、Blog、Google、eBay、flix等互聯(lián)網(wǎng)零售商的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，并與沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售商的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行了對(duì)比，觀察到一種符合統(tǒng)計(jì)規(guī)律（大數(shù)定律）的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象恰如以數(shù)量、品種二維坐標(biāo)上的一條需求曲線，拖著長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴，向代表“品種”的橫軸盡頭延伸，長(zhǎng)尾由此得名。《長(zhǎng)尾》（longtail）在2004年10月號(hào)《連線》

5、發(fā)表后，迅速成了這家雜志歷史上被引用最多的一篇文章。特別是經(jīng)過(guò)吸納無(wú)邊界智慧的博客平臺(tái)，不斷豐富著新的素材和案例。安德森沉浸其中不能自拔，終于打造出一本影響商業(yè)世界的暢銷(xiāo)書(shū)《長(zhǎng)尾理論》。編輯本段案例Googleadwds、Amazon、Itune都是長(zhǎng)尾理論的優(yōu)秀案例。1、Google是一個(gè)最典型的“長(zhǎng)尾”公司，其成長(zhǎng)歷程就是把廣告商和出版商的“長(zhǎng)尾”商業(yè)化的過(guò)長(zhǎng)尾理論程。以占據(jù)了Google半壁江山的AdSense為例，它面向的客戶是