西塘古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究[畢業(yè)論文+任務書+開題報告+文獻綜述]

1、<p>　　本科畢業(yè)設計(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目西塘古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究</p><p>　　所在學院 商學院 </p><p>　　專業(yè)班級 經濟學 <

2、/p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　誠 信 聲 明</b></p><

3、;p>　　我聲明，所呈交的論文是本人在老師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據我查證，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得 或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。我承諾，論文中的所有內容均真實、可信。</p><p>　　論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日</p>&

4、lt;p><b>　　授 權 聲 明</b></p><p>　　學校有權保留送交論文的原件，允許論文被查閱和借閱，學?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨热?，可以影印、縮印或其他復制手段保存論文，學校必須嚴格按照授權對論文進行處理，不得超越授權對論文進行任意處置。</p><p>　　論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日</p>

5、<p><b>　　摘 要</b></p><p>　　古鎮(zhèn)有著獨有的自然風光和悠久的歷史文化，隨著社會經濟的發(fā)展，其稀缺性以及與現代建筑景觀、生活方式的強烈差異性引起了人們越來越濃厚的興趣，古鎮(zhèn)資源的旅游價值和經濟價值日益彰顯。然而，在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的初期階段，很多地方都走的是“先開發(fā)后治理”的彎路。古鎮(zhèn)旅游開發(fā)與保護和古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展是相互依存的。發(fā)展古鎮(zhèn)旅游不僅不會帶來破壞，還

6、可以增強地方和社會經濟的發(fā)展，同時保護古跡與環(huán)境，促進了古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展。本文首先從內涵、意義與效益等方面介紹了古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展基本理論；其次闡述了西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現狀；然后深入地剖析了西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中存在的主要問題；最后，在前面研究的基礎上，從愛護古鎮(zhèn)環(huán)境、深挖文化內涵、實施品牌戰(zhàn)略和滿足多元化需求等方面提出了促進西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策措施。</p><p>　　關鍵詞：古鎮(zhèn)，旅游，可持

7、續(xù)發(fā)展 </p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　Town tourism has unique natural scenery and long history, with the development of social economy. its scarcity and modern landscape architectur

8、e, difference of lifestyle cause people more and more interesting in tourism resources, Ancient Towns becomes more and more obviously in value and economic value of tourism. However, in the initial development phase of t

9、ourism development, many place walked the road of "first development, then management". Town tourism sustainable development and protecti</p><p>　　Key words: ancient town，travel，sustainable develo

10、pment </p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　摘 要I</b></p><p>　　ABSTRACTII</p><p><b>　　引 言1</b></p><p>　　一、古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展基本理論1

11、</p><p>　　（一）古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的內涵1</p><p>　?。ǘ┕沛?zhèn)旅游實現可持續(xù)發(fā)展的意義2</p><p>　?。ㄈ┕沛?zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的效益2</p><p>　　二、西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現狀3</p><p>　?。ㄒ唬┪魈凉沛?zhèn)經濟社會發(fā)展概況3</p><p>

12、;　?。ǘ┪魈凉沛?zhèn)旅游業(yè)發(fā)展基本狀況4</p><p>　　三、西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中存在的主要問題5</p><p>　?。ㄒ唬┥虡I(yè)過度繁榮，破壞古鎮(zhèn)特色6</p><p>　　（二）生態(tài)環(huán)境惡化，原真性漸漸喪失6</p><p>　?。ㄈ┞糜蝺热輪我唬a品缺乏深度開發(fā)6</p><p>　?。ㄋ模?/p>

13、旅游設施不完善，管理水平有待提升7</p><p>　　四、促進西塘古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策7</p><p>　?。ㄒ唬圩o古鎮(zhèn)環(huán)境，適當控制游客數量7</p><p>　?。ǘ┥钔谖幕瘍群?，大力開發(fā)旅游產品8</p><p>　?。ㄈ嵤┢放茟?zhàn)略，強化古鎮(zhèn)合作機制8</p><p>　?。ㄋ模M足多元

14、化需求，打造合理的旅游模式9</p><p>　?。ㄎ澹┴S富古鎮(zhèn)旅游內容，加大古鎮(zhèn)宣傳力度9</p><p><b>　　參考文獻11</b></p><p><b>　　致 謝13</b></p><p><b>　　引 言</b></p><p&

15、gt;　　二十一世紀許多國家把旅游業(yè)列為其支柱產業(yè)，我國從二十世紀九十年代起，旅游業(yè)的發(fā)展格局也發(fā)生了階段性的變化，而古鎮(zhèn)旅游作為其中一種特殊的形式，以其豐富的歷史資源和文化背景吸引了不少中外游客。古鎮(zhèn)旅游業(yè)的崛起，給古鎮(zhèn)本身也帶來了很大的破壞。有的古鎮(zhèn)已經走了“先開發(fā)，后治理”的怪圈，造成了大量的人力、物力、財力的浪費、還有些古鎮(zhèn)對旅游資源的保護跟不上開發(fā)，導致生態(tài)環(huán)境污染日益嚴重，文化特色被同化，古建筑遭到人為破壞，古鎮(zhèn)旅游出現了同

16、質化，參與性的產品不夠，文化內涵深度挖掘不夠等問題。在當前各種旅游形式競爭日益加劇的情況下，如何保護古鎮(zhèn)，合理開發(fā)古鎮(zhèn)，使兩者達到協調發(fā)展，并引入可持續(xù)發(fā)展理論，將可持續(xù)發(fā)展原則與古鎮(zhèn)旅游緊密的聯系在一起，成了一個十分重要的任務。</p><p>　　國內古鎮(zhèn)研究從一開始研究古鎮(zhèn)建筑個體的保護，認識到應該加強古鎮(zhèn)個體建筑與周邊環(huán)境、資源等的共同保護。在隨后古鎮(zhèn)旅游穩(wěn)步發(fā)展中，進一步認識到可以利用古鎮(zhèn)的歷史文化價值

17、發(fā)展旅游業(yè)。在之后的研究和實踐中又發(fā)現，古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)也有很大價值，最后又在對歷史文化名城保護的研究基礎上增加了對歷史文化古鎮(zhèn)的保護內容。從而在保護的基礎上引用可持續(xù)發(fā)展理論，以促使古鎮(zhèn)旅游合理地穩(wěn)步發(fā)展。</p><p>　　江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)是江南地區(qū)古村落的典范和代表，其旅游的可持續(xù)發(fā)展問題自90年代以來一直是學術界的研究熱點。國內古鎮(zhèn)研究取得了一定的成果，不僅學者的著作研究逐漸增多，相關的知識理論體系也漸漸豐滿

18、起來，以及相關的著作也呈上身趨勢。西塘古鎮(zhèn)更是江南古鎮(zhèn)的一個典型代表。自1997年開發(fā)旅游以來，成績斐然，憑借著獨特的人文優(yōu)勢和豐富的環(huán)境資源，深受眾多海內外游客的青睞，接待游客的數量平均每年都以超過30%的速度遞增。隨著西塘古鎮(zhèn)知名度，美譽度和市場影響力的日漸提升，港澳臺和海外游客也將會逐漸增多。然而在光鮮的背后流露的西塘古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境破壞等問題日益嚴重，不容小覷。</p><p>　　一、古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展基本

