新聞編輯

1、第三章 新聞報道策劃,一、新聞報道策劃及主要類型二、新聞報道策劃的選題決策三、新聞報道方案設計四、新聞報道的實施與調(diào)控五、媒體融合進程中新聞報道創(chuàng)新策略,策劃由來 《文心雕龍·議對》：“對策者，應治而對政也?！币隇閼獙Σ煌涡蝿莸姆椒ù胧?。 畫——人持筆畫界限——劃——劃——古人用形象、圖畫來表達抽象復雜的意思，如八卦圖、河

2、圖、星象圖、軍事圖等——計謀、謀略、設計、規(guī)劃、運籌 柳宗元《封建論》：“謀臣獻畫?！?策劃：充分發(fā)揮主觀能動性，通過優(yōu)化選擇，對一項工作要實現(xiàn)的目標、利用的資源、使用的方法、實施的步驟進行周密而巧妙的設計和部署，從而達到最佳效果。包括策略和計劃兩部分。,一、什么是新聞報道策劃,新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。 *1、廣義：一種設計、決策和組織手段，

3、貫穿于媒介新聞活動的全過程中,,2、狹義：（1）策劃的對象是客觀存在的新聞事件（2）新聞策劃是對新聞資源的統(tǒng)籌運用 新聞報道策劃的主要內(nèi)容包括：選題決策、報道方案設計、在報道實施過程中接受反饋并修正設計方案。,^《北京青年報》《追球》特刊,報紙發(fā)行零售量增長15%廣告收入達5000萬投入產(chǎn)出1：5,,,第一階段：3月至5月7日第二階段：5月8日至31日第三階段：6月1日至7月1日,《北

4、京青年報》《追球》特刊,組建專業(yè)通聯(lián)組翻譯及交換稿件、監(jiān)控媒體、電話采訪,2006·臺風“桑美”,2006年8月，歷史罕見的超強臺風"桑美"登陸浙江溫州蒼南，并帶來嚴重災害。,迅速組織新聞策劃,臺風登陸前6小時，新華社浙江分社已有三名記者在溫州一線待命、兩名記者在后方報道 臺風到來后，先后派出16名文字、攝影、音像記者報道。分社社長張曉華親自指揮，并帶領11名記者不顧個人生命安危，深入

5、臺風第一線采訪 。 整個臺風報道，浙江分社共發(fā)141篇公開稿，內(nèi)參報道57篇（其中有5篇現(xiàn)場口述清樣快訊）。,"如果有新華社記者死亡在臺風中，名單里應該有分社領導！" ——張曉華,2006年9月1日，新華社總編室對浙江分社的突出表現(xiàn)給予通報表揚。 2006年12月28日，浙江分社被《南方周末》評為"致敬！2006中國傳媒"排行榜之首。,^新聞報道策劃特點,階段性、滾動

6、性、風險性影響新聞報道策劃的因素：策劃者的期望值策劃者的策劃能力社會環(huán)境的干擾程度,新聞報道策劃操作階段,選題與預備階段方案設計階段（報道規(guī)模、重點、進程、結構、方式、組織機制）報道實施與調(diào)控階段,,接受反饋,*基本步驟1、選題的確定受眾的需求（1）普遍需求（信息、安全、知識、娛樂）（2）特殊需求（不同的層次、時期、時段、受眾群）,輿論引導的要求其他媒體的影響,*2、新聞價值的判定（1）兩種新聞

7、價值顯性價值：個體事件顯而易見的價值隱形價值：與社會環(huán)境聯(lián)系所具有的價值,（2）在充分占有新聞資源的基礎上進行判斷日常注意資料儲備記者、編輯間經(jīng)常保持溝通建立良好的資料系統(tǒng)善于利用社會上的公共資料庫進行特別調(diào)研,3、策劃方案的形成（1）集中式例：國慶節(jié)前一天，中央電視臺一檔新聞欄目收到以下幾條新聞：南寧高速公路管理處進行緊急情況預案演習備戰(zhàn)黃金周浙江湖州對游樂設施進行安全大檢查桂林展開漓江竹排大清理共同點

