余姚裘皮市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[畢業(yè)論文+任務(wù)書(shū)+開(kāi)題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+外文翻譯]

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　余姚裘皮市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專(zhuān)業(yè)班級(jí) 工商管理

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱(chēng) </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b><

3、/p><p>　　浙江余姚裘皮市場(chǎng)日益興旺，已經(jīng)成為全國(guó)最大的裘皮生產(chǎn)中心。但余姚裘皮市場(chǎng)普遍存在著產(chǎn)品質(zhì)量低、價(jià)格低，在設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新、創(chuàng)意，尤其是近年來(lái)余姚裘皮市場(chǎng)受到了來(lái)自匯率、國(guó)際貿(mào)易壁壘、金融危機(jī)、國(guó)家政策等許多因素的影響，導(dǎo)致其發(fā)展面臨巨大威脅。因此余姚裘皮市場(chǎng)迫切需要找到行之有效解決方法，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、生態(tài)化的生產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)。</p><p>　　本文以余姚裘皮市場(chǎng)為研究對(duì)象，

4、從四個(gè)方面進(jìn)行研究。首先對(duì)裘皮市場(chǎng)概述，闡述了裘皮市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)；然后介紹了余姚裘皮市場(chǎng)發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀以及在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題；最后針對(duì)存在的問(wèn)題提出對(duì)策建議。</p><p>　　關(guān)鍵詞：余姚；裘皮市場(chǎng)；區(qū)域品牌 Abstract</p><p>　　International of economic globalization in the world, knowledgeab

5、le, trends, lurk in great crisis opportunity at the same time, The fur market of yu yao is facing increasingly severe struggle for life, and challenges, in front of the crisis has exposed a large number of potentially fa

6、tal problems. </p><p>　　This article through interviews and surveys yu yao Street, yu yao city, is the largest of the fur trade, processing and sales bases of some enterprises, visited yu yao situation of sm

7、all and medium-sized fur business, focuses on the development of yu yao fur market situation, market demand, the potential threat and the disadvantages of competition in the market, yu yao fur market development through

8、the analysis of the opportunities and challenges, explores yu yao fur market development prospect</p><p>　　For the above problem, this proposed change government functions, the formation of industry associat

9、ion and the development of industry standards, strengthening the quality of supervision, guidance and establish brand awareness, improving process, adjusts product structure, introduction of a standardized, ecology and l

10、arge-scale production, diversification of active exploration, improving the quality of entrepreneurs, to improve the internal management system, strengthening cooperation between e</p><p>　　Keywords: yu yao

11、，fur market,, measures </p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　1 緒論1</b></p><p>　　1.1 研究背景1</p><p>　　1.2 研究意義2</p><p>　　1.3 研究的思路與方法2

12、</p><p>　　2 裘皮市場(chǎng)的概述4</p><p>　　2.1 裘皮市場(chǎng)的含義4</p><p>　　2.2 裘皮市場(chǎng)的特點(diǎn)5</p><p>　　3 余姚裘皮市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀7</p><p>　　3.1 余姚裘皮市場(chǎng)的發(fā)展歷程7</p><p>　　3.2 余姚裘皮市場(chǎng)的發(fā)展

13、現(xiàn)狀8</p><p>　　4 余姚裘皮市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題10</p><p>　　5 余姚裘皮市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策及建議14</p><p>　　5.1 轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)裘皮市場(chǎng)管理14</p><p>　　5.1.1 強(qiáng)化政府的規(guī)劃引導(dǎo)作用14</p><p>　　5.1.2 建立健全相關(guān)的配套服務(wù)體系1

14、4</p><p>　　5.2 轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售方式，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)15</p><p>　　5.2.1 延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)15</p><p>　　5.2.2 建立行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)規(guī)范，保障有序競(jìng)爭(zhēng)15</p><p>　　5.3 改善市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)15</p><p>　　5.4 提高經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)，樹(shù)

15、立經(jīng)營(yíng)理念16</p><p>　　5.5 打造區(qū)域品牌，形成品牌效應(yīng)16</p><p>　　5.6 開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)17</p><p>　　5.7 改進(jìn)生產(chǎn)方式，進(jìn)行生態(tài)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。17</p><p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　致 謝

16、錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。</p><p><b>　　參考資料</b></p><p>　　附錄：調(diào)查問(wèn)卷21</p><p><b>　　1 緒論</b></p><p><b>　　1.1 研究背景</b></p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，國(guó)際

17、裘皮市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片活躍的局面，但也存在著較大的波動(dòng)。目前中國(guó)已經(jīng)成為了世界上最大的裘皮生產(chǎn)加工基地和消費(fèi)中心，而浙江余姚裘皮市場(chǎng)是中國(guó)最大的一個(gè)裘皮交易市場(chǎng)。 </p><p>　　目前，裘皮行業(yè)已經(jīng)逐漸成為一種新的產(chǎn)業(yè)，并對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的提升表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的推動(dòng)作用。據(jù)國(guó)內(nèi)經(jīng)貿(mào)委調(diào)查資料顯示：2005年，國(guó)內(nèi)裘皮進(jìn)出口額為29.59億美元，2008年為13.64億美元，2009年裘皮及其制品出口總額為

18、20.23億美元，2010增至35.69億美元，國(guó)內(nèi)裘皮貿(mào)易增長(zhǎng)速度驚人（2005-2010年國(guó)內(nèi)皮革進(jìn)出口額見(jiàn)圖1）。</p><p>　　圖1 2005-2010年國(guó)內(nèi)皮革進(jìn)出口額</p><p>　　資料來(lái)源：中國(guó)皮革網(wǎng)http://www.china-leather.com/</p><p>　　國(guó)內(nèi)裘皮市場(chǎng)是在制度轉(zhuǎn)型的背景下產(chǎn)生并發(fā)展的，盡管近年來(lái)發(fā)展

19、迅速，但仍存在一些問(wèn)題如：配套服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不完善、產(chǎn)品質(zhì)量低、設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝落后、產(chǎn)品附加值低、沒(méi)有自主品牌等；一些地方政府缺乏對(duì)裘皮市場(chǎng)的治理結(jié)構(gòu)及其發(fā)揮作用的機(jī)制的了解；行業(yè)協(xié)會(huì)的地位與作用仍需增強(qiáng)；龍頭企業(yè)參與治理的積極性有待提高等。因此，如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有裘皮市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)重要課題，需要更加深入地研究。</p><p><b>　　1.2 研究意義</b></p&

20、gt;<p>　　近年來(lái)，余姚裘皮市場(chǎng)在發(fā)展中遇到了一些障礙，甚至出現(xiàn)了一些萎縮現(xiàn)象。因此，如何提高余姚裘皮市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，如何對(duì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)管理模式進(jìn)行升級(jí)改造，如何規(guī)避企業(yè)存在的風(fēng)險(xiǎn)，如何促使裘皮市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題都急需解決。</p><p>　　本文以余姚裘皮市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究作為選題，基于對(duì)余姚裘皮市場(chǎng)的調(diào)查研究，通過(guò)考察其發(fā)展中的問(wèn)題以及產(chǎn)生問(wèn)題的原因，以促進(jìn)余姚裘皮市場(chǎng)的健康發(fā)展。

21、</p><p>　　1.3 研究的思路與方法</p><p>　　1.3.1 研究的思路</p><p>　　1.3.2 研究的方法</p><p>　　本文主要通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和訪(fǎng)談方式，再結(jié)合紙質(zhì)文獻(xiàn)、中國(guó)期刊網(wǎng)、學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫(kù)等途徑查找國(guó)內(nèi)外有關(guān)裘皮市場(chǎng)的文獻(xiàn)來(lái)研究余姚朗霞街道裘皮市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景。而問(wèn)卷則采取方便抽樣的方式，但由于

22、自身的局限性，只能選取圍繞著余姚裘皮市場(chǎng)周邊的裘皮企業(yè)，通過(guò)個(gè)人走訪(fǎng)，向企業(yè)管理者、員工和商戶(hù)收集基礎(chǔ)信息等方式進(jìn)行。共調(diào)查了40家企業(yè)，發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷70份，收回問(wèn)卷58份，有效問(wèn)卷50份，有效率達(dá)86.2%。再采用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)問(wèn)卷調(diào)查所取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量研究，再通過(guò)統(tǒng)計(jì)描述性分析等方法論證二者之間的關(guān)系，并提出相關(guān)的建議。</p><p><b>　　2 裘皮市場(chǎng)的概述</b>&