19、理論</p><p>　?。ㄒ唬┕沛?zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的內涵</p><p>　　可持續(xù)發(fā)展是八十年代世界環(huán)境與發(fā)展委員會提出的一個新概念。是指既滿足現代人的需求以不損害后代人滿足需求的能力，換句話說，就是指經濟、社會、資源和環(huán)境保護協調發(fā)展。[1]相對于其他行業(yè)，旅游業(yè)更多的依靠自然環(huán)境，人文環(huán)境，人類遺產以及現代文明，而這些依靠的因素所產生的建設開發(fā)等都將給生態(tài)及文化環(huán)境帶來重要影響。所以

20、這些都實際到資源的可持續(xù)利用和保護，也就是古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展問題。因此，古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展不是在發(fā)展的前提下保護，而是應該按照實際情況，恰當的合理的適度開發(fā)旅游資源，促進旅游區(qū)域經濟發(fā)展、文明進步等。</p><p>　　（二）古鎮(zhèn)旅游實現可持續(xù)發(fā)展的意義</p><p>　　古鎮(zhèn)旅游作為其中一種特殊的形式，以其豐富的歷史資源和文化背景吸引了不少中外游客。立足于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，很多古鎮(zhèn)

21、已經明確了它作為地方經濟的發(fā)展方向，在經濟結構調整和加快國民經濟的關鍵時期，古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)揮了巨大的作用。同時，旅游外匯收入已成為非貿易外匯收入的重要來源，更為當地居民創(chuàng)造了就業(yè)機會，并帶動了交通、通訊、建筑等行業(yè)的發(fā)展，刺激和拉動當地的經濟發(fā)展。</p><p>　　當今古鎮(zhèn)的旅游熱不斷提升，一些古鎮(zhèn)迎來了一次又一次的旅游熱潮。節(jié)假日、黃金周古鎮(zhèn)游更是熱門的首選。周莊、烏鎮(zhèn)等是江浙一帶較為有名的古鎮(zhèn)旅游首選之地，

22、一次次報道旅游人數的又一次刷新記錄。這對于當地居民、開發(fā)商、營銷者只是短暫的益處，隨著人數的突破限制，古鎮(zhèn)環(huán)境承受能力也達到極限。長此下去，不僅對古鎮(zhèn)的文化、環(huán)境都是很大的損害，而且最連古鎮(zhèn)居民、開發(fā)商、營銷者都得不到應該有的利益。現今很多古鎮(zhèn)開發(fā)都全然不顧環(huán)境承載能力，這是非常不利于古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的。古鎮(zhèn)旅游應當堅持可持續(xù)原則，創(chuàng)造和諧的旅游環(huán)境，使其實現經濟效益、社會與文化效益、生態(tài)效益三者的最優(yōu)配置。[2]這對于古鎮(zhèn)研究室具有積極

23、的意義的。</p><p>　?。ㄈ┕沛?zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的效益</p><p><b>　　1.經濟效益</b></p><p>　　古鎮(zhèn)旅游業(yè)本來就是一個綜合性較強的行業(yè)，涉及眾多的利益相關者。同時，旅游地作為一個復雜的開放系統，其內容更是包涵了廣泛的利益主體。由此，如何合理界定遺產地與當地居民、旅游者、政府、旅游企業(yè)之間的深層關系，如何協調

24、各利益主體之間的利益和沖突，成為一個剛剛破題而又尚未形成一致性結論的重要課題。[3]</p><p>　　同時，旅游產品的深度開發(fā)也是指提高古鎮(zhèn)的質量與檔次，提升競爭力并完善旅游類型，吸引更多游客，提升游客體驗等促進古鎮(zhèn)經濟的發(fā)展。旅游產品還能直接帶動古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展，并帶動旅游相關產業(yè)發(fā)展，促使古鎮(zhèn)經濟持續(xù)增長。</p><p><b>　　2.社會與文化效益</b>

25、</p><p>　　古鎮(zhèn)社會和文化的可持續(xù)性,主要表現在古鎮(zhèn)旅游設施水平、生活水平與古鎮(zhèn)管理水平與古鎮(zhèn)的文化和價值觀相協調的幾個方面。</p><p>　　古鎮(zhèn)旅游設施及管理水平主要通過游客接待、換乘中心、停車場、住宿、餐飲等旅游配套基礎設施建設以及相關設施的管理，改善古鎮(zhèn)旅游設施條件和旅游環(huán)境，提升景區(qū)吸引力和旅游競爭力，以合理保護和開發(fā)古鎮(zhèn)及周邊旅游資源，推動古鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

26、</p><p>　　古鎮(zhèn)旅游文化是古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的基礎。古鎮(zhèn)的歷史文化價值是古鎮(zhèn)旅游區(qū)別于其他旅游資源的最大特色，悠久的歷史沉淀讓古鎮(zhèn)的魅力無可比擬，也就具有了旅游開發(fā)的巨大優(yōu)勢和價值，使古鎮(zhèn)旅游開發(fā)成為可能。[4]在國內眾多的古鎮(zhèn)中，許多都是因歷史文化深厚等原因名揚內外，于是如何凸顯自身的特色，強調區(qū)別于其他的古鎮(zhèn)的獨特成為爭取客源市場的重要手段。抓住古鎮(zhèn)特色開發(fā)旅游業(yè)，同時促進旅游宣傳和營銷，這樣才能更好的贏

27、得經濟和社會效益，所以古鎮(zhèn)特色和價值也是古鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)的關鍵所在。</p><p><b>　　3.生態(tài)效益</b></p><p>　　古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境是古鎮(zhèn)旅游得以發(fā)展的重要組成部分，良好的生態(tài)環(huán)境是古鎮(zhèn)吸引游客的重要賣點。當今古鎮(zhèn)的過渡開發(fā)導致古鎮(zhèn)造成了一系列的損害，而對其進行生態(tài)環(huán)境的保護也是刻不容緩。生態(tài)環(huán)境的保護主要是指治理古鎮(zhèn)臟、亂、差現象,嚴防由于游客過

28、多造成對古鎮(zhèn)的垃圾污染、水污染、噪音污染、光污染、視覺污染等，以及在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的修繕、重建過程中產生的一系列不合理的開發(fā)及對有損建筑環(huán)境原真性的行為進行制止及糾正。如果不合理的保護生態(tài)環(huán)境，從而到時環(huán)境惡化失去其特色，最終將會導致古鎮(zhèn)失去市場并失去了其存在意義。</p><p>　　二、西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的基本現狀</p><p>　?。ㄒ唬┪魈凉沛?zhèn)經濟社會發(fā)展概況</p>

29、<p>　　西塘鎮(zhèn)位于江浙滬交界，是嘉善縣北部的經濟、文化和交通中心，是一個具有深厚文化底蘊的千年歷史古鎮(zhèn)，是 “浙江省中心鎮(zhèn)”、“浙江省文明城鎮(zhèn)”、“浙江省教育強鎮(zhèn)”、“浙江省首批村鎮(zhèn)建設現代示范鎮(zhèn)試點鎮(zhèn)”、“浙江省文化市場示范鎮(zhèn)”，“全國創(chuàng)建文明村鎮(zhèn)工作先進鎮(zhèn)”，被列入首批中國歷史文化名鎮(zhèn)，被聯合國教科文組織列入世界文化遺產預備清單，并被聯合國授予歷史文化保護杰出成就獎。西塘鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，東距上海90公里，西距杭州1