8、：各旅游景區(qū)紛紛采取措施確保游客出行安全。,關鍵點：好的報道角度、一定的規(guī)模,例：2000年4月1日《現(xiàn)在播報》關于“實名制”報道儲蓄實名制明起實施，銀行準備就緒；新聞背景：儲蓄實名制；專家談實名制對百姓生活的影響；儲蓄實名制：社會信用體系的基礎。,（2）連續(xù)式追蹤報道系列報道（3）特別報道特別的時間特別的形態(tài)特別的組織（4）日常的單篇報道,^新聞報道策劃的本質(zhì),主觀：新聞編輯進行新聞報道策劃是一種主觀目的的

9、行為客觀：新聞報道策劃所依據(jù)的新聞線索、新聞事實是客觀存在的,新聞報道策劃遵循原則,取信原則：實事求是，取信于受眾創(chuàng)新原則：精心謀劃，不同凡響變通原則：審時度勢，隨時變通實效原則：社會效益與經(jīng)濟效益并舉可行原則：揚長避短，具可行性,*電視新聞策劃應當遵循的原則1、符合新聞的一般規(guī)律兩個誤區(qū)：新聞炒作：違背新聞客觀公正的原則策劃新聞：干預事件發(fā)展的正常進程,2、符合電視新聞的特殊規(guī)律需要避免的情況：

10、（1）策劃觀念對于時間要素的干涉（2）策劃觀念對人與事要素的干涉 （3）策劃觀念對地點要素的干涉,^二、新聞報道策劃的主要類型,A、根據(jù)報道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分—— 可預見性策劃、非可預見性策劃B、根據(jù)報道策劃的運行時態(tài)劃分—— 周期性策劃、非周期性策劃C、根據(jù)報道策劃的運行方式劃分—— 獨立型策劃、非獨立型策劃,A、可預見性的報道策劃：

11、 對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃主題：慶典、活動、比賽等特點：時間、經(jīng)驗、資料難點：模式化、同一化,,,,,B、非可預見性的報道策劃： 對無法預見的突發(fā)性新聞事件的報道策劃主題：災難性事件、負面新聞信息特點：沖突性、引導力辨析：負面新聞*負面新聞信息,,,,,正面新聞信息　負面新聞信息 負面新聞負面新聞信息：有關消極的新聞事實的信息。這類事實，是人與人、社會、自然的關

12、系發(fā)生沖突，失衡，不和諧的變動，表現(xiàn)出的非人性的特質(zhì)。比如各種地質(zhì)災害，氣象災害，意外事故以及現(xiàn)實中虛假，貪婪，霸道，荒淫，委靡，畸形，落后，卑劣，罪惡等不合乎社會事件規(guī)律性，目的性的活動。 負面新聞：即使報道新聞事實不是負面信息，但經(jīng)過加工而產(chǎn)生消極效果的新聞。,,,,C、周期性的報道策劃： 報社新聞采編部門的一種常規(guī)性的報道策劃，運行時間具有周期性特點 媒介新聞質(zhì)量長期保持

13、穩(wěn)定的必要措施 需要有制度保障與流程管理,D、非周期性的報道策劃： 報社新聞采編部門根據(jù)報道需要臨時進行的報道策劃 媒介贏得突發(fā)性重大新聞報道競爭的必要策略 強調(diào)迅速反應和因時因地制宜,《羊城晚報》 “9·11”報道策劃,E、獨立型的報道策劃： 獨立運行的、與其他活動無關的新聞報道策劃 絕大多數(shù)新聞報道策劃屬此類，由新聞傳播特性決

14、定,F、非獨立型的報道策劃： 與其他策劃活動（主要為公益性活動）相關聯(lián)和連接的新聞報道策劃 報道客體很可能是媒介誘發(fā)的新聞事實 策劃結果導致報道者對報道客體的干預和介入,新聞報道策劃個案：北京青年報與北京青基會、希望工程北京捐助中心聯(lián)合發(fā)起為百名貧困大學生結對資助活動,新浪家居聯(lián)合BTV-5發(fā)起7-8月家具消費公益大調(diào)查 《華西都市報》聯(lián)合搜狐發(fā)起高考作文網(wǎng)絡調(diào)查,,四、概念辨析 新

