基于產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及企業(yè)行為研究——以信息產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象與產(chǎn)業(yè)分離一樣是伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的，它在制造業(yè)、金融業(yè)和運(yùn)輸業(yè)發(fā)展中早已存在，但卻沒(méi)被人們關(guān)注過(guò)。直到在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，信息產(chǎn)業(yè)不斷向其它產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展和滲透時(shí)，它的作用才被人們認(rèn)識(shí)到。 針對(duì)產(chǎn)業(yè)融合是比較新的研究領(lǐng)域，論文在對(duì)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行重新定義和界定的基礎(chǔ)上，從政府管制的放松、技術(shù)革新、企業(yè)推動(dòng)和市場(chǎng)需求四個(gè)角度分析了產(chǎn)業(yè)融合的形成動(dòng)力機(jī)制，這四個(gè)因素相互作用推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，但在這四個(gè)動(dòng)力中，技

2、術(shù)進(jìn)步還是根本性的因素。在這四個(gè)動(dòng)力作用過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)融合將使資產(chǎn)的專用性降低，消費(fèi)者需求函數(shù)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的改變，最終導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的性質(zhì)與新的融合產(chǎn)業(yè)的自身特征有關(guān)，這種市場(chǎng)特征繼承了原有分離產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征，但不是它們特征的簡(jiǎn)單相加。在對(duì)融合產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行判斷時(shí)可以從融合的類型入手，一般替代型融合會(huì)增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性，而互補(bǔ)性融合則由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)放度不同而導(dǎo)致了不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。具體衡量可以通過(guò)非結(jié)構(gòu)方法Pan

3、zar-Rosse模型判斷市場(chǎng)的類型。而市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的這種變化直接地對(duì)企業(yè)的行為制定提出了挑戰(zhàn)，面對(duì)產(chǎn)業(yè)融合，企業(yè)在對(duì)融合產(chǎn)品定價(jià)時(shí)將采用基于產(chǎn)品周期的定價(jià)法和捆綁定價(jià)等方法，而采取技術(shù)聯(lián)盟和技術(shù)學(xué)習(xí)、并通過(guò)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)控制技術(shù)和采用差異化策略的非價(jià)格產(chǎn)品策略行為。此外，企業(yè)通過(guò)對(duì)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，使內(nèi)部結(jié)構(gòu)柔性化和網(wǎng)絡(luò)化，通過(guò)虛擬化和合并對(duì)外部組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，以提高自身反應(yīng)速度和資源整合能力。 以信息產(chǎn)業(yè)融合的為例，由于信息產(chǎn)

4、業(yè)存在的特殊特征，融合后的產(chǎn)業(yè)將形成寡頭壟斷與激烈競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)存在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)都努力的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，而技術(shù)的不相容性，使產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)的集中度不斷提高，更易形成寡頭壟斷地位。但某種技術(shù)的壟斷不是競(jìng)爭(zhēng)的最后結(jié)局，而僅僅是新一輪更激烈的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始，是競(jìng)爭(zhēng)—壟斷—競(jìng)爭(zhēng)的不斷循環(huán)。企業(yè)在面對(duì)產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的不確定性時(shí)，更傾向采取一種反應(yīng)式的戰(zhàn)略、通過(guò)組織各種產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟來(lái)共同面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)或進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。