30、10公里，北距蘇州85公里，南距嘉善縣城9公里。全鎮(zhèn)總面積83.61平方公里，總人口5.87萬人，外來人口12720人。</p><p>　　西塘通過抓要素供給和良好服務，真心實意為企業(yè)提供最佳軟硬環(huán)境，催動著全鎮(zhèn)民營經濟的迅猛發(fā)展，從而實現了“雙贏”效果。并強化項目推進，狠抓招商引資，加快推進平臺建設，積極實施規(guī)模培育，在經濟運行質量上實現新的突破。2006年全鎮(zhèn)實現國內生產總值16.5億元，財政總收入2.31

31、億元，農民人均純收入9010元，全社會固定資產總投入5.7億元，引進縣外內資1.84億元，合同外資418.5萬美元，實到外資266.1萬美元。2009年上半年，全鎮(zhèn)完成財政收入1.7億元，同比增長1.42％，其中地方財政收入同比增長15％。全鎮(zhèn)規(guī)上工業(yè)產值9.35億元，同比增長5.22％，并西塘鎮(zhèn)實現旅游收入1445萬元，同比增長23.1％。</p><p>　　2004年至2008年，西塘古鎮(zhèn)成功舉辦了五屆國際

32、旅游小姐中國區(qū)總決賽，進一步提升了西塘在國內外的知名度。</p><p>　?。ǘ┪魈凉沛?zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的基本狀況</p><p><b>　　1. 地域范圍</b></p><p>　　西塘地處浙江省嘉興市嘉善縣境內，位于江、浙、滬金三角腹地。占地面積一平方公里，地勢平坦，是一座有著千年文化的古鎮(zhèn)。西塘是由以東岳廟、馬鳴庵、雁塔禪院、永壽禪院四

33、座古寺廟（庵）遺址構成的四個方位鎮(zhèn)標為界的古鎮(zhèn)區(qū)。西塘在古時被稱為斜塘、平川。早在春秋戰(zhàn)國時期，這里就是吳越兩國的相交之地，又“吳跟越角”之稱。早在唐開元年間就有了村落，元代時初步形成市集，至明清時期已成為江南手工業(yè)、商業(yè)重鎮(zhèn)。</p><p>　　西塘被譽為“生活著的千年古鎮(zhèn)”，世界歷史文化遺產預備名單，中國首批歷史文化名鎮(zhèn)，國家AAAA級旅游風景區(qū)，最具水鄉(xiāng)魅力影視基地。西塘占地面積1平方公里，古鎮(zhèn)區(qū)9條河道

34、縱橫交織，將古鎮(zhèn)分為8個區(qū)塊，在其中有27座古橋將市鎮(zhèn)連通。交通方便，高速公路，320國道，滬杭鐵路穿境而過，乘坐汽車，火車均能到達西塘在嘉善城區(qū)北10公里處，乘坐公交前往20分鐘就能到達。</p><p><b>　　2.資源特色</b></p><p>　　長江以南河湖密布、水網交織，幾千年的文化積累使江南這片廣闊土地形成了無數折射著中華名族文化的古鎮(zhèn)。獨特的建筑

35、，多彩的形態(tài)，樸實的名風，深厚的文化底蘊慢慢的成為了人們心中的向往。“小橋流水人家”是西塘的真實寫照。西塘古鎮(zhèn)的建筑特色是建筑依水而立，具有水鄉(xiāng)建筑的獨特風韻。建筑都以明清為主，少數保留著元代和宋代的古建筑。西塘大小古橋星羅棋布，橋橋相望，構成了“東西南北橋相望，水道脈分棹鱗次”的水鄉(xiāng)景色，包括其中的五福橋、送子來鳳橋、獅子橋、臥龍橋。同時，深厚的文化底蘊是西塘的靈魂所在，人文在西塘的形象和環(huán)境景觀構成中占有重要地位。西塘古鎮(zhèn)歷經唐宋明

36、清的發(fā)展，得益于長期安逸穩(wěn)定的政治環(huán)境和得天獨厚的自然環(huán)境，并賦予了古鎮(zhèn)更深的文化積淀。</p><p><b>　　3. 旅游功能</b></p><p>　　“春秋的水，唐宋的鎮(zhèn)，明清的建筑，現代的人”是對西塘最恰當不過的形容。在唐開元年間就已建有大量村落，人們沿河建屋、依水而居；南宋時村落漸成規(guī)模，形成了市集；元代開始依水而市漸漸形成集鎮(zhèn)，商業(yè)開始繁盛起來；明清

37、時期已經發(fā)展成為江南手工業(yè)和商業(yè)重鎮(zhèn)。隨著八十年代的村鎮(zhèn)合并，直到1997年，西塘開始開發(fā)旅游。</p><p>　　西塘旅游主要以觀光游覽、休閑購物為主。并以原汁原味的江南水鄉(xiāng)風貌，“人家盡枕河”的居住方式，并且富有深厚的文化底蘊吸引著游客的前往。街道臨河而建，商鋪的生意就在臨河而建的沿街廊棚。其中的別致園林也同樣受到了游客的喜愛，如西園、醉園等，建于明清時期，分別為朱式和王氏園林，時代書香世家，里面有不少詩畫

38、、書法等的收藏。</p><p>　　4. 開發(fā)方向與成果</p><p>　　西塘以申報世界歷史文化遺產為契機，在保護的基礎上，加大古鎮(zhèn)的開發(fā)力度，提高西塘古鎮(zhèn)的文化品位，樹立西塘古鎮(zhèn)的品牌地位。從1997年開始先后累計投入近1.65億元進行古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)，先后完成了河道整治、古橋修建、建筑風貌協調化、三線隱蔽、三管鋪設、景點建設等保護工程，古鎮(zhèn)的格局得到了保存，總體風貌古樸自然，同

39、時，對以特色服務業(yè)為重點的第三產業(yè)發(fā)展進行科學規(guī)劃、合理定位，圍繞休閑、度假、餐飲、康健、教育等產業(yè)要素，積極引進旅游配套項目，加快特色服務業(yè)發(fā)展步伐，努力構筑具有江南水鄉(xiāng)特色的古鎮(zhèn)特色服務業(yè)新格局。</p><p>　　隨著十幾年的發(fā)展，西塘成了古鎮(zhèn)旅游的熱門之地，古鎮(zhèn)開發(fā)呈現了旅游人數不斷增長再創(chuàng)新高。2010年“十一”黃金周，古鎮(zhèn)西塘旅游待游客數量歷史新高。整個“黃金周”期間，西塘共接待游客18.3萬人次，

40、同比增長25.86%，門票收入385.28萬元，同比增長26.11%。10月4日一天，古鎮(zhèn)西塘創(chuàng)下3.9萬人次單日的趨勢。今年“五一”小長假，西塘景區(qū)游客量再創(chuàng)新高，三天時間接待海內外游客120642人次，同比增長33.5％，其中外賓4456人次，同比增長73%；門票收入達226.6萬元，同比增長35.6％。</p><p>　　西塘古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展同樣促進了整個嘉善縣的發(fā)展。據嘉善旅游局統計：2007年嘉善共接待