23、lt;/p><p>　　2.1 裘皮市場(chǎng)的含義</p><p>　　裘皮，俗稱(chēng)作毛皮和皮草，是帶毛的動(dòng)物皮經(jīng)過(guò)鞣制、染整后所得到的具有使用價(jià)值的產(chǎn)品。裘皮最早出現(xiàn)在3000多年前的商朝，由當(dāng)時(shí)的丞相比干發(fā)明，后人尊稱(chēng)其為“裘皮的鼻祖”。裘皮是財(cái)富和社會(huì)地位的象征，對(duì)人們具有著莫大的吸引力。從古至今，人們對(duì)裘皮及裘皮制品的需求十分的旺盛，漸漸的也由此產(chǎn)生了許許多多的裘皮生產(chǎn)廠(chǎng)家。在地理環(huán)境、人為

24、因素和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，裘皮企業(yè)慢慢的聚集在一起，形成了生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流、設(shè)計(jì)等一條專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，裘皮市場(chǎng)也由此產(chǎn)生。</p><p>　　世界裘皮市場(chǎng)的在曲折的過(guò)程不斷的發(fā)展前進(jìn)，主要經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：貴族市場(chǎng)、規(guī)模市場(chǎng)、大眾市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、個(gè)性市場(chǎng)。目前世界上主要的裘皮市場(chǎng)有：北美的紐約、多倫多、西雅圖等；歐洲的赫爾辛基、倫敦、哥本哈根、奧斯陸、圣彼得堡等；亞洲的香港、東京等。</p>&l

25、t;p>　　裘皮市場(chǎng)只是一個(gè)統(tǒng)稱(chēng)，主要包括：原料皮市場(chǎng)、生毛皮市場(chǎng)、裘皮拍賣(mài)市場(chǎng)、裘皮深加工市場(chǎng)和裘皮銷(xiāo)售市場(chǎng)（裘皮市場(chǎng)細(xì)分見(jiàn)圖3）。</p><p>　　圖3 裘皮市場(chǎng)細(xì)分圖</p><p>　　資料來(lái)源：西部皮革網(wǎng)http://www.westleather.com.cn/</p><p>　　余姚裘皮市場(chǎng)是目前國(guó)內(nèi)最大的專(zhuān)業(yè)水貂皮服裝市場(chǎng)，擁有500余家

26、裘皮、皮革服裝經(jīng)營(yíng)戶(hù)及200多家國(guó)內(nèi)外裘皮服裝品牌，其產(chǎn)品暢銷(xiāo)于日本、意大利、法國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)等眾多國(guó)家,銷(xiāo)量占到世界裘皮市場(chǎng)的1/7。</p><p>　　余姚裘皮市場(chǎng)是一個(gè)以裘皮銷(xiāo)售為主加工為輔的裘皮市場(chǎng)，該市場(chǎng)周?chē)奂?00多家與裘皮生產(chǎn)加工、銷(xiāo)售相配套的企業(yè)，形成了從裘皮拍賣(mài)、運(yùn)輸、加工、銷(xiāo)售的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。</p><p>　　2.2 裘皮市場(chǎng)的特點(diǎn)</p&g

27、t;<p>　　裘皮市場(chǎng)是一個(gè)貿(mào)易量大且快速發(fā)展的市場(chǎng)，但其發(fā)展卻受到多種因素的影響，自然環(huán)境的變化對(duì)裘皮市場(chǎng)具有決定性的作用。裘皮市場(chǎng)主要有兩大特點(diǎn)——周期性和非周期性。其中周期性特點(diǎn)包括經(jīng)濟(jì)周期和供求周期，非周期特點(diǎn)主要是受自然因素影響大。</p><p>　?。?）經(jīng)濟(jì)周期在裘皮市場(chǎng)中的主要體現(xiàn)為通過(guò)對(duì)需求量和價(jià)格的影響而發(fā)生作用的。經(jīng)濟(jì)狀況前的變化和裘皮的需求，有以1年為周期的特點(diǎn)（見(jiàn)圖4）

28、。人們對(duì)裘皮的需求是由一年一度的冬季引起的。所以，經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)裘皮價(jià)格的影響期限一般是在1年之內(nèi)。經(jīng)濟(jì)狀況的變化導(dǎo)致人們收入的增減，從而反映到對(duì)裘皮這種高檔消費(fèi)品的需求上，通過(guò)需求的變化，再影響市場(chǎng)價(jià)格，其滯后期一般比較短。裘皮市場(chǎng)的特點(diǎn)是一般在前一年冬季生產(chǎn)的皮張要到第二年春季才進(jìn)入銷(xiāo)售市場(chǎng)，這也是經(jīng)濟(jì)周期對(duì)價(jià)格的影響不能馬上表現(xiàn)出來(lái)的原因之一。但對(duì)于社會(huì)發(fā)展的一般規(guī)律來(lái)說(shuō)，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不是在原地轉(zhuǎn)圈，而是以一種螺旋式上升的趨勢(shì)。因此

29、，裘皮這種受經(jīng)濟(jì)周期影響較大的消費(fèi)品，其發(fā)展前景是比較樂(lè)觀(guān)的（裘皮生產(chǎn)周期見(jiàn)圖4）。</p><p>　　圖4 裘皮市場(chǎng)生產(chǎn)周期</p><p>　　資料來(lái)源：全球紡織網(wǎng)http://www.tnc.com.cn/news/detail/1/3/d133207.html</p><p>　　（2）供求周期主要表現(xiàn)為“供過(guò)于求”或“供大于求”兩種形式。高價(jià)刺激生產(chǎn)，低

30、價(jià)抑制生產(chǎn)，價(jià)格對(duì)產(chǎn)量的影響時(shí)間比較長(zhǎng)，而產(chǎn)量的變化對(duì)價(jià)格可以迅速體現(xiàn)出來(lái)。近年的裘皮市場(chǎng)，價(jià)格這一因素在市場(chǎng)關(guān)系中起著重要的作用，基本上以3年為一周期。但如果價(jià)格出現(xiàn)異常高漲后，將會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)一個(gè)較長(zhǎng)的低谷期，如2008年的裘皮危機(jī)。通過(guò)對(duì)供求周期的分析，可以提高裘皮生產(chǎn)的預(yù)見(jiàn)性。</p><p>　?。?）裘皮市場(chǎng)的發(fā)展好壞在很大程度上是由自然因素決定的，而氣候是其中最重要的一點(diǎn)。裘皮服裝已由單純的御寒品轉(zhuǎn)變成

31、裝飾品，但就大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其御寒功能是客觀(guān)存在的。從地理位置上看，寒冷地區(qū)對(duì)裘皮的需求量占裘皮總需求的絕大部分，這與現(xiàn)有的消費(fèi)市場(chǎng)是一致的，而每年人們對(duì)裘皮服裝的需求集中在冬季。消費(fèi)市場(chǎng)的季節(jié)性分布因每年冬季的長(zhǎng)短，氣候的變化，對(duì)裘皮市場(chǎng)產(chǎn)生不同的影響。</p><p>　　3 余姚裘皮市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀</p><p>　　3.1 余姚裘皮市場(chǎng)的發(fā)展歷程</p><p

32、>　　三十多年的孕育，三十多年的培養(yǎng)，三十多年的精心打造，使余姚這個(gè)默默無(wú)聞的地方成為聞名中外的全球最大裘皮銷(xiāo)售中心。裘皮城的建立，是余姚裘皮市場(chǎng)向?qū)I(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的標(biāo)志。</p><p>　　余姚裘皮業(yè)發(fā)端于上世紀(jì)70年代。1978年，改革開(kāi)放和引進(jìn)外資使中國(guó)大地?zé)òl(fā)出無(wú)窮的活力，吸引了許許多多的海外華僑回鄉(xiāng)建廠(chǎng)，支持家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。著名港商干如良為鄉(xiāng)親的創(chuàng)業(yè)熱情所感動(dòng)，經(jīng)過(guò)考察、了解，在西干建立了“西干裘服

33、廠(chǎng)”，這是余姚第一家裘服廠(chǎng)，它不僅是余姚改革開(kāi)放的一個(gè)標(biāo)志，更是余姚裘服業(yè)的開(kāi)始，點(diǎn)燃了一方的希望。</p><p>　　上世紀(jì)80年代中期，在改革開(kāi)放的深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變的越來(lái)越寬松和集體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)制的情況下，許許多多的工人開(kāi)始的自己創(chuàng)業(yè)之路。隨著這些小企業(yè)的發(fā)展壯大，更是激發(fā)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的創(chuàng)業(yè)熱情。在經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，星星之火已成燎原之勢(shì)，全國(guó)裘皮服裝有1/4左右產(chǎn)自余姚裘皮市場(chǎng)。在國(guó)道329旁邊，形成了長(zhǎng)達(dá)