15、聞策劃： 對新聞傳播活動的各種環(huán)節(jié)進行策劃，以收到最佳傳播效果。 策劃新聞： 制造新聞事件，引起媒體和受眾的關注，引導社會輿論走向。 制造新聞： 指在沒有新聞事件發(fā)生的情況下謊報新聞。 新聞炒作： 故意炒夸大渲染新聞事件或現(xiàn)象，制造不適當?shù)霓Z動效應，導致傳播失實。,第二節(jié)、新聞報道策劃的選題決策,^一、發(fā)現(xiàn)新聞線索與確立報道效果目標選題決策報道著重點、報道展開角度、預先進行

16、的分析、判斷和選擇。,圍繞線索搜集信息 對選題做進一步推敲 確定報道效果目標（社會功能）包括：1、報道客體的信息2、報道接受者的信息3、報道競爭者的信息,,二、報道選題決策的共性規(guī)律、關系,,,,客觀存在,讀者需要,報道條件,,選題范圍,,傳播主體可操作,客觀事實的價值,,受眾的適宜性,總結：需要策劃的選題分類,1、可預知的、有重大社會影響的活動和事件或非事件性新聞2、非可預見、有重大社會影響的突發(fā)性事

17、件3、新聞媒介自己設立的重要問題性報道、活動性報道,*電視欄目策劃系統(tǒng)的組織（1）系統(tǒng)的層次個體策劃注意：一是自覺從受眾的需求出發(fā)，在新聞制作過程中加入策劃因素二是在對題材沒有足夠把握的情況下，尋求系統(tǒng)和欄目策劃的支持,欄目的策劃表現(xiàn)：定位的選擇對題材和版面的選擇重點題材的選擇媒體的聯(lián)動,系統(tǒng)的策劃系統(tǒng)的主要作用：第一 ，幫助記者提升對新聞的整體判斷能力第二，實現(xiàn)新聞資源在欄目間的合理分配第三，策

18、劃系統(tǒng)是前期采訪系統(tǒng)和后期編輯系統(tǒng)的潤滑劑,（2）系統(tǒng)的運行策劃的相對獨立性策劃者核心地位的確立兩種表現(xiàn)：特別節(jié)目常規(guī)節(jié)目,策劃方案的實施實踐證明：事前策劃越充分，策劃的實施就越有保障。在實施方案的過程中要特別注意策劃的動態(tài)性事先做好幾種預案，隨時進行監(jiān)控，根據(jù)變動作出調(diào)整,電視節(jié)目的推廣（1）播出前多渠道宣傳（2）播出中與受眾建立聯(lián)系（3）播出后開發(fā)衍生產(chǎn)品,^三、新聞選題決策的個性化,1、

19、根據(jù)新聞傳播主體的差異，找到最合適的報道選題及報道角度如：媒體定位差異 媒介功能差異 載體差異 媒介所處環(huán)境差異 媒介內(nèi)部 條件差異,,不同報道者對客觀事實價值判斷不同,《青島日報》“振超效率”,新聞價值判斷：1、用人名命名2、普通工人代表一種現(xiàn)代化效率3、中國工人創(chuàng)出頂尖效率4、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)工人高素質(zhì)形象,2、根據(jù)受眾的差異性和受眾需求的差異性，尋找最合適的新聞

20、報道選題與報道角度 不同媒介面對不同受眾群，受眾本身具有差異性 同一受眾群對不同媒介有不同需求 差異性通過編輯對事實判斷來表現(xiàn),,*注意創(chuàng)新意識的培養(yǎng),在實現(xiàn)新聞價值的過程中，創(chuàng)新是一個關鍵的要素 把握好以下幾種思維的辯證關系：1、宏觀思維與微觀思維2、順向思維和逆向思維,3、求異思維和求同思維4、平面思維和立體思維5、動態(tài)思維和關聯(lián)思維,第三節(jié)、新聞報道的方案設計,報道的范圍與重點報道的規(guī)模與進程制定發(fā)