41、宮內游客341萬人次，創(chuàng)收24.13億元。共接待國外游客90474人次，創(chuàng)匯收入達2067.46萬美元。2009年，全縣共接待國內外游客526.26萬人次,同比增長16.48%，實現國內旅游收入43.44億元，同比增長22.63%，實現外匯收入2309.63萬美元，同比增長6.20%。</p><p>　　三、西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中存在的主要問題</p><p>　　（一）商業(yè)過度繁榮

42、，破壞古鎮(zhèn)特色</p><p>　　隨著古鎮(zhèn)旅游產業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)也成為了古鎮(zhèn)的支柱產業(yè)。于此同時商業(yè)活動的繁榮也就成了旅游發(fā)展的重要標志。在西塘，餐飲住宿已經占了其中店鋪經營的一大半，西塘現有住宿達上百家，餐飲包括周邊也達到幾十多家，如此龐大的數目很顯然是提高了西塘整個服務水平，景區(qū)接待能力等，但使得本身寧靜的地方增添了更多商業(yè)化。</p><p>　　西塘旅游的開發(fā)帶來了大量的游客，隨

43、著游客的增加，古鎮(zhèn)變成了一個到處充滿吆喝聲的“賣場”。西塘如今在長廊的邊上遍布都是茶位，到處都是芡實糕、粉蒸肉、臭豆腐的賣點，街口的好幾輛三輪車等等的景象。如此種種，對古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展是十分不利的。西塘當地人具有“維和集?！钡膬r值觀，曾經巷子里賣熏毛豆的地方可以隨便拿 、隨便嘗。然而現在這種價值觀已被淹沒在不絕于耳的叫賣聲中。人文精神和人文特色才是吸引游人的最主要的因素，過度商業(yè)化只會讓游客退而卻步。</p><p

44、>　　（二）生態(tài)環(huán)境惡化，原真性漸漸喪失</p><p>　　在商業(yè)化的背景下，旅游活動的深入開展使古鎮(zhèn)原汁原味的氣氛受到嚴重的威脅。古鎮(zhèn)水質污染，環(huán)境惡化，建筑老化，年久失修等，同時，古鎮(zhèn)在修繕的過程中大量使用了現在的裝修材料，木制地板，水泥墻，鋁合金等極大的損害了古鎮(zhèn)的原真性。由于保護意識相對薄弱，部分古鎮(zhèn)居民及開發(fā)商為了一時的經濟利益，拆墻除瓦，破窗開店；一些地方為了開發(fā)旅游而做出了許多破壞古鎮(zhèn)形象的

45、舉措，為了吸引游客，增加新的旅游景點，不惜破壞整個古調，新建仿古建筑，甚至是和古鎮(zhèn)風格不相符合的建筑，還有一些古代的建筑的拆遷或者建設根本不考慮古城規(guī)劃和保護的原則，致使這些建筑不但沒有觀賞價值，還對社會資源造成了浪費；以及游客在游覽過程中的垃圾污染等。</p><p>　　西塘古鎮(zhèn)在建設過程中空調、太陽能熱水器等現代設施的應用，這些明顯與古鎮(zhèn)風貌不協調，現代家電與民居古墻水火不容，與周圍的風貌很不協調。還有居民

46、老宅之間的仿古高樓建筑，兩者相對比很明顯，風格大相庭徑。這對于整個古鎮(zhèn)的發(fā)展而言可謂是一個破壞性的動作，極大的影響了旅游資源的永續(xù)利用及旅游可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　?。ㄈ┞糜蝺热輪我唬a品缺乏深度開發(fā)</p><p>　　江南古鎮(zhèn)都是“小橋、流水、人家”，還有若干名人故居，造成“百鎮(zhèn)一面”的局面。游客難以識別和體驗其差異，看多了容易產生審美疲勞，游客重游率低；同時也導致了游客出現

47、分流，到過一個古鎮(zhèn)的游客常常不愿意去其他古鎮(zhèn)，認為都差不多。</p><p>　　目前西塘的旅游模式以觀光旅游為主、少量的休閑游為輔，對古鎮(zhèn)旅游資源的整體開發(fā)和整合不夠，旅游產品不但單一，而且雷同，沒有參與性很強的文化旅游產品，是大眾游客很難體驗到古鎮(zhèn)游的差異性。在西塘，游客進入古鎮(zhèn)后大都是看看古建筑，走走古街古巷，嘗嘗街邊地攤小吃，逛逛散步在古鎮(zhèn)內的幾個紀念品小店等，這些活動雖然滿足了游客的視覺刺激和直觀感受，

48、但停留時間短、重游率低、競爭力弱、無法給游客留下深刻的旅游體驗。對古鎮(zhèn)居民傳統文化的挖掘顯得蒼白無力，很多古鎮(zhèn)把居民的生活方式、傳統節(jié)慶等活動生硬地展示出來，游客只能看看“熱鬧”卻看不出其中的“門道”，缺乏游客參與性、體驗性的旅游項目，無法滿足游客內在的心理需求，亦很難給游客留下深刻的印象。[5]</p><p>　　（四）旅游設施不完善，管理水平有待提升</p><p>　　由于西塘古鎮(zhèn)

49、旅游開發(fā)歷史很短，目前雖然在景區(qū)內及外圍道路等基礎設施的建設上頗有成效，但餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游設施的建設卻未能滿足當前旅游業(yè)快速發(fā)展的需要。</p><p>　　西塘的旅游開發(fā)的過程中只能算是剛剛開始，為了塑造自身的旅游形象，投入了大量資本提高其可進入性和接待能力。但是，西塘的整體公共設施仍然不完善，旅游旺季時交通擁擠，車輛?？侩y度大；餐飲、衛(wèi)生條件也差；住宿檔次低，沒有相應的配套設施；購物方面也比較落后

50、等的問題給游客的旅程帶來很多不便。西塘古鎮(zhèn)境內缺少專業(yè)的管理者和服務人員，旅游管理水平不高。不但嚴重限制了古鎮(zhèn)旅游規(guī)模的擴大，降低了游客的旅游體驗，也是文化旅游與消費活動打了折扣。</p><p>　　四、促進西塘古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策</p><p>　?。ㄒ唬圩o古鎮(zhèn)環(huán)境，適當控制游客數量</p><p>　　在我國現今古鎮(zhèn)發(fā)展的狀況上來看，古鎮(zhèn)經營模式十分落

51、后。不僅是開發(fā)商的開發(fā)觀念落后，還有游客的素質不高，相關政府只注重眼前經濟利益等原因，導致古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境破壞嚴重。所以必須科學規(guī)劃和控制旅游的接待量，控制人流，給游客提供一個優(yōu)質的旅游體驗和氣氛。首先，開發(fā)商對古鎮(zhèn)建筑風格進行改造時要考慮古鎮(zhèn)原本的特性，不要盲目根據當今社會最受歡迎的風格來對古鎮(zhèn)建筑進行改造，更不要使用一些質量都不過關的建筑材料，并大量同質化的建造；同時，相關政府、事業(yè)單位等也不應只考慮經費、自身利益等問題、貪污瀆職思想的