34、2公里左右的余姚裘皮一條街，并成為浙江省特色塊狀經(jīng)濟(jì)之一。</p><p>　　在余姚裘皮市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，也給自己未來(lái)的發(fā)展方向及目標(biāo)進(jìn)行了更高市場(chǎng)定位。余姚裘皮市場(chǎng)不僅要做大，更要做強(qiáng)。擺脫傳統(tǒng)的貼牌生產(chǎn)，重視品牌建設(shè)，打造“余姚裘服”這塊區(qū)域品牌。2007年10月，余姚裘皮城開(kāi)業(yè)，集產(chǎn)品交易、精品會(huì)集、博覽展示、商務(wù)辦公等于一體，為余姚裘皮業(yè)的發(fā)展提供了新動(dòng)力和新機(jī)遇，也標(biāo)志著余姚裘皮市場(chǎng)已經(jīng)成為而來(lái)全球

35、最大的裘皮服裝專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)（余姚裘皮市場(chǎng)發(fā)展歷程見(jiàn)圖5）。</p><p>　　圖5 余姚裘皮市場(chǎng)發(fā)展歷程圖</p><p>　　資料來(lái)源：中國(guó)裘皮信息網(wǎng)http://www.furinfo.cn/index.htm</p><p><b>　　。</b></p><p>　　3.2 余姚裘皮市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀</p&

36、gt;<p>　　在經(jīng)過(guò)三十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，余姚裘皮市場(chǎng)已經(jīng)形成了以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一條龍的裘皮產(chǎn)業(yè)鏈，從事裘皮服裝服飾企業(yè)及相關(guān)配套的企業(yè)答500多家，從業(yè)人員1.2萬(wàn)余人，年加工水貂皮500萬(wàn)張，占全國(guó)總量的四分之一以上，年產(chǎn)值超15億元，并涌現(xiàn)出了意達(dá)皮毛、真仕漫皮草、夢(mèng)藝皮草等行業(yè)龍頭企業(yè)，在朗霞鎮(zhèn)上形成了裘服特色一條街。</p><p>　　余姚裘皮市場(chǎng)的繁榮是有其必然的條件因素，除了受到

37、來(lái)自近年全球氣候異常，天氣寒冷所帶來(lái)的裘皮產(chǎn)品需求量大幅上升的影響外，主要的還是依靠其自身充分利用發(fā)揮各種優(yōu)勢(shì)資源。</p><p>　?。?）具備比較強(qiáng)的裘皮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)依托。朗霞街道在國(guó)內(nèi)是最早生產(chǎn)裘皮服裝服飾的地區(qū)之一，它起源于上世紀(jì)70年代后期，裘皮產(chǎn)業(yè)已有了30多年的歷史。裘皮制作工廠(chǎng)起步比較早，在這一基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，大型的裘皮加工廠(chǎng)逐步取代了小型的家庭作坊。由此生產(chǎn)的裘皮制品發(fā)生了很大的變化，使用材

38、料的質(zhì)量和工藝技術(shù)也隨之得到了更新?lián)Q代。目前，在以朗霞街道為中心的地區(qū)已經(jīng)聚集了裘皮服裝服飾及相關(guān)配套企業(yè)400多家，從業(yè)人員達(dá)5000余人，并涌現(xiàn)出了意達(dá)皮毛、喬士皮草、獸王皮草等多家行業(yè)龍頭企業(yè)，這為余姚裘皮市場(chǎng)的興旺奠定了十分堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。</p><p>　?。?）興建裘皮城，造勢(shì)宣傳到位。2007年，余姚市在朗霞街道建立了一座集裘皮服裝服飾展銷(xiāo)、款式設(shè)計(jì)、品牌推廣、原料皮銷(xiāo)售、商務(wù)辦公于一體的專(zhuān)業(yè)裘皮市場(chǎng)

39、。這是余姚市的重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，是以打造全球最大裘皮交易市場(chǎng)為目標(biāo)的裘皮城。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，余姚市通過(guò)舉辦中國(guó)裘皮服裝節(jié)、裘皮產(chǎn)業(yè)論壇、裘皮服裝服飾流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)和攝影采風(fēng)活動(dòng)，把余姚裘皮市場(chǎng)推向全國(guó)甚至是全球，向其展示精美的裘皮制品。與此同時(shí)，又鑒于裘皮服飾本身具有的可看性比較高，余姚裘皮市場(chǎng)積極開(kāi)發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)，成立旅游接待中心，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的旅游營(yíng)銷(xiāo)人員，與省內(nèi)外多家大型旅行社簽訂旅游合作協(xié)議。到目前為止，已簽訂旅行社達(dá)350家。以旅游帶消費(fèi)

40、，以消費(fèi)促發(fā)展，余姚裘皮市場(chǎng)正開(kāi)創(chuàng)者前所未有的輝煌。</p><p>　　（3）設(shè)置嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入措施。一個(gè)面向國(guó)際的專(zhuān)業(yè)裘皮市場(chǎng)，就必須要時(shí)刻捍衛(wèi)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)性，維護(hù)市場(chǎng)的良好形象，以此促進(jìn)市場(chǎng)走進(jìn)良性的發(fā)展循環(huán)中。所以，在挑選商戶(hù)進(jìn)駐時(shí)，余姚裘皮城制定了十分嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，所有進(jìn)駐商戶(hù)必須符合一系列的考核條件，以國(guó)內(nèi)外有實(shí)力的知名大品牌為優(yōu)先考慮對(duì)象，通過(guò)這種方式盡量避免那些實(shí)力弱的商戶(hù)入駐，從而導(dǎo)致市場(chǎng)流

41、于低層次的尷尬。</p><p>　?。?）余姚裘皮市場(chǎng)裘皮交易品種齊全，物廉價(jià)美。世界裘皮加工中心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，中國(guó)每年的裘皮加工量占到世界70%以上。特別是近年來(lái)，中國(guó)裘皮行業(yè)發(fā)展十分迅速，據(jù)最新相關(guān)資料顯示，中國(guó)注冊(cè)毛皮及制品的企業(yè)已有1200多家，而中等規(guī)模以上的企業(yè)有250多家，從事生產(chǎn)和銷(xiāo)售的人員達(dá)4萬(wàn)多人，產(chǎn)品銷(xiāo)售收入高達(dá)85億元，利稅收入總額5.4億元，每年售往世界各地的各種裘皮服裝服飾達(dá)上百萬(wàn)

42、件，其中1/7產(chǎn)自余姚裘皮市場(chǎng)。目前，余姚裘皮市場(chǎng)已中國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)水貂皮裘皮服裝交易市場(chǎng)，吸引了香港、深圳、廣州等地許多知名裘皮商來(lái)此設(shè)店銷(xiāo)售，</p><p>　　市場(chǎng)內(nèi)裘皮品種多，款式全，高中低檔產(chǎn)品一應(yīng)俱全，且價(jià)格適中。因此，余姚裘皮市場(chǎng)已成為諸多裘皮商的首席之地。</p><p>　　目前，在余姚中國(guó)裘皮城內(nèi)已經(jīng)擁有了來(lái)自香港、廣州、深圳、海寧等地的300余家知名品牌皮草商入駐。余

43、姚裘皮服裝服飾在中國(guó)甚至東南亞裘皮市場(chǎng)中以質(zhì)量好、款式新、價(jià)格優(yōu)而聞名，每年約有5萬(wàn)余國(guó)內(nèi)外客商來(lái)此購(gòu)買(mǎi)裘皮產(chǎn)品，目前余姚裘皮服裝服飾的交易量已占到全球的1/7，并成為全球最大的水貂皮服裝交易集散地。</p><p>　　余姚裘皮市場(chǎng)通過(guò)每年舉辦裘皮服裝節(jié)及旅游節(jié)來(lái)擴(kuò)大自己的知名度，提高自身在行業(yè)內(nèi)的影響力，使余姚裘皮市場(chǎng)不僅要在業(yè)內(nèi)做大，更要做強(qiáng)。與此同時(shí)，不斷推陳出新，革新措施來(lái)推廣余姚裘皮市場(chǎng)。</p

