體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代娛樂營銷模式研究.pdf

1、21世紀(jì)，商業(yè)的本質(zhì)就是娛樂。當(dāng)技術(shù)改變了世界的時(shí)候，娛樂也正在改變著商業(yè)。隨著社會(huì)物質(zhì)的日益豐富，人們的生活形態(tài)和消費(fèi)行為發(fā)生了很大的變化，從注重產(chǎn)品的實(shí)用和價(jià)格、科技和專業(yè)，到更加注重情景、情感層面的感官體驗(yàn)和心理認(rèn)同。消費(fèi)者步入了體驗(yàn)消費(fèi)的時(shí)代，越來越來追求個(gè)性化、時(shí)尚化和精神享受。消費(fèi)者關(guān)注的不再是“你能為我做什么”，而是“你怎樣讓我開心”。“快樂原則”再次將人們引向原始天性的回歸，而娛樂正好填補(bǔ)了這一空缺。因此，許多企業(yè)抓住市

2、場(chǎng)對(duì)娛樂的巨大需求，適時(shí)的在營銷中導(dǎo)入娛樂元素，用創(chuàng)新的娛樂營銷模式滿足消費(fèi)者的需求。 本文以理論分析為基礎(chǔ)，通過對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論、馬斯洛需求層次理論、期望理論、顧客價(jià)值理論與消費(fèi)者購買決策過程理論，以及國內(nèi)外對(duì)娛樂營銷理論的研究進(jìn)行了回顧，結(jié)合對(duì)相關(guān)理論的理解，對(duì)娛樂營銷的有關(guān)概念和實(shí)質(zhì)進(jìn)行了界定，闡述了娛樂營銷興起的原因以及娛樂營銷的特征，并系統(tǒng)分析了娛樂營銷作為一種新的營銷方式相比傳統(tǒng)營銷方式更加適應(yīng)于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

3、 同時(shí)通過對(duì)娛樂營銷要素的分析，提出了娛樂營銷的四要素。在此基礎(chǔ)上從企業(yè)和顧客兩個(gè)視角構(gòu)建了娛樂營銷模式并進(jìn)行了系統(tǒng)分析。為了確保娛樂營銷的實(shí)施達(dá)到預(yù)期的目的，本文又對(duì)娛樂營銷模式的實(shí)施進(jìn)行了研究，著重闡述了娛樂與市場(chǎng)營銷相結(jié)合的娛樂營銷4P組合策略。并對(duì)娛樂營銷實(shí)施中應(yīng)注意的問題以及實(shí)施控制的內(nèi)容、條件與方式的進(jìn)行了分析。為進(jìn)一步增強(qiáng)娛樂營銷的操作性，本文分析了“蒙牛娛樂營銷--‘超級(jí)女生’”這個(gè)典型案例，詮釋了如何應(yīng)用、貫徹與實(shí)施娛