52、腐蝕，必須從根本上關注古鎮(zhèn)開發(fā)與保護的進程；其次是游客。游客的大量進入，增加了古鎮(zhèn)的容納壓力，其中游客的個人素質又參差不齊容易導致秩序的混亂，言語談吐的不文明，隨地丟垃圾等不文明習慣，其次還有對古建筑的損害，古建筑本來就年久失修，大量人過多的糟蹋更是使古鎮(zhèn)環(huán)境受到了嚴重的威脅，一旦突破極限就會容易造成旅游資源的破壞。所以游客必須提高自身素質修養(yǎng)，培養(yǎng)保護古鎮(zhèn)環(huán)境的自覺性等。最后，對保護區(qū)以內的經營者要規(guī)范其行為，嚴禁污染源的出現。配備必

53、要的排污系統，做好垃圾處理工作。</p><p>　　近些年的節(jié)假日西塘古鎮(zhèn)旅游成了熱門，幾乎是人山人海，熙熙攘攘，但也給古鎮(zhèn)環(huán)境承載力施加了很大的壓力。西塘古鎮(zhèn)的保護和開發(fā)應順應民意、合乎民情，在基礎設施、綠化、生態(tài)治理、環(huán)境保護等方面都要配套達標，因此，必須科學規(guī)劃和控制西塘古鎮(zhèn)旅游接待容量，控制人流。根據每個風景區(qū)的具體情況，提出可容納游客的最大限量指標，來控制門票的出售量及價格，或者在淡季采取一些優(yōu)惠活動

54、來分散人流壓力等以確保風景區(qū)環(huán)境的良性循環(huán)。同時要設法維持旅游區(qū)道路的通暢，以便及時疏散人群，降低對環(huán)境的壓力。并做好旅游指導工作，使游客的不規(guī)律的活動，變?yōu)楸容^易于控制的行動，以緩和旅游人群對旅游熱點地的沖擊。</p><p>　?。ǘ┥钔谖幕瘍群罅﹂_發(fā)旅游產品</p><p>　　西塘是一座具有千年文化的歷史古鎮(zhèn)，在古鎮(zhèn)開發(fā)中，應首先定位“文化”，可以將文化轉變?yōu)槲镔|文化也可以是

55、精神文化，可以是古鎮(zhèn)隨處可見的物質品，也可以是讓游客身臨其境感受到的精神文化。各個古鎮(zhèn)都有自己的特色，不應該與其他同類古鎮(zhèn)雷同，應該保留自己的閃光點，發(fā)揚自己的長處?？梢愿鶕陨淼奈镔|精神條件，做與之相適應的事情。比如一個古宅，古鎮(zhèn)居民可以將其改成古時居所作為居住地，以滿足游客仿佛身處古時的感覺。在廊橋，船邊可適時進行表演，可以是體現古鎮(zhèn)居民生活情境的，也可以是某一舊時事跡的，也有表演名曲名舞的。既可以吸引游客的眼球，體會到民間藝術的奇

56、妙，同時也增加了西塘古鎮(zhèn)居民的收入。</p><p>　　隨著西塘古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，針對古鎮(zhèn)旅游產品文化底蘊低，大眾化現象，又沒有自身特色。居民應該統一規(guī)劃統一執(zhí)行，銷售適合古鎮(zhèn)文化的東西，并且樹立創(chuàng)新意識，優(yōu)化古鎮(zhèn)產業(yè)結構，尋求與自身發(fā)展相適應的產品。對古鎮(zhèn)進行旅游產品的深度開發(fā)，提高古鎮(zhèn)旅游產品的質量與檔次，加強競爭力。在此基礎上，應大力開發(fā)具有體驗價值的旅游產品，比如根據獨特的文化元素，結合傳統手工藝，開展一

57、系列手工休閑活動等；并且開發(fā)具有西塘特色的旅游產品，充分利用古鎮(zhèn)資源，多設計具有參與性項目等。</p><p>　?。ㄈ嵤┢放茟?zhàn)略，強化古鎮(zhèn)合作機制</p><p>　　面對文化旅游同質化趨勢，古鎮(zhèn)一定要發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢，突出特色，打造品牌，致力于文化旅游的轉型升級。在水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)之間，加強文化旅游整合協調，統籌規(guī)劃，避免無序競爭。并根據各自的文化特質，找準位置，合理策劃。特別注重由古鎮(zhèn)

58、水鄉(xiāng)、古橋、田園三要素形成的情境，和諧文化定位，讓游客在領略“小橋”、“流水”、“人家”秀美風光的同時，感受江南水鄉(xiāng)文化的無窮魅力及體驗濃郁的民俗風情最后是要看準游客客源地，加快實現多層次，多樣化的文化活動，進而把古鎮(zhèn)民俗文化做深、做好、做大、做細。比如開辟古鎮(zhèn)民俗博物館、古鎮(zhèn)文化展示館、民間演出等等，開展水鄉(xiāng)人家自助游、度假游，為國內外游客提供觀光、游覽、購物、參與合作、休閑等多項活動。同區(qū)域古鎮(zhèn)可以進行合作并互相達成合作機制，以各種

59、形式讓游客參觀不同的古鎮(zhèn)。</p><p>　　浙江北部，得天獨厚的地理位置為古鎮(zhèn)合作機制提供了良好的條件，烏鎮(zhèn)距離嘉興27公里，南潯據嘉興65.8公里，西塘距離嘉興大概是33公里。浙北古鎮(zhèn)區(qū)位相近，同屬吳越文化，在發(fā)展旅游過程中有許多共同之處。因此，在古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展下，應該加強合作，合理的競爭與適當的交流，尋求共同發(fā)展。首先，三大古鎮(zhèn)應該打造統一的江南古鎮(zhèn)品牌，然后突出自己的特色：“文氣南潯、純樸西塘、清雅

60、烏鎮(zhèn)”。從而達成古鎮(zhèn)合作機制，促進古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　?。ㄋ模M足多元化需求，打造合理的旅游模式</p><p>　　古鎮(zhèn)非物質文化的載體是祖祖輩輩在此生活的古鎮(zhèn)居民，居民本身就是古鎮(zhèn)特殊的旅游資源，而不是旅游開發(fā)的累贅。如果沒有古鎮(zhèn)居民的參與，旅游可持續(xù)發(fā)展就無從下手，只有當地居民的生活才能是古鎮(zhèn)充滿活力、生機，沒有古鎮(zhèn)居民的古鎮(zhèn)只是算得上是一座空殼。因此古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展

61、必須住在居民的參與，關注居民的利益。一是改善古鎮(zhèn)居民的生活條件，提高生活質量。在滿足傳統建筑的基礎上，方便居民的生活；二是鼓勵居民參與到古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展中來，從跟本上解決他們的就業(yè)，增加他們的收入，保證居民的利益，使居民認識到文物古跡及傳統名俗的歷史文化價值，從而自覺地保護古鎮(zhèn)的風貌與資源，為古鎮(zhèn)的旅游可持續(xù)發(fā)展提供保障；[6]另外，政府也可以適時提供補貼。這樣，古鎮(zhèn)居民就不會對古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)產生抵觸心理，也會更加支持旅游的發(fā)展，配合古鎮(zhèn)