21、稿計劃設計報道結構與報道方式報道的組織結構與流程管理,^A、新聞報道的范圍與重點,新聞報道范圍——全部報道客體的組合，規(guī)定了報道面、報道對象。新聞報道重點——報道客體中最重要內(nèi)容和思想，規(guī)定了核心人物或核心事件。,B、新聞報道的規(guī)模與進程,報道規(guī)?！獔蟮赖臅r間、空間與人力三方面因素組合的概念報道進程——報道全過程中對時段的分割與安排,C、制定發(fā)稿計劃,報道進程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定稿件的選題、內(nèi)容、體裁、

22、篇幅、作者、版面位置、刊出時間等。 落實—— 稿件的體裁和形式的配合 事先對版面設計進行考慮并據(jù)此確定發(fā)稿目錄,《當代中國文學》大型系列策劃“重估中國當代文學價值”發(fā)稿目錄,2009年12月28日我為什么說中國作家太封閉？2010年1月4日虛胖的文學也有肉 韓春燕肖鷹陳曉明關公戰(zhàn)秦瓊？ 2010年1月7日持守精英立場的必要 2010年1月11日評價當代文學的坐標

23、是什么？ 2010年1月18日當下寫作五個問題值得注意2010年1月25日重估文學？還是重估文化？ 2010年2月1日只要估評就有意義本報繼續(xù)歡迎讀者參與討論，您有任何意見可發(fā)至以下郵箱：lbwhgc@126.com,D、設計報道結構與新聞報道方式,一、報道結構——報道選題、報道預期目標報道各組成部分所呈現(xiàn)的外在形式時間空間角度廣度深度傳播符號,線型結構模式,,客體變動 1,客體變動 2,客體變動結果,

24、客體,放射型 收束型 網(wǎng)狀結構模式,二、報道方式,1、以編輯組織安排稿件的特點劃分集中式系列式連續(xù)式,集中式： 短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成較大聲勢，具有強烈、醒目的效果,系列式： 著重于組織報道事物各個側面的稿件，集不同角度的報道為一體，達成報道的深度和廣度，具有啟迪性例：節(jié)能減排系列報道,連續(xù)式： 緊跟事件或問題的發(fā)展變化進行追蹤

25、，連續(xù)發(fā)出報道，反映其全過程，取得及時、深入、扣人心弦的報道效果例：暗訪揭秘,2、編輯組織報道活動的行為特點劃分組合式：針對面寬、對象多受眾參與式：新現(xiàn)象、新問題、新概念媒介介入式：組織策劃公益活動、直接介入被報道事件中媒介聯(lián)動式：不同類型媒介、不同地區(qū)同類媒介,組合式： 集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報道規(guī)模,《羊城晚報》：《東南西北中 農(nóng)電大

26、追蹤》,受眾參與式： 吸引讀者參與新聞報道活動，讀者的活動與意見構成報道的主要內(nèi)容之一,媒介介入式： 新聞記者參與報道客體（一般是社會公益性活動），成為其中的重要角色,媒介聯(lián)動式： 與其他新聞媒介共同進行同一主題的報道，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，擴大傳播效果,,,長沙、泉州兩地媒體聯(lián)動，找到流浪少女的家人 少女之父昨日來長,“泉州少女董小妹（化名）流浪到長沙的事情

27、見報后，引起福建泉州媒體的關注。 經(jīng)《泉州晚報》和《東南早報》的聯(lián)動報道，當?shù)赜浾咭颜业搅硕∶玫募?。昨日下午，其父千里迢迢趕到了長沙。 ” ——《長沙晚報》,E、報道的組織結構和流程管理組織結構——根據(jù)報道的內(nèi)容和進程安排組織采編力量，成立的臨時性機構原則：扁平性、人才優(yōu)勢互補、能夠團結合作,工作設計——形成小組——建立層次結構——責權分配——協(xié)調(diào)與整體化報道設計方案的優(yōu)選因素：1、對候選方案的效果進

