從媒體視角來看未來創(chuàng)新服務(wù)

1、,,從媒體視角來看未來創(chuàng)新服務(wù),一、未來數(shù)字技術(shù)對(duì)媒體的影響,2）寬帶,3）IP,1）移動(dòng),4）融合,一、未來數(shù)字技術(shù)對(duì)媒體的影響,2）寬帶 —— 數(shù)字媒體會(huì)利用更寬的帶寬，以 更快的速度、更好的內(nèi)容、更多 的選擇影響受眾,一、未來數(shù)字技術(shù)對(duì)媒體的影響,一、未來數(shù)字技術(shù)對(duì)媒體的影響,一、未來數(shù)字技術(shù)對(duì)媒體的影響,1）融合,2）低銷售成本,3）網(wǎng)絡(luò)外部性,4）傳播微化,二、未來數(shù)字媒體主

2、要特征,二、未來數(shù)字媒體主要特征,二、未來數(shù)字媒體主要特征,3）網(wǎng)絡(luò)外部性： 數(shù)字媒體一般存在于網(wǎng)絡(luò)之中，因此數(shù)字媒體往往表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)外部性。即，數(shù)字媒體本身的價(jià)值取決于受眾數(shù)的規(guī)模，數(shù)字媒體是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)，營(yíng)造的是寡頭市場(chǎng)，或者是壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。,二、未來數(shù)字媒體主要特征,二、未來數(shù)字媒體主要特征,4）傳播微化,二、未來數(shù)字媒體主要特征,傳播時(shí)間微化,傳播效益微化,4）傳播微化,二、未來數(shù)字媒體主要特征,效益微

3、化是指數(shù)字技術(shù)使得利益碎片能夠聚合起來，以形成可觀的利潤(rùn)。,傳播時(shí)間微化,傳播效益微化,例如：百度利用其獨(dú)特的搜索引擎和競(jìng)價(jià)付費(fèi)方式，將近5萬家廣告客戶商聚合在一起，每日有超過6千萬人次的訪問量，使得2006年?duì)I業(yè)收入達(dá)到8.3億。,三、數(shù)字媒體創(chuàng)新服務(wù)空間,2）服務(wù)內(nèi)容的拓展,3）服務(wù)范圍的延伸,1）服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變,4）服務(wù)模式的變換,三、數(shù)字媒體創(chuàng)新服務(wù)空間,三、數(shù)字媒體創(chuàng)新服務(wù)空間,三、數(shù)字媒體創(chuàng)新服務(wù)空間,三、數(shù)字媒體創(chuàng)新服