44、><p>　　4 余姚裘皮市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題</p><p>　　目前，國(guó)內(nèi)注冊(cè)毛皮及制品企業(yè)已超1500余家，并已形成留史鎮(zhèn)裘皮市場(chǎng)、尚村裘皮市場(chǎng)、大營(yíng)裘皮市場(chǎng)、崇福裘皮市場(chǎng)、雅寶路裘皮市場(chǎng)、大紅門(mén)裘皮市場(chǎng)、辛集裘皮市場(chǎng)等7大主要生產(chǎn)基地，而余姚裘皮市場(chǎng)擁有400家生產(chǎn)制作裘皮的廠(chǎng)家（不完全統(tǒng)計(jì)），更是有被美譽(yù)為“中國(guó)裘皮之都”之稱(chēng)。但隨著余姚裘皮市場(chǎng)的發(fā)展，其逐漸的暴露出了許多潛在的問(wèn)題

45、及當(dāng)前面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。</p><p>　?。?）裘皮產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本上升，未來(lái)發(fā)展面臨較大考驗(yàn)。近些年受到市場(chǎng)本身和裘皮資源的雙重約束，裘皮行業(yè)在原輔料采購(gòu)、員工薪酬福利和能源的獲取等方面的成本在持續(xù)上漲，以及政府和社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任的要求更加的嚴(yán)格，越加使得企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本節(jié)節(jié)攀升。從國(guó)際環(huán)境上看，由于國(guó)外貿(mào)易壁壘的限制、消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的日益加深和國(guó)際動(dòng)物保護(hù)主義影響，直接使得國(guó)內(nèi)裘皮出口及市場(chǎng)的拓展

46、屢屢受阻。在政府方面，國(guó)內(nèi)進(jìn)行宏觀(guān)調(diào)控控制高耗能、高污染以及資源性產(chǎn)品的出口，調(diào)整了稅率政策，這使得余姚裘皮業(yè)的未來(lái)發(fā)展壓力劇增（2008-2011年原料皮價(jià)格變化見(jiàn)圖6）。</p><p>　　圖6 2008-2011年原料皮價(jià)格變化圖</p><p>　　資料來(lái)源：中國(guó)皮革網(wǎng)http://www.china-leather.com/</p><p>　　（2）行

47、業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，外部發(fā)展環(huán)境不容樂(lè)觀(guān)。余姚市有裘皮生產(chǎn)廠(chǎng)家近400家，但其中只有少數(shù)幾家擁有自營(yíng)出口權(quán)，沒(méi)有一家有能力（信用度、保證金問(wèn)題）能夠直接參與國(guó)外原料皮的競(jìng)拍。從國(guó)內(nèi)裘皮市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，余姚裘皮市場(chǎng)面臨著眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一是來(lái)自浙江桐鄉(xiāng)的崇福裘皮市場(chǎng)。在2005年，國(guó)內(nèi)有三分之二的裘皮加工出自浙江。而其中60%的裘皮加工出自崇福裘皮市場(chǎng)。二是來(lái)自河北肅寧的尚村裘皮市場(chǎng)。尚村是中國(guó)北方最大的生皮交易市場(chǎng)和裘皮加工中心。三是來(lái)自海寧的

48、裘皮市場(chǎng)。海寧是中國(guó)有名的皮革名城，而且也是一個(gè)裘皮生產(chǎn)與加工基地，在2005年裘皮加工廠(chǎng)就已達(dá)300多家。四是來(lái)自北京、廣東等地的裘皮市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。裘皮加工企業(yè)的高度密集，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化是不可避免的，只有做大做強(qiáng)走出一條屬于自己特色的道路，才能在慘烈的廝殺中殺出一條血路（國(guó)內(nèi)裘皮市場(chǎng)占有率狀況見(jiàn)圖7）。</p><p>　　圖7 國(guó)內(nèi)裘皮市場(chǎng)占有率狀況圖</p><p>　　資料來(lái)源：西

49、部皮革http://www.westleather.com.cn/</p><p>　?。?）經(jīng)營(yíng)戶(hù)層次偏低，競(jìng)爭(zhēng)秩序還有待規(guī)范。2010年，余姚市在冊(cè)裘皮經(jīng)營(yíng)戶(hù)數(shù)共有283家（因季節(jié)原因滾動(dòng)注銷(xiāo)），個(gè)體工商戶(hù)192家，企業(yè)91家，其中2006年后新發(fā)展起來(lái)的個(gè)體工商戶(hù)為91家，新注冊(cè)企業(yè)為35家。據(jù)問(wèn)卷調(diào)查得知（裘皮經(jīng)營(yíng)商戶(hù)經(jīng)營(yíng)資金來(lái)源見(jiàn)圖8），65%經(jīng)營(yíng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)資金來(lái)源于自身資本積累和一些親戚朋友的幫助，25

50、%經(jīng)營(yíng)戶(hù)依賴(lài)于銀行的貸款或民間借貸，10%經(jīng)營(yíng)戶(hù)是與其他人合伙開(kāi)辦。而且余姚裘皮市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)類(lèi)型主要以個(gè)體工商戶(hù)為主，缺少大的注冊(cè)企業(yè)，按照這種缺乏層次的發(fā)展趨勢(shì)，將給余姚裘皮市場(chǎng)今后的健康快速發(fā)展帶來(lái)不少阻力。與此同時(shí)，余姚裘皮城內(nèi)存在著許許多多標(biāo)價(jià)與實(shí)際賣(mài)出價(jià)上下浮動(dòng)過(guò)大及品牌參差不齊，而且還出現(xiàn)了真假難辨的“傍名牌”現(xiàn)象，同行之間競(jìng)爭(zhēng)依舊是依賴(lài)打價(jià)格戰(zhàn)這種的十分傳統(tǒng)的方式，不能體現(xiàn)出裘皮產(chǎn)品本身應(yīng)有的高貴與品質(zhì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度和全局發(fā)展

51、角度來(lái)看，這種缺乏理性、“只看眼前，不看長(zhǎng)遠(yuǎn)”的行業(yè)秩序必將對(duì)余姚裘皮市場(chǎng)的的品牌定位造成深遠(yuǎn)影響。</p><p>　　圖8 裘皮經(jīng)營(yíng)商戶(hù)經(jīng)營(yíng)資金來(lái)源</p><p>　　資料來(lái)源：?jiǎn)柧沓闃诱碜灾?lt;/p><p>　?。?）技術(shù)落后，裘皮產(chǎn)品品質(zhì)低下。裘皮制品的品質(zhì)好壞是影響?hù)闷ぶ破烦隹谫Q(mào)易的內(nèi)部因數(shù)，也是最根本的因數(shù)。而裘皮制品的品質(zhì)好壞又取決于裘皮材料的選擇

52、與搭配、款式設(shè)計(jì)、工藝的復(fù)雜難度與制作工藝的技術(shù)水平。據(jù)調(diào)查得知（余姚裘皮產(chǎn)品檔次分類(lèi)見(jiàn)圖9），余姚裘皮市場(chǎng)的70%裘皮企業(yè)在整個(gè)裘皮產(chǎn)業(yè)鏈中處于低附加值的生產(chǎn)加工階段，而且是以加工中低檔次的裘皮制品為主，這種裘皮企業(yè)基本上是屬于規(guī)模小、操作模式不規(guī)范、工藝比較落后、管理相對(duì)原始、設(shè)計(jì)單調(diào)的家庭式小企業(yè)或小作坊，而這必然會(huì)對(duì)裘皮制品的品質(zhì)造成嚴(yán)重和深遠(yuǎn)的影響，因此會(huì)使產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的高端市場(chǎng)上喪失競(jìng)爭(zhēng)力。另外一些企業(yè)大而不強(qiáng)，無(wú)論在規(guī)模上

53、、管理上、產(chǎn)品質(zhì)量上都可和國(guó)際名企相抗衡，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝制作上相對(duì)比較薄弱，這已經(jīng)成為了中國(guó)裘皮制品短板，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，裘皮行業(yè)的品牌化發(fā)展也因此受挫。</p><p>　　圖9 余姚裘皮產(chǎn)品檔次分類(lèi)圖</p><p>　　資料來(lái)源：?jiǎn)柧沓闃诱碜灾?lt;/p><p>　?。?）匯率大幅上升，出口環(huán)境惡化。貨幣是裘皮產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要工</p>

54、<p>　　具，它的面值變化直接對(duì)裘皮市場(chǎng)的發(fā)展造成重大的影響。據(jù)國(guó)內(nèi)外匯交易中心的數(shù)據(jù)顯示（2007-2010年人民幣兌美元趨勢(shì)圖見(jiàn)圖10），從2005年開(kāi)始美元不斷的貶值，人民幣開(kāi)始升值，從而致使國(guó)內(nèi)的裘皮加工企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力遭到明顯的減弱，利潤(rùn)率大幅的下降，余姚裘皮市場(chǎng)難免殃及池魚(yú)。</p><p>　　圖10 2007-2010年人民幣兌美元趨勢(shì)圖</p><p>　　資