28、行預測，與報道效果目標對照。2、對候選方案的實施條件進行分析，與媒體內(nèi)部現(xiàn)有的條件對照,采編流程管理——根據(jù)報道的時效需要、內(nèi)容特點等安排工作流程，加強采編各個環(huán)節(jié)的監(jiān)督和管理原則——明確崗位責任、簡化稿件流程、有效進行監(jiān)督、實施獎懲措施,第四節(jié)、新聞報道的實施與調(diào)控,新聞報道的實施是對新聞報道方案的執(zhí)行 新聞報道的調(diào)控指在實施方案的過程中不斷接受信息反饋，并根據(jù)客觀情況的變化修正原先的方案，確保新聞傳播活動

29、取得理想的效果,新聞報道實施與信息反饋——,“策劃——實施——再策劃——再實施……”報道者的信息反饋報道對象的信息反饋有關部門與主管單位的信息反饋受眾的反饋,報道方案的修正——,修正報道思路：對報道選題的重新認識調(diào)整報道內(nèi)容：補充或壓縮報道內(nèi)容調(diào)整報道規(guī)模：改變報道的陣勢與力度改變報道方式：變更報道組織方式調(diào)整報道力量與報道運行機制：建立新的報道機制,第五節(jié) 媒體融合進程中新聞報道創(chuàng)新策略,1、以“融合新聞”為

30、報道策劃的新理念和新目標，以多種載體整合利用實現(xiàn)新聞資源優(yōu)化配置“融合新聞”新聞編輯部中從業(yè)人員一起工作，為多種媒體的平臺生產(chǎn)的多樣化新聞產(chǎn)品,2、以新聞內(nèi)容的分眾化定位著眼，根據(jù)不同載體的受眾需求設計報道角度，進行信息整合。實現(xiàn)不同載體間相互支撐、聯(lián)動、分享例：美國甘奈特集團“長尾效應”,3、以新聞內(nèi)容共同創(chuàng)造、互動傳播與多媒體傳播為報道方式創(chuàng)新的重點，提高報道策劃水平“公民報道者”的出現(xiàn)促使新聞報道策劃用新的手段

31、和方法內(nèi)容共同創(chuàng)造與互動傳播有助于加強公眾對媒體的監(jiān)督轉(zhuǎn)型：新聞采編部——知識管理部門,策劃案例：中國企業(yè)新聞網(wǎng)四川頻道經(jīng)濟人物展播大型系列報道策劃方案一、背景及意義     經(jīng)編委會研究決定，從2009年2月1日起開展四川經(jīng)濟人物展播系列報道，選擇我省有影響力的經(jīng)濟學術領域的專家學者、政界經(jīng)濟人物……作為本次系列報道的對象，展示區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展學術成就、中小企業(yè)發(fā)展研究

32、與現(xiàn)狀剖析、金融危機下四川企業(yè)發(fā)展阻梗“破題”及當前熱點經(jīng)濟問題的獨家評述等方面，為四川省企業(yè)的發(fā)展提供決策依據(jù)。,二、宗旨：     傳播經(jīng)濟人物思想 引領企業(yè)價值向?qū)?。三、系列報道主題對象：     經(jīng)濟學家、行業(yè)專家學者、院校經(jīng)濟領域教授、政界經(jīng)濟人物、企業(yè)家、四川省優(yōu)秀策劃師、設計師及相關優(yōu)秀企業(yè)的法人代表、職業(yè)經(jīng)理人。四、系列報

33、道主體內(nèi)容：        1、照片介紹區(qū)；    2、專題訪談區(qū)；    3、學術研究成果推廣區(qū)；    4、經(jīng)濟人物思想?yún)^(qū)。 （根據(jù)報道對象的實際情況而定）,五、表達方式與傳播渠道：   &

34、#160;1、每一位被報道的嘉賓在我網(wǎng)實行專題網(wǎng)頁為表現(xiàn)的主體方式。     2、聯(lián)動30余家地方頻道在全國展播。     3、每一位嘉賓播發(fā)網(wǎng)絡通稿1次，實現(xiàn)網(wǎng)絡立體互動播出。     4、將嘉賓的相關學術成就編發(fā)于內(nèi)參。     5、視頻展播及其他。六、報道計劃：

