中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷體系的構(gòu)建與評價(jià)指標(biāo)研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的普及和人們?nèi)找鎸W(wǎng)絡(luò)的依賴，企業(yè)正越來越多地利用互聯(lián)網(wǎng)這一方便、快捷、低成本的媒介進(jìn)行大量的營銷推廣工作，我們稱之為“網(wǎng)絡(luò)營銷”。網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展，給企業(yè)的營銷工作帶來了巨大的變化，同時(shí)也帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 中小企業(yè)雖然規(guī)模普遍不大，而且在市場占有率和資源占有上并不具備明顯優(yōu)勢，但由于網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭上中小企業(yè)和大企業(yè)站在了同一起跑線上。中小企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來進(jìn)行有效率的營銷呢

2、？這就必須通過企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷體系來完成。完善的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，在市場中立于不敗之地甚至盡一步搶占市場份額，是中小企業(yè)必須解決的營銷課題。 網(wǎng)絡(luò)營銷體系包括了網(wǎng)絡(luò)營銷體系的構(gòu)建和評價(jià)兩個(gè)部分。網(wǎng)絡(luò)營銷體系的構(gòu)建，主要包括網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)平臺和組織平臺構(gòu)建，以及網(wǎng)絡(luò)營銷的方法運(yùn)用等。網(wǎng)絡(luò)營銷體系的評價(jià)，主要包括：網(wǎng)站建設(shè)評價(jià)指標(biāo)、網(wǎng)站排名評價(jià)指標(biāo)、網(wǎng)站流量評價(jià)指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)營銷效率評價(jià)指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道價(jià)值評價(jià)指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)營銷財(cái)

3、務(wù)評價(jià)指標(biāo)。中小企業(yè)正是通過網(wǎng)絡(luò)營銷體系，及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中調(diào)整策略和方法，把最有效的資源，有針對性的投入到網(wǎng)絡(luò)營銷中。 本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展，在對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行明確定義的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍、產(chǎn)生、特征、職能和發(fā)展等進(jìn)行了概述，其中重點(diǎn)對傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)行了比較和分析。接著，指出了中小企業(yè)的自身特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營銷體系的組成。繼而，詳細(xì)闡明了中小企業(yè)如何定位網(wǎng)絡(luò)營銷的策略、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)平臺和組織結(jié)構(gòu)，以