55、料來(lái)源：外匯交易中心http://www.chinamoney.com.cn/</p><p>　?。?）國(guó)際貿(mào)易壁壘重重，出口受限制。由于在清潔化理論與技術(shù)的研究和實(shí)施的方面相對(duì)比較落后，國(guó)內(nèi)出口的產(chǎn)品經(jīng)常會(huì)受到發(fā)達(dá)國(guó)家的各種相關(guān)指令、條款的限制。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的環(huán)保意識(shí)的提高，因此在毛皮制品中的有害物質(zhì)對(duì)人體健康的影響越來(lái)越關(guān)注。并且受到國(guó)際金融風(fēng)暴的持續(xù)影響，從2009年開(kāi)始?xì)W美國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)措施得到

56、了加強(qiáng)，而且呈現(xiàn)出了多樣化、綜合化、隱蔽化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。貿(mào)易壁壘越來(lái)越有可能演變成為經(jīng)濟(jì)保護(hù)壁壘的趨勢(shì)，歐美是余姚裘皮市場(chǎng)主要出口國(guó)家和地區(qū)，這勢(shì)必將對(duì)余姚裘皮市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。</p><p>　　5 余姚裘皮市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策及建議</p><p>　　目前國(guó)內(nèi)皮草生產(chǎn)的附加值低，加上出口日漸受阻，加工出口企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)需求日益重視，這給國(guó)內(nèi)裘皮城市場(chǎng)的發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)會(huì)。

57、余姚作為中國(guó)裘皮之都，應(yīng)抓住機(jī)遇，做大做強(qiáng)，提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。</p><p>　　5.1 轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)對(duì)裘皮市場(chǎng)的管理</p><p>　　5.1.1 強(qiáng)化政府的規(guī)劃引導(dǎo)作用</p><p>　　據(jù)調(diào)查顯示，余姚裘皮市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展道路主要以市場(chǎng)自主的資源配置為主，同時(shí)積極發(fā)揮政府調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的職能。所以，余姚市政府應(yīng)該對(duì)本地裘皮市場(chǎng)制定明確的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，按照行業(yè)發(fā)

58、展布局，進(jìn)行有序的招商引資。與此同時(shí)，制定相關(guān)的行業(yè)發(fā)展政策，例如：稅收優(yōu)惠、項(xiàng)目的審批和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)等各方面的政策調(diào)整，尤其是要對(duì)影響?hù)闷な袌?chǎng)正常快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行調(diào)整，以吸引更多的企業(yè)來(lái)此投資發(fā)展。注重民營(yíng)服務(wù)體系的發(fā)展、加強(qiáng)公共服務(wù)體系的整合力度，積極完善和發(fā)展民營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，以此來(lái)促進(jìn)中間服務(wù)體系的社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化。</p><p>　　5.1.2 建立健全相關(guān)的配套服務(wù)體系</p>&l

59、t;p>　　余姚市政府應(yīng)該積極地去引導(dǎo)中介機(jī)構(gòu)對(duì)法律、技術(shù)培訓(xùn)、物流、金融、信息服務(wù)等相關(guān)配套服務(wù)體系及裘皮商會(huì)，為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)間合作發(fā)揮作用。一方面余姚市政府應(yīng)該積極為中小企業(yè)提供一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，并為其提供技術(shù)、信息、融資等各方面的服務(wù)；另一方面，政府要建立一個(gè)有效的溝通平臺(tái)，使得政府、企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)之間能夠及時(shí)有效的交流信息，為解決存在的問(wèn)題提供便捷。總而言之，對(duì)余姚市政府來(lái)說(shuō)，一切應(yīng)該以裘皮市場(chǎng)的自主調(diào)節(jié)為主。通過(guò)建立相

60、對(duì)完備的相關(guān)配套服務(wù)體系，以此來(lái)增強(qiáng)許多共同利益的支持力度，保證中小企業(yè)健康快速發(fā)展。</p><p>　　5.2 轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售方式，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)</p><p>　　據(jù)調(diào)查問(wèn)卷得知，有35%的廠(chǎng)家是通過(guò)租柜的方式進(jìn)行銷(xiāo)售產(chǎn)品，28%的廠(chǎng)家是在裘皮城租店面進(jìn)行銷(xiāo)售，20%的廠(chǎng)家是自己擁有店面，還有7%是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或其他的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。為此應(yīng)改變這種單一的自產(chǎn)自售的經(jīng)營(yíng)模式，充分利用市場(chǎng)的調(diào)節(jié)功能

61、，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的主動(dòng)交流與合作，以此實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同發(fā)展。</p><p>　　5.2.1 延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)</p><p>　　余姚大多數(shù)裘皮企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱，像京都皮草這樣的龍頭企業(yè)則更加側(cè)重于內(nèi)部的一體化，目前仍然還實(shí)行著“大而全”的傳統(tǒng)模式，將產(chǎn)業(yè)鏈中的上中下游的產(chǎn)供銷(xiāo)所有環(huán)節(jié)都包括在一個(gè)企業(yè)當(dāng)中。因此，通過(guò)對(duì)余姚裘皮產(chǎn)業(yè)的綜合調(diào)整，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，使各個(gè)環(huán)節(jié)向著專(zhuān)

62、業(yè)化的方向發(fā)展。另外，在橫向拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，形成物流、工藝設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、公共服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。從而形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)，提高整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　　5.2.2 制定行業(yè)規(guī)范，保障有序競(jìng)爭(zhēng)</p><p>　　在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)協(xié)會(huì)在其中起著重大的作用，通過(guò)制定行業(yè)規(guī)范，控制產(chǎn)品價(jià)格，可以避免企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)。一個(gè)企業(yè)要真正的發(fā)展起來(lái)，不能盲目地僅靠?jī)r(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)爭(zhēng)取客戶(hù)、占領(lǐng)市

63、場(chǎng)，而是要依靠產(chǎn)品質(zhì)量的提高、產(chǎn)品售后服務(wù)的完善等方面來(lái)樹(shù)立良好形象，取得客戶(hù)的認(rèn)可。目前，余姚注冊(cè)的裘皮企業(yè)有400多家，為注冊(cè)的小企業(yè)或相關(guān)的企業(yè)更是數(shù)不勝數(shù)。因此，完全有條件去組建裘皮加工產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)。要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)的自律作用，以此來(lái)保障企業(yè)間的有序競(jìng)爭(zhēng)。</p><p>　　5.3 改善市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái) </p><p>　　努力創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，對(duì)余姚裘皮市場(chǎng)未

64、來(lái)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。余姚市級(jí)有關(guān)部門(mén)和街道辦事處應(yīng)加強(qiáng)對(duì)裘皮市場(chǎng)和裘皮企業(yè)的扶持，把余姚打造成中小裘皮企業(yè)的創(chuàng)業(yè)基地，集聚市內(nèi)外的裘皮企業(yè)及相關(guān)企業(yè)，并積極鼓勵(lì)裘皮企業(yè)依托地方的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，不斷地延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，使裘皮市場(chǎng)從塊狀經(jīng)濟(jì)向著產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。</p><p>　　首先，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督管理，建立余姚裘皮市場(chǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，由稅務(wù)、工商、質(zhì)監(jiān)、環(huán)保、土管、城管、司法等相關(guān)職能單位組成，

65、相關(guān)的職能成員單位要積極提供服務(wù)，開(kāi)展定期或不定期的監(jiān)管，維護(hù)余姚裘皮市場(chǎng)的良好秩序，保障企業(yè)與消費(fèi)者的權(quán)益。</p><p>　　其次，堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略原則。時(shí)刻關(guān)注國(guó)際流行趨勢(shì)的變化，定期組團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外裘皮服裝展、出國(guó)考察及商務(wù)等活動(dòng)，以此來(lái)拓展國(guó)際銷(xiāo)售市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品出口，建立廣泛的銷(xiāo)售渠道和裘皮信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)余姚裘皮市場(chǎng)的快速擴(kuò)大。</p><p>　　5.4 提高經(jīng)營(yíng)者的素