35、     1、根據(jù)我網(wǎng)的實際情況每月播發(fā)三期；     即上中下旬各一期。 2、時間：1年七、報道組組織機構與聯(lián)系方式：          第一報道組負責人：侯燕 電話：028—87333240      第二

36、報道組負責人：琚新民 電話：028—66032728     第三報道組負責人：趙傳偉 電話：028-66635778,*電視節(jié)目收視率與欄目競爭策略,電視傳播必須吸引盡可能多的受眾，收視率便是評估受眾多寡的重要指標 在英語中，電視收視率用“rating”代表，指收看或收聽某一電視臺或電臺節(jié)目的受眾人數(shù)（或家戶數(shù)）占總體受眾的百分比 我國的收視率調(diào)查始于20世紀80年代中期，在90年代中

37、后期進入快速發(fā)展階段,為何收視率重要？1、電視傳播機構通過收視率來了解受眾和競爭對手，以提高傳播的針對性與有效性。并以此為依據(jù)銷售時段，獲得相應的回報。2、廣告主和廣告商也需根據(jù)收視率評估時段價值并選擇性購買。,一、 收視率調(diào)查的主要方法1、電話法電話回憶法、電話同步調(diào)查法最大的優(yōu)點就是快速便捷 最具代表性的案例是每年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的收視率調(diào)查 不足：由于電話訪問是一次性的，樣本不固定，同一受訪戶不可能一天內(nèi)

38、多次接受訪問，每一時段的調(diào)查樣本都不同，不便于縱向跟蹤比較，其訪問內(nèi)容也難以深入,2、日記法與儀器法共同之處：樣本相對固定，都能夠提供每日連續(xù)性的受眾收視資料，便于縱向比較分析 區(qū)別：在記錄方式上，日記法依靠人工記錄，儀器法則依靠儀器記錄儀器記錄能夠盡可能地排除人為因素的影響，因而準確性更好。另外，儀器法測量精確，其記錄單位可以達到1分鐘,,,,,二、收視率及其相關指標1、收視率（rating）指一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的

39、人數(shù)（或家戶數(shù)）占受眾人數(shù)（或家戶數(shù)）總體的百分比。收視率=（收看某一節(jié)目的人數(shù)或家戶數(shù)÷受眾總人數(shù)或家戶數(shù)）×100%一般收視率調(diào)查機構所界定的總體，通常是指調(diào)查區(qū)域內(nèi)被電視信號所覆蓋的擁有電視機的全部人口或家戶,2、開機率 開機率（Homes Using TV，HUT）又被稱為電視使用率，指某一時段內(nèi)打開電視機的家戶數(shù)占總電視家戶數(shù)的百分比 開機率的高低因地域、季節(jié)、一天（或一周）內(nèi)工作和休閑日期的變

40、化而有很大差別。這些差異都是人們工作習慣與生活形態(tài)的反映,3、占有率（share）指特定時間段內(nèi)收看某一頻道（或節(jié)目）的人數(shù)（或家戶數(shù)）占打開電視機總人數(shù)（或家戶數(shù)）的百分比。占有率=（收看某一頻道或節(jié)目的人數(shù)或家戶數(shù)÷打開電視機總人數(shù)或家戶數(shù)）×100%,區(qū)別：收視率考察的是某一時段的頻道或節(jié)目在整個電視市場上的分量，是一種絕對指標；占有率考察的是某一時段的頻道或節(jié)目在特定（同一時段）電視市場上

41、的分量，有時也被稱為收視份額，是一種相對指標,,例：,4、到達率到達率（reach）是指在特定時間段內(nèi)，收看過某一頻道（或節(jié)目）的不重復的受眾人數(shù)占受眾總數(shù)的百分比 到達率反映特定時間段內(nèi)受眾收看某一頻道或節(jié)目的比率大小,三、以收視率為依據(jù)的節(jié)目編排策略1、 縱向節(jié)目編排 縱向節(jié)目組合是以將自身節(jié)目或頻道經(jīng)營好、提高競爭力為出發(fā)點進行的節(jié)目編排，著眼于電視臺內(nèi)部一個頻道或節(jié)目合理的、有序的排列,“導入策略”：最