62、旅游的開發(fā)，使古鎮(zhèn)的旅游事業(yè)更加長久。</p><p>　　游客的古鎮(zhèn)旅游的物質承擔者。在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中，要把游客的多元化需求放在重要位置。游客在旅游過程中會要求很多，包括交通、飲食、住宿等這些都是基本服務條件，首先古鎮(zhèn)建設必須滿足游客基本生活，公共服務設施的完善設施游客其中一個很重要的評判標準。在滿足基本設施的同時，要滿足游客對旅游資源的要求，視覺美，環(huán)境美，都是游客對旅游的基本要求。還有古鎮(zhèn)文化產品的開發(fā)，借

63、助產品把古鎮(zhèn)的文化底蘊反應到這一產品之上。也是游客最希望能夠得到的回報。同時，開發(fā)商及管理者在對古鎮(zhèn)進行科學規(guī)劃的同時，還要不斷提高管理者的素質，加強對開發(fā)商，居民，管理者等的生態(tài)教育、服務培訓等。在開發(fā)與經營中自覺樹立科學發(fā)展觀。促進風景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，人文環(huán)境和自然景觀與環(huán)境保護協調發(fā)展。采用各種有效的方法和措施，加強管理。并且在旅游開發(fā)中可以根據實際情況對管理者及開發(fā)商提供一定的獎懲，提供一定的便利及優(yōu)惠條件，是其覺得自身價值的體現

64、更能良好的為古鎮(zhèn)服務，為游客創(chuàng)造更優(yōu)美的環(huán)境。</p><p>　　（五）豐富古鎮(zhèn)旅游內容，加大古鎮(zhèn)宣傳力度</p><p>　　古鎮(zhèn)旅游內容多種多樣，從觀光、休閑、度假到娛樂、考察、體驗等，具有很強的吸引力與生命力，其中以文化為主的體驗旅游為最高檔次，也是古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的長久之策。[5]古鎮(zhèn)必須通過開發(fā)多樣的旅游模式來吸引并留住旅客，其旅游的內容不僅要讓游客親身經歷體驗，才能流連忘返。例如

65、為外國游客準備了學習水墨畫，學織錦，學扎染，學太極等活動。旅游內容還可以在“吃”上大做文章，如美食一條街，美食旅游節(jié)等。這些都會豐富旅游內容，讓游客深刻體驗。此外，打造以“體驗文化”為主的古鎮(zhèn)旅游模式，可以讓游客與古鎮(zhèn)居民零接觸，親身體驗古鎮(zhèn)生活。</p><p>　　在加強綜合管理水平的同時，加強古鎮(zhèn)宣傳力度。抓住機遇，著力提高硬件質量與品位，加大旅游營銷宣傳，打造古鎮(zhèn)自有的色品牌，是實現旅游可持續(xù)發(fā)展的必經之

66、路。加強古鎮(zhèn)的對外宣傳時樹立古鎮(zhèn)旅游形象、提高知名度的重要手段。面對激烈的市場競爭，古鎮(zhèn)旅游主管部門應充分意識并了解對外宣傳古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的緊迫性和重要性。應運用多種營銷手段，積極塑造旅游形象，以促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。[7]并且運用先進的萬羅計數和媒體傳播手段進行形象宣傳，例如建立網站并及時更新網站信息，同時積極利用電視、廣播、報紙等多種渠道進行營銷。</p><p><b>　　參考文獻<

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76、t;p><b>　　任 務 書</b></p><p><b>　　畢業(yè)論文開題報告 </b></p><p>　　題　　目：　 西塘古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究 　　　　　　　　</p><p>　　一、選題的背景、意義</p><p>　　二十一世紀許多國家把旅游業(yè)列為其支柱產業(yè)，我國

77、從二十世紀九十年代起，旅游業(yè)的發(fā)展格局也發(fā)生了階段性的變化，而古鎮(zhèn)旅游作為其中一種特殊的形式，以其豐富的歷史資源和文化背景吸引了不少中外游客。立足于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，很多古鎮(zhèn)已經明確了它作為地方經濟的發(fā)展方向，在經濟結構調整和加快國名經濟的關鍵時期，古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)揮了巨大的作用。旅游外匯收入已成為非貿易外匯收入的重要來源，更為當地居民創(chuàng)造了就業(yè)機會，并帶動了交通、通訊、建筑等行業(yè)的發(fā)展，刺激和拉動當地的經濟發(fā)展。</p>

78、<p>　　由于古鎮(zhèn)的旅游熱不斷提升，一些古鎮(zhèn)迎來了一次又一次的旅游熱潮。節(jié)假日、黃金周古鎮(zhèn)游更是熱門的首選。周莊、烏鎮(zhèn)等是江浙一帶較為有名的古鎮(zhèn)旅游首選之地。一次次報道旅游人數的又一次刷新記錄。這對于當地居民、開發(fā)商、營銷者只是短暫的益處，隨著人數的突破限制，古鎮(zhèn)環(huán)境承受能力也達達極限。長此下去，不僅對古鎮(zhèn)的文化、環(huán)境都是一次很大的損害，而且最后是古鎮(zhèn)居民、開發(fā)商、營銷者都得不到應該有的利益?，F今很多古鎮(zhèn)開發(fā)都全然不顧環(huán)境承

79、載能力，這是非常不利于古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的。古鎮(zhèn)旅游應當堅持可持續(xù)原則，創(chuàng)造和諧的旅游環(huán)境，使其實現經濟效益、社會效益、生態(tài)效益三者的最優(yōu)配置。這對于古鎮(zhèn)研究室具有積極的意義的。</p><p>　　西塘古鎮(zhèn)是繼烏鎮(zhèn)、周莊之后又一崛起的古鎮(zhèn)旅游熱門之地，被譽為“生活著的千年古鎮(zhèn)”世界歷史文名首批歷史文化名鎮(zhèn)，國家AAAA級旅游風景區(qū)，他歷史悠久，人文資源豐富，自然風景優(yōu)美，是古代吳越文化的發(fā)祥地之地。由于古鎮(zhèn)旅游業(yè)的

80、崛起，給古鎮(zhèn)本身也帶來了很大的破壞。有的古鎮(zhèn)已經走了“先開發(fā)，后治理”的怪圈，西塘也不例外。前些年西塘由于沒有被開發(fā)還保留自身的原汁原味，如今西塘的環(huán)境問題也逐漸不容忽視。從而造成了大量的人力、物力、財力的浪費、加上西塘古鎮(zhèn)對旅游資源的保護跟不上開發(fā)，導致生態(tài)環(huán)境污染日益嚴重，文化特色被同化，古建筑遭到人為破壞等。西塘古鎮(zhèn)旅游與保護和古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展是相互依存的。只有協調好兩者的關系，采用有效的方法和措施，發(fā)展古鎮(zhèn)旅游不僅不會帶來破壞，還

81、可以增強地方的社會，經濟的發(fā)展，同時保護古跡與環(huán)境，促進了西塘古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　　二、相關研究的最新成果及動態(tài)</p><p>　　（一）國內古鎮(zhèn)旅游發(fā)展歷史</p><p>　　我國的古鎮(zhèn)旅游起源于2O世紀80年代。1984年，陳逸飛先生一幅《故鄉(xiāng)的回憶》使得蘇州周莊享譽海內外，不僅成功開創(chuàng)了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的品牌，更使周莊成為中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的