66、質(zhì)，樹(shù)立現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念</p><p>　　市場(chǎng)的是由眾多的大大小小的企業(yè)組成的。在一個(gè)企業(yè)中，企業(yè)家精神的宗旨是提高經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)、改善企業(yè)內(nèi)部的管理體制、加強(qiáng)企業(yè)的核心的競(jìng)爭(zhēng)力，這是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，同時(shí)也是影響市場(chǎng)發(fā)展的本質(zhì)因素。針對(duì)余姚裘皮農(nóng)民企業(yè)家參差不齊的文化水平及普遍不高的素質(zhì)的這一特征，如何進(jìn)行提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)就顯得十分重要。作者認(rèn)為余姚市主要可采?。阂皇羌訌?qiáng)對(duì)現(xiàn)有企業(yè)家的培訓(xùn)，提高其經(jīng)營(yíng)管理

67、水平。充分發(fā)揮政府的職能，積極鼓勵(lì)成功企業(yè)家介紹其經(jīng)驗(yàn)、定期開(kāi)展專(zhuān)業(yè)的教育培訓(xùn)活動(dòng)，以此提高中小企業(yè)家的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Α６怯嘁κ姓贫▋?yōu)惠政策，吸引外部的經(jīng)營(yíng)者加入到企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)管理。引入優(yōu)秀的管理人才為本地企業(yè)帶來(lái)新的理念和新的管理方法，以此來(lái)激起本地經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新意識(shí)，最終帶動(dòng)本地開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)。三是培育創(chuàng)業(yè)理念。余姚市可大力倡導(dǎo)堅(jiān)韌不拔、吃苦耐勞、追求財(cái)富的奮斗精神，不斷地去營(yíng)造出一個(gè)“創(chuàng)業(yè)致富光榮”的社會(huì)氛圍，激發(fā)民眾的創(chuàng)業(yè)熱情。四是

68、建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度。引導(dǎo)裘皮市場(chǎng)內(nèi)的企業(yè)拓寬視野、轉(zhuǎn)變觀(guān)念，防止或擺脫家族化經(jīng)營(yíng)的封閉性和保守性。</p><p>　　5.5 打造區(qū)域品牌，形成品牌效應(yīng)</p><p>　　區(qū)域品牌的影響力為整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)的效益不是單個(gè)企業(yè)所能比擬的。目前，余姚裘皮市場(chǎng)內(nèi)不乏外來(lái)引進(jìn)的品牌，但缺少當(dāng)?shù)刈灾鲃?chuàng)建的裘皮業(yè)知名品牌，其中大多數(shù)為貼牌生產(chǎn)，附加值比較低。因此，要積極引導(dǎo)市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)提高品牌意識(shí)，樹(shù)

69、立品牌理念，積極努力創(chuàng)建自己的品牌。同時(shí)也可以采取建立區(qū)域品牌的模式以抱團(tuán)模式進(jìn)行推廣，做整體性的宣傳，提高產(chǎn)品附加值。在此基礎(chǔ)上，做好品牌的建設(shè)和維護(hù)工作，加強(qiáng)市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)的品牌建設(shè)，以品牌促品牌，提高在行業(yè)內(nèi)的影響力，做好商標(biāo)的設(shè)計(jì)和在國(guó)內(nèi)的注冊(cè)工作。</p><p>　　5.6 開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)</p><p>　　多元化戰(zhàn)略又俗稱(chēng)多角化戰(zhàn)略，是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種以上基本經(jīng)

70、濟(jì)用途不同的產(chǎn)品或服務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，可以大大降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。裘皮業(yè)多元化戰(zhàn)略包括了產(chǎn)品多元化、市場(chǎng)多元化、投資區(qū)域多元化和資本多元化。</p><p>　　裘皮產(chǎn)品的多元化，是指裘皮企業(yè)的產(chǎn)品為系列化的裘皮制品。裘皮制品的應(yīng)用領(lǐng)域正在逐漸的擴(kuò)大，不僅在服飾上進(jìn)行了廣發(fā)的應(yīng)用（入與其他面料的混搭設(shè)計(jì)，裘皮圍巾、鞋帽、掛件等），而且作為一種時(shí)尚元素融入到了家居產(chǎn)品、汽車(chē)內(nèi)飾等許多領(lǐng)域中，呈產(chǎn)品多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

71、</p><p>　　市場(chǎng)的多元化，是指裘皮企業(yè)的產(chǎn)品由單一的、固定的市場(chǎng)轉(zhuǎn)向多個(gè)市場(chǎng)，不僅要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)，更要面向全球市場(chǎng)。市場(chǎng)的多元化也是指裘皮企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)從中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高中低全面市場(chǎng)。</p><p>　　投資區(qū)域多元化，是指一個(gè)企業(yè)的投資不能都集中在一個(gè)區(qū)域，可以適當(dāng)?shù)姆稚⒃诙鄠€(gè)區(qū)域，整合有限的資源以產(chǎn)生最大的效益。</p><p>　　資本

72、的多元化，是指企業(yè)的資本來(lái)源構(gòu)成有多種形式，其中包括有形資本和無(wú)形資本，例如證券、股票、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)和品牌等。</p><p>　　5.7 改進(jìn)生產(chǎn)方式，進(jìn)行生態(tài)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。</p><p>　　當(dāng)前余姚裘皮行業(yè)處于生產(chǎn)力低下、多而散但小而全、企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)品單一、工藝落后、行業(yè)凝聚力不足的狀態(tài)。這種多而分散的生產(chǎn)方式不僅制約了自身的發(fā)展，而且在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較

73、差，且發(fā)展的后勁不足。裘皮企業(yè)要參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，其技術(shù)水平、管理模式、生產(chǎn)方式必須與國(guó)際先進(jìn)水平接軌，重視提高產(chǎn)品的生產(chǎn)改進(jìn)及質(zhì)量的提高，實(shí)現(xiàn)“由量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。</p><p>　?。?）實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。標(biāo)準(zhǔn)化是裘皮行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)程序與國(guó)際進(jìn)行接軌，提高產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。標(biāo)準(zhǔn)化包括了國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這在規(guī)范裘皮行業(yè)發(fā)展和有效應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘

74、中有著十分積極的意義，而且對(duì)裘皮行業(yè)的國(guó)際化起到巨大的推動(dòng)作用。但對(duì)于一個(gè)裘皮企業(yè)來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)化的前提是規(guī)范化和法律化的技術(shù)生產(chǎn)。而標(biāo)準(zhǔn)化的前提就是擁有一只高素質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化隊(duì)伍，這些人員應(yīng)該具備標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)業(yè)知識(shí)和企業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)知識(shí)。</p><p>　?。?）規(guī)?；囚闷ば袠I(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。近年來(lái)，在暖冬、退稅危機(jī)、環(huán)保整治、金融危機(jī)等眾多不利因素的接連打擊下，本身抗風(fēng)險(xiǎn)能力就不高的裘皮行業(yè)顯得更加艱難。2006年

75、裘皮大熱后的跟風(fēng)性投資遭到毀滅性的打擊，2007年裘皮倒閉的企業(yè)占總數(shù)的30%。危機(jī)中蘊(yùn)藏著機(jī)遇，科技含量低和生產(chǎn)水平能力低下的企業(yè)被淘汰;科技含量高和生產(chǎn)水平能力強(qiáng)的企業(yè)會(huì)通過(guò)收購(gòu)、合并等一系列方式實(shí)現(xiàn)規(guī)?；档蜕a(chǎn)成本、營(yíng)運(yùn)成本，提高企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，最終使企業(yè)獲取利潤(rùn)。</p><p>　?。?）生態(tài)化生產(chǎn)，打破綠色壁壘。產(chǎn)業(yè)生態(tài)化是指依據(jù)生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，運(yùn)用生態(tài)、經(jīng)濟(jì)規(guī)律和系統(tǒng)工程的方法進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理

76、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益最大化，提高資源的利用率，生態(tài)環(huán)境損害最小和廢棄物多層次利用的目的。產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化是企業(yè)打破“綠色壁壘”、解決環(huán)保，使其快速發(fā)展，躋身國(guó)際舞臺(tái)最具實(shí)質(zhì)性意義的強(qiáng)力組推器。最終使資源的綜合利用與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，裘皮市場(chǎng)的發(fā)展適應(yīng)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求。</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　伴隨著區(qū)域“塊狀經(jīng)濟(jì)”的

77、風(fēng)靡，國(guó)內(nèi)大地上涌現(xiàn)出了許許多多的“一鎮(zhèn)一品”、“一縣一業(yè)”， 國(guó)內(nèi)各省各市各鎮(zhèn)充分發(fā)展地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。余姚裘皮市場(chǎng)充分利用沿海的交通便利及靠近銷(xiāo)售市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，讓一個(gè)不產(chǎn)裘皮的地方發(fā)展成為了國(guó)內(nèi)最大的水貂皮服裝銷(xiāo)售基地，走出了一條屬于自己的特色道路。</p><p>　　本文首先對(duì)裘皮市場(chǎng)概述，闡述了裘皮市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)；然后介紹了余姚裘皮市場(chǎng)發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀以及在發(fā)展過(guò)程中存

78、在的問(wèn)題；最后針對(duì)存在的問(wèn)題提出轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)裘皮市場(chǎng)管理；轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售方式，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；改善市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。提高經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)，樹(shù)立現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念；打造區(qū)域品牌，形成品牌效應(yīng)；開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；改進(jìn)生產(chǎn)方式，進(jìn)行生態(tài)化、規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。。</p><p>　　最后，由于作者本身走訪(fǎng)調(diào)研所具有的局限性，決定了此次對(duì)裘皮專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的研究深度不夠，因此作者希望通過(guò)畢業(yè)論文，讓自己學(xué)會(huì)如何去更加深入地

79、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，理解問(wèn)題，最終解決問(wèn)題。以此達(dá)到了解社會(huì)和明確未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]張同功.中國(guó)裘皮產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)[A].中國(guó)皮革，2006（5）.</p><p>　　[2]席斌.我國(guó)裘皮市場(chǎng)的現(xiàn)狀及展望[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2007（8）. </p><p&

80、gt;　　[3]卓志偉.共享奢華—裘皮制品多元化消費(fèi)趨勢(shì)論壇[J].西部皮革，2010（3）.</p><p>　　[4]李郁莎.余姚裘皮城發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].三江論壇，2010（2）.</p><p>　　[5]王明慧.世界裘皮業(yè)看好中國(guó)裘皮市場(chǎng)[M].西部皮革出版，2004（3）. </p><p>　　[6]胡慧萌.我國(guó)裘皮制品國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀及展望[A].皮革

81、科學(xué)與工程，2009（10）.</p><p>　　[7]趙燕麗.標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)裘皮產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展[J].消費(fèi)日?qǐng)?bào)，2008（2）. </p><p>　　[8]葉華慧.淺談?wù)憬∶ぜ庸ぎa(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[M].上海：華東森林經(jīng)理出版，2008.</p><p>　　[9]楊麗.訪(fǎng)北美裘皮協(xié)會(huì)行政總裁天娜·吉古拉絲女士談[J].中國(guó)皮革，2010（7）.<

82、;/p><p>　　[10]申香英.裘皮正“卷土重來(lái)”—訪(fǎng)北美裘皮協(xié)會(huì)國(guó)際事務(wù)總監(jiān)戴安萍女士[J].紡織發(fā)展周刊，2007（3）.</p><p>　　[11]羅斌.與北歐世家皮草總裁Ulrik Kirchheiner交談[J].中國(guó)紡織，2010（7）.</p><p>　　[12]張淑華. 中國(guó)毛皮行業(yè)現(xiàn)狀[J].中國(guó)皮革, 2005（11）.</p>

83、<p>　　[13]李正軍. 值得重視的國(guó)際貿(mào)易技術(shù)壁壘[J]. 西部皮革, 2008（12）.</p><p>　　[14]趙燕麗. 理順交易方式突破綠色壁壘[J].消費(fèi)日?qǐng)?bào), 2004.</p><p>　　[15]張偉.毛皮學(xué)[M].哈爾濱：東北林業(yè)大學(xué)野生研究院出版，2008.</p><p>　　[16]李英.2010年裘皮業(yè)打響“綠色”戰(zhàn)役[

84、J].紡織服裝周刊，2010（1）.</p><p>　　[17] European Fur Breeders’ Association. The Socio-Economic Impact of European Fur Farming[M].International Fur Trade Federation, (2004) .</p><p>　　[18] British Fur T

85、rade Association. E-News release: ‘Scottish Executive out of touch with public opinion on fur’[M], 2002（7）.</p><p>　　[19] Scelfo, J. ‘Real Fur is fun again’[M]. Newsweek, 2005（10）.</p><p><b&

86、gt;　　附錄：調(diào)查問(wèn)卷</b></p><p>　　余姚裘皮市場(chǎng)研究調(diào)查問(wèn)卷</p><p>　　問(wèn)卷編號(hào)： </p><p><b>　　您好！</b></p><p>　　我是一名 即將畢業(yè)的學(xué)生，正在準(zhǔn)備畢業(yè)論文，現(xiàn)在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于余姚裘皮市場(chǎng)的調(diào)查，此調(diào)查不會(huì)用于任何商業(yè)用途，請(qǐng)

87、客觀(guān)填寫(xiě)，非常感謝您的參與合作。</p><p>　　調(diào)查說(shuō)明:1、選擇題請(qǐng)?jiān)谙鄳?yīng)的選項(xiàng)前畫(huà)“√ ” 2、除了已注明多選的，其余單選</p><p>　　1、貴企業(yè)主要處于生產(chǎn)鏈條中的哪個(gè)環(huán)節(jié)？</p><p>　　A.生產(chǎn)加工 B.款式研發(fā)與設(shè)計(jì) C.原料提供 D.產(chǎn)品銷(xiāo)售 F.其他 </p><p>　　2、貴企業(yè)在

88、制度上已具備下列哪些條件？（可多選）</p><p>　　A.成文的制度與流程 B.明確的市場(chǎng)定位 C.完整的組織結(jié)構(gòu) </p><p>　　D.信息搜集共享體系 F.全無(wú)</p><p>　　3、貴企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資金主要來(lái)源于？（可多選）</p><p>　　A.銀行或信用社貸款 B.企業(yè)內(nèi)資金積累

89、 C.民間借貸 </p><p>　　D.國(guó)家政策性借貸 </p><p>　　4、請(qǐng)問(wèn)，貴企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)與使用情況？</p><p>　　A.使用自己注冊(cè)的商標(biāo) 　 B.貼牌生產(chǎn) C.無(wú)注冊(cè)商標(biāo) E. A和B</p><p>　　5、請(qǐng)問(wèn)，貴企業(yè)的銷(xiāo)售渠道主要有？（可多選）</p>

90、<p>　　A.自產(chǎn)自銷(xiāo) B.依托于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng) C.代理銷(xiāo)售 </p><p>　　D.委托加工 E.網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售 F.訂單生產(chǎn)</p><p>　　6、請(qǐng)問(wèn)，貴企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)主要在？</p><p>　　A.本地 B.省內(nèi) 　 C.國(guó)內(nèi) 　D.國(guó)外</p>

91、<p>　　7、貴企業(yè)在過(guò)去的3年當(dāng)中的投資情況？（請(qǐng)?jiān)谙卤碇袆潯蹋?lt;/p><p>　　8、您認(rèn)為，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力來(lái)源于?(可多選，并將選項(xiàng)按其重要性排序) </p><p>　　A.市場(chǎng)需求 B.同行競(jìng)爭(zhēng) C.政策激勵(lì) D. 企業(yè)發(fā)展需要 E.其他 </p><p>　　9、您認(rèn)為，影響?hù)?/p>

92、皮企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)順利開(kāi)展的關(guān)鍵因素是？(可多選)</p><p>　　A.信息閉塞 B.人才缺乏 C.資金缺乏 D.風(fēng)險(xiǎn)大  E.管理體制落后 F.研發(fā)成本高   G.領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)不強(qiáng)  H.市場(chǎng)不明</p><p>　　10、您認(rèn)為，裘皮行業(yè)企業(yè)在本地聚集的主要原因是？（可多選）</p><p>　

93、　A.政策優(yōu)惠 B.靠近原材料 C.廉價(jià)勞動(dòng)力 D.土地成本低 E.其他 </p><p>　　11、您認(rèn)為，目前影響和制約裘皮中小企業(yè)發(fā)展的主要因素有哪些？（可多選）</p><p>　　A.資金短缺 B.廠(chǎng)房太小 C.缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 </p><p>　　D.缺乏熟練工 E.訂貨

94、不足 F.能源及原材料價(jià)格上漲 </p><p>　　G.稅費(fèi)負(fù)擔(dān)過(guò)重 H.沒(méi)有自己的品牌 I.其他因素 </p><p>　　12、您認(rèn)為，余姚發(fā)展裘皮市場(chǎng)存在哪些問(wèn)題？（可多選）</p><p>　　A.區(qū)域未形成規(guī)模經(jīng)濟(jì) B.產(chǎn)業(yè)配套、公共基礎(chǔ)設(shè)施不完善 </p>