82、開拓者。</p><p>　　2O世紀90年代以來，在周莊的示范效應下，江浙一帶的古鎮(zhèn)相繼走上“旅游興鎮(zhèn)”之路。浙江烏鎮(zhèn)于1999年開始旅游的開發(fā)工作，與此同時，西部的麗江大研古鎮(zhèn)因其獨特的民俗文化逐漸為游客所關注。20世紀90年代后期開始，我國古鎮(zhèn)旅游進入迅猛發(fā)展的時期。周莊平均每天接待游客3000-4000人，周末平均每天7000-8000人次，2002年，周莊接待游客263萬人次。烏鎮(zhèn)于2001年起正式對游

83、客開放，同年接待游客數達78．9萬人次。麗江2002年接待游客約320萬人次。</p><p>　　2001年，江南六鎮(zhèn)(蘇州周莊、同里、甪直及浙江烏鎮(zhèn)、南潯、西塘)共同被列入世界文化遺產預備清單，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的品牌效應日趨成熟。建設部、國家文物局于2003年和2005年，相繼公布了兩批共44個歷史文化名鎮(zhèn)。在這股古鎮(zhèn)旅游熱潮的帶動下，我國各地開始大規(guī)模的發(fā)展古鎮(zhèn)旅游。</p><p>　?。?/p>

84、二）國內古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究</p><p>　　可持續(xù)發(fā)展是八十年代世界環(huán)境與發(fā)展委員會提出的一個新概念。是指既滿足現代人的需求以不損害后代人滿足需求的能力，換句話說，就是指經濟、社會、資源和環(huán)境保護協調發(fā)展。古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展不是在發(fā)展得前提下保護，而是應該按照實際情況，恰當的合理的適度開發(fā)旅游資源，促進旅游區(qū)域經濟發(fā)展、文明進步等。</p><p>　　國內關于古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的研究大

85、都是以古鎮(zhèn)個體資源、建筑、環(huán)境等的研究為側重點。從一開始研究古鎮(zhèn)建筑個體的保護，認識到應該加強古鎮(zhèn)個體建筑與周邊環(huán)境、資源等的共同保護。在隨后古鎮(zhèn)旅游穩(wěn)步發(fā)展中，進一步認識到可以利用古鎮(zhèn)的歷史文化價值發(fā)展旅游業(yè)。在之后的研究和實踐中又發(fā)現，古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)也有很大價值，最后又在對歷史文化名城保護的研究基礎上增加了對歷史文化古鎮(zhèn)的保護內容。從而在保護的基礎上引用可持續(xù)發(fā)展理論，以促使古鎮(zhèn)旅游合理地穩(wěn)步發(fā)展。</p><p

86、>　　江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)是江南地區(qū)古村落的典范和代表，其旅游的可持續(xù)發(fā)展問題自90年代以來一直是學術界的研究熱點。目前國內學者研究古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展主要包括：(1)以某個地區(qū)為例，從旅游開發(fā)現狀入手，評述了該地旅游開發(fā)的利與弊(惠紅，程乙昕，2010；鄭驪，2005；王云才，石憶邵，陳天，2007；周彬，董杰，劉慶友，徐永輝，任雪梅，2005)(2)以某種開發(fā)模式為例，深度分析古鎮(zhèn)旅游開發(fā)模式并提供一定建議(張英，2009；職曉曉，2009

87、；熊明均，郭建英，2007；張利民，2006)(3)根據當地自然環(huán)境與人文色彩，對該地旅游可持續(xù)發(fā)展給予一定規(guī)劃(陳晟，曹志昌，2009) 文獻綜述表明：現有的相關研究大多分別研究了古鎮(zhèn)發(fā)展的現狀及對策，而對如何深入進行古鎮(zhèn)合理開發(fā)與發(fā)展研究并不多。</p><p>　　除了學者的著作研究逐漸增多，相關的知識理論體系也漸漸豐滿起來，以及相關的著作也呈上身趨勢。仇保興著《中國歷史文化名鎮(zhèn)(村)的保護和利用策略》(2

88、004)、王云才著《江南六鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式的比較及持續(xù)利用對策》（2006)等。理論著作的進步更是為學術研究提供了很好的平臺，提供了更多具有實際意義的理論成果。</p><p>　　總體來說，我國古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究主要開始向理論、實踐等方面深入研究，并結合可持續(xù)發(fā)展理論，從現狀、理論、戰(zhàn)略、對策等方面逐步完善。目前旅游可持續(xù)發(fā)展關鍵是應該正確處理可持續(xù)發(fā)展與政治、經濟、文化的關系。國內古鎮(zhèn)研究主要分成生態(tài)環(huán)境可

89、持續(xù)研究、經濟利益可持續(xù)研究、文化價值可持續(xù)研究等。</p><p>　　1、古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)研究</p><p>　　古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境是古鎮(zhèn)旅游得以發(fā)展的重要組成部分，良好的生態(tài)環(huán)境是古鎮(zhèn)吸引游客的重要賣點。當今古鎮(zhèn)的開發(fā)過渡導致古鎮(zhèn)造成了一系列的損害，而對其進行生態(tài)環(huán)境的保護也是刻不容緩。生態(tài)環(huán)境的保護主要是指治理古鎮(zhèn)臟、亂、差現象,嚴防由于游客過多造成對古鎮(zhèn)的垃圾污染、水污染、噪音污

90、染、光污染、視覺污染等，以及在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的修繕、重建過程中產生的一系列不合理的開發(fā)及對有損建筑環(huán)境原真性的行為進行制止及糾正。如果不合理的保護生態(tài)環(huán)境，從而到時環(huán)境惡化失去其特色，最終將會導致古鎮(zhèn)失去市場并失去了其存在意義。先今學者對生態(tài)研究只要分為開發(fā)方面的研究、保護方面的研究以及治理方面的研究。很多學者特別關注生態(tài)環(huán)境保護，并發(fā)表了相關的著作。</p><p>　　馬宏義(2005)以三江源地區(qū)為例，在三

91、江源地區(qū)草地生態(tài)環(huán)境現狀及可持續(xù)發(fā)展策略中，通過對三江源區(qū)草地生態(tài)環(huán)境現狀的分析，有針對性的提出生態(tài)移動工程，依法保護草地生態(tài)，有效抑制三江源區(qū)生態(tài)環(huán)境的惡化，使全區(qū)經濟與社會可持續(xù)發(fā)展，生態(tài)環(huán)境實現良性循環(huán)。朱祖希(2002)在浙江西塘古鎮(zhèn)的文化生態(tài)環(huán)境保護中，根據相關政府的決策，認為水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)應至今較為完整地保留著其原汁原味的“小橋、流水、人家”的情調和韻并確立“保護老鎮(zhèn)，發(fā)展新區(qū)”觀念和思路，并制定出了相成的保護規(guī)劃。</p&

92、gt;<p>　　陳來生(2004)在江南古鎮(zhèn)蓬勃發(fā)展的前提下，縱觀古今，提出了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游熱點中的不足，發(fā)表了自己對古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的思考。并提出要關注古鎮(zhèn)旅游動機，保護盒營造符合生態(tài)要求的旅游環(huán)境。</p><p>　　2、古鎮(zhèn)經濟利益可持續(xù)發(fā)展研究</p><p>　　古鎮(zhèn)旅游業(yè)本來就是一個綜合性較強的行業(yè)，涉及眾多的利益相關者；同時，旅游地作為一個復雜的開放系統，其