95、<p>　　C.市場(chǎng)內(nèi)缺乏公共服務(wù)平臺(tái) D.企業(yè)采購(gòu)非本地化 </p><p>　　E.政府對(duì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展認(rèn)識(shí)不足、扶持政策缺乏 F.其他 </p><p>　　13、那么，您認(rèn)為余姚市發(fā)展裘皮市場(chǎng)應(yīng)選擇下面哪一種發(fā)展道路比較合適？</p><p>　　A.以企業(yè)和產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展為主，完全

96、按市場(chǎng)規(guī)律辦事 B.以政府宏觀(guān)調(diào)節(jié)為主，政府大力投入和扶持 C.以市場(chǎng)配置資源為主同時(shí)，正確發(fā)揮政府調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的職能 D.其他 </p><p>　　14、貴企業(yè)最希望企業(yè)服務(wù)體系、行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)等組織發(fā)揮哪些作用（可多選）</p><p>　　A.技術(shù)合作交流信息 B.職業(yè)規(guī)范的自律性管理 C.價(jià)格協(xié)調(diào)

97、 D.人員培訓(xùn) E.提供市場(chǎng)、政策和企業(yè)信用等信息 F.協(xié)調(diào)企業(yè)和政府之間的關(guān)系 G. 其他 </p><p>　　15、您認(rèn)為政府應(yīng)在下列哪些公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面發(fā)揮培育和引導(dǎo)作用？（可多選）</p><p>　　A.技術(shù)創(chuàng)新 B.流通體系 C.信用擔(dān)保體系 D.創(chuàng)業(yè)扶持體系 E.培訓(xùn)服務(wù)體系

98、 </p><p>　　被訪(fǎng)談人性別: 男 女 年齡： 歲 </p><p>　　職務(wù)：董事長(zhǎng) 管理人員 員工 其他 </p><p>　　問(wèn)卷調(diào)查到此結(jié)束，謝謝合作！</p><p><b>　　畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)</b><

99、/p><p><b>　　工商管理</b></p><p>　　余姚裘皮市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究</p><p><b>　　開(kāi)題報(bào)告</b></p><p>　　余姚裘皮市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究</p><p><b>　　一、立論依據(jù)</b></p

100、><p>　　1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)</p><p>　　在世界經(jīng)濟(jì)全球化、知識(shí)化、一體化的趨勢(shì)下，巨大的危機(jī)下暗藏著機(jī)遇的同時(shí)，浙江余姚裘皮市場(chǎng)正面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的生存競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。從內(nèi)部來(lái)說(shuō)，余姚裘皮市場(chǎng)普遍存在著產(chǎn)品質(zhì)量低、價(jià)格低，在設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新、創(chuàng)意，大而不強(qiáng)。從外部來(lái)說(shuō)，余姚裘皮市場(chǎng)受到許多外部因素的制約如：匯率影響、國(guó)際貿(mào)易壁壘、國(guó)家政策等。因此在這樣環(huán)境下，余姚裘皮市場(chǎng)迫切的需要

101、進(jìn)一步提高市場(chǎng)檔次，積極探索多元化經(jīng)營(yíng)，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，努力營(yíng)造良好的外部環(huán)境，才能使余姚裘皮市場(chǎng)成為引領(lǐng)裘皮消費(fèi)潮流的先驅(qū)者。</p><p>　　本研究希望通過(guò)對(duì)余姚裘皮市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的剖析，探索余姚裘皮市場(chǎng)在發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并對(duì)產(chǎn)生問(wèn)題的原因進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出完善余姚裘皮市場(chǎng)切實(shí)可行的對(duì)策建議。同時(shí)也希望本研究對(duì)其它地區(qū)的裘皮市場(chǎng)的發(fā)展提供一定的指導(dǎo)意義。</p><p>

102、;<b>　　2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀</b></p><p>　　裘皮是最珍貴古老的服裝材料，是一種權(quán)貴與身份的象征。早期，裘皮只流行于上流社會(huì)。在1337年英國(guó)通過(guò)了一部限制性法律規(guī)定只有皇室、貴族僧侶里的特權(quán)階層才能穿裘皮服裝。直至20世紀(jì)始裘皮服裝開(kāi)始出現(xiàn)在高級(jí)服裝的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，50年代裘皮服裝發(fā)展到了頂峰，70年代開(kāi)始從高級(jí)服裝走下平民化。</p><p>　　裘

103、皮市場(chǎng)是國(guó)際裘皮貿(mào)易的中心，銷(xiāo)售最高品質(zhì)與最高標(biāo)準(zhǔn)要求的裘皮都是通過(guò)拍賣(mài)的形式賣(mài)給世界各地的皮草行業(yè)和時(shí)尚界的買(mǎi)家的，目前主要國(guó)際毛皮拍賣(mài)中心有7家：丹麥裘皮拍賣(mài)行、芬蘭裘皮拍賣(mài)行、奧斯路裘皮拍賣(mài)行、北美裘皮拍賣(mài)行、西雅圖裘皮拍賣(mài)行、彼得堡裘皮拍賣(mài)行和中國(guó)裘皮拍賣(mài)行。其中丹麥裘皮拍賣(mài)行是世界上最大的裘皮拍賣(mài)行，每年舉辦4-5次拍賣(mài)會(huì)，銷(xiāo)量高達(dá)1400多萬(wàn)張。</p><p>　　中國(guó)裘皮產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、由小到大，經(jīng)

104、過(guò)50多年的發(fā)展已經(jīng)形成了一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)。裘皮產(chǎn)品的進(jìn)出口額快速的增長(zhǎng)，使中國(guó)已成為全球最大的裘皮生產(chǎn)與加工中心，占世界毛皮加工的45%左右。當(dāng)前，世界裘皮消費(fèi)中心、加工中心和裘皮動(dòng)物養(yǎng)殖中心已經(jīng)由歐美轉(zhuǎn)移到中國(guó)，其中余姚裘皮服裝交易量就占全球的7/1。</p><p>　　SAGA皮草董事、國(guó)際著名皮草設(shè)計(jì)師謝思娜(2010)在《裘皮制品的多元化消費(fèi)趨勢(shì)》一文中指出：當(dāng)今裘皮市場(chǎng)的流行趨勢(shì)和消費(fèi)時(shí)尚正朝著多元化的

105、方向發(fā)展，例如：色彩流行的多元化趨勢(shì)、面料的流行的多元化趨勢(shì)、造型流行的多元化趨勢(shì)、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的多元化趨勢(shì)等。</p><p>　　北歐世家皮草總裁Ulrik Kirchheiner(祈庭立)在《中國(guó)紡織》一文提出:世界在不斷變化，所有事物都在發(fā)展，而任何事物在其發(fā)展過(guò)程中，總是存在許多可以改進(jìn)的空間，所以當(dāng)今裘皮市場(chǎng)必須放眼將來(lái)，不斷嘗試和適應(yīng)新環(huán)境，不斷的去改革和創(chuàng)新。</p><p>

106、　　北美裘皮協(xié)會(huì)行政總裁天娜·吉古拉絲(2010)在《Figures人物訪(fǎng)談》一欄中評(píng)價(jià)：中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)大市場(chǎng)，中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。人民生活水平提高得很快，裘皮市場(chǎng)潛力巨大。</p><p>　　美國(guó)著名裘皮專(zhuān)家戴安萍(2007)在《紡織服裝周刊》中提出：中國(guó)擁有巨大的裘皮消費(fèi)市場(chǎng)，并且每年都在增長(zhǎng)。裘皮的生產(chǎn)中心逐漸向西部地區(qū)主要城市轉(zhuǎn)移，中國(guó)的裘皮行業(yè)將會(huì)保持繼續(xù)擴(kuò)張的勢(shì)頭。</p

107、><p>　　中國(guó)著名動(dòng)物專(zhuān)家席斌教授在(2007)《我國(guó)裘皮市場(chǎng)的現(xiàn)狀和展望》一文中認(rèn)為：中國(guó)是世界上最大的裘皮產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)之一，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，近幾年裘皮貿(mào)易發(fā)展迅速，使得裘皮市場(chǎng)也在快速的發(fā)展，人們對(duì)服裝越來(lái)越講究。從當(dāng)今裘皮服裝流行趨勢(shì)來(lái)看，真皮、名貴裘皮制品的消費(fèi)品在逐漸增多。目前，裘皮從傳統(tǒng)的保暖為主的功能走向了裝飾為主的潮流，此外裘皮也進(jìn)入各種服飾以及家庭裝飾品的使用范疇，同時(shí)也由寒冷地區(qū)走向更廣闊的