93、內更是包涵了廣泛的利益主體。由此，如何合理界定遺產地與當地居民、旅游者、政府、旅游企業(yè)之間的深層關系，如何協調各利益主體之間的利益和沖突就成為一個剛剛破題而又尚未形成一致性結論的重要課題。</p><p>　　任道丕(2007)根據民居產權問題，以郎岱古鎮(zhèn)為例，提出了名居產權“多元化”問題。盡管經濟利益不是古民居保護的唯一目的，然而保護意識的產生及保護行為的實施，都與經濟利益的驅動分不開，這決定了保護行為與經濟利

94、益之問的關系始終是保護的核心問題。在古民居保護中遵循市場經濟的基本規(guī)律操作，協調好保護主體之間的利益關系。讓每個保護主體共同分享保護酌成果，也是保護策略的重要著力點。李昕(2006)在轉型期江南古鎮(zhèn)保護制度變遷研究中指出一鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府為將能攻擊利益主體所產生的經濟利益活動。認為自身利益驅動下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府就會隨著外部社會經濟條件的變化，利用自身優(yōu)勢因地制宜地進行各種古鎮(zhèn)保護制度創(chuàng)新活動，藉以有效獲取和整合古鎮(zhèn)保護所需的各類資源。</p&g

95、t;<p>　　韋浩明(2009) 以廣西賀州市黃姚古鎮(zhèn)為例,進一步分析古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)與社區(qū)和諧機制的構建。文章主要針對古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)主要涉及地方政府、開發(fā)商、古鎮(zhèn)居民、游客等相關因素的協調問題，其關系到古鎮(zhèn)旅游業(yè)的興衰成敗。開發(fā)古鎮(zhèn)旅游資源，必須構建非物質文化傳承的利益補償機制、構建開發(fā)商與居民的利益協調機制，形成開發(fā)公司與居民的利益共同體。提升居民素養(yǎng)，最終促進古鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和和諧社區(qū)的建設。</p&

96、gt;<p>　　3、古鎮(zhèn)文化價值可持續(xù)研究</p><p>　　古鎮(zhèn)文化是璀璨的五千年華夏文化中的重要組成部分，承載了中華民族繁衍生息的完整記憶。在對古鎮(zhèn)文化加以保護和傳承的基礎上，使其與旅游活動有機的融合，順應了市場經濟發(fā)展的潮流，從而進一步發(fā)揚光大傳統文化。</p><p>　　古鎮(zhèn)文化與旅游的最終融合也是人類精神文化享受高度統一的結果。借助旅游利用之手傳承和保護博大精

97、深的古鎮(zhèn)文化，使旅游利用與古鎮(zhèn)文化二者兼具融合，相得益彰。因此，古鎮(zhèn)文化價值研究也是學者研究的重要方面。</p><p>　　張述林、胡科翔(2010)發(fā)表了古鎮(zhèn)文化與旅游的融合途徑研究，其中通過對古鎮(zhèn)文化、古鎮(zhèn)旅游的描述，提出了文化與旅游的融合條件，并提出了一點的融合途徑。從而以突顯文化的價值，有利于古鎮(zhèn)文化和旅游的和諧共進，共同發(fā)展。李莎(2009)以上海朱家角為例，提出了可持續(xù)視野下古鎮(zhèn)文化環(huán)境的優(yōu)化，以上

98、海朱家角的現狀分析，深度剖析旅游開發(fā)對朱家角物質景觀以及非物質景觀產生的變化，并為了應對此現象提出了其文化景觀可持續(xù)發(fā)展相應的對策等。錢永紅(2010)以中國傳統文化——“孝文化”為特質的四川孝泉古鎮(zhèn)為例，分析并探討了該鎮(zhèn)旅游資源特點、開發(fā)現狀和存在的問題，提出了保持古鎮(zhèn)田園韻味，打造文化品牌，加強規(guī)劃實施和政策法規(guī)保障，走全棉、協調、可持續(xù)發(fā)展道路的措施。安貴臣(2009)也以石塘古鎮(zhèn)為例，以海洋文化方面的地域性特征表現出來的文化價值

99、。</p><p>　　二、國外古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的研究進展</p><p>　　眾所周知，歐洲的歷史文化遺產也是令全世界矚目的，高品位的歷史文化景觀和身后的文化底蘊，歐洲許多古鎮(zhèn)織錦仍然保持著迷人的魅力。各個時期、各種風格的建筑同眾多著名的廣場和歷史街區(qū)交相輝映，構成了歐洲獨特的城市風貌。盡管歐洲的城市風格各異，特色鮮明，但都有一個顯著的特征，就是盡可能地將城市自身的歷史文化風貌完整地保存和展

100、現出來，城市也因此而更顯神韻。</p><p>　　歐洲的歷史文化遺產保護體系是在實踐中不斷擴展的，體系的關鍵就是立法。在保護體系的不斷完善的過程中，一系列的法規(guī)、條例、政令等對歷史文化遺產保護做出相應的規(guī)定。并且將保護工作于資金、稅收、政府職能、公眾參與等結合起來，充分發(fā)揮各方面的力量，為古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展做出合理規(guī)劃。19世紀中葉開始，巴黎的《控制建筑高度、屋頂形式及里面設計的規(guī)章條例》在保護傳統建筑風貌、保護統

101、一和諧方面起了很大的作用。英國等國家很早就有政治古鎮(zhèn)，激活古鎮(zhèn)等思想作為進一步發(fā)展的想法。</p><p>　　歐洲城市還普遍注重保護與開發(fā)利用的有利統一，善于在保護的基礎上將歷史文化遺產作為旅游資源和重要財源加以開發(fā)利用。</p><p>　　國外古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展研究，只要研究層面在于古鎮(zhèn)資源保護層面、法制保障研究層面、利益相關者參與層面，宣傳推廣及合作層面等</p>&l

102、t;p>　　在國外的古鎮(zhèn)資源保護方面，Peter Lovell (1997)提出古鎮(zhèn)的保護方法:強調整體環(huán)境的保護，強調保護各建筑物之間，以及建筑物和廣場、道路、綠地之間的總體空間關系和構成；追求風格的統一，布局的合理，形式的完美和景觀的協調，并以此作為評價歷史地段的標準和采取措施的依據；在改造和更新中注重利用傳統建筑風格的要素，對現代建筑并不一概否定，而是要求在體量、高度和空間布局上進行宏觀的風貌控制。</p>&

103、lt;p>　　在法制保障方面，在西方國家的歷史中，很早就開始對古鎮(zhèn)古城的保護制訂相關的法律，以此來約束各個利益相關者只顧眼前利益而過度開發(fā)缺乏保護等對古建筑古文化造成一系列的損害。</p><p>　　在利益相關者層面，Lindermberg etal(2000)，Fisun(1999)強調目的地尤其是世界自然、文化遺產地進行旅游開發(fā)規(guī)劃師要考慮、兼顧利益相關群體的利益，廣泛征求、聽取他們的意見，接受他們的

104、監(jiān)督。Lindermberg etal(2002)研究了項目中合作關系對發(fā)達國家中區(qū)域旅游協作的影響，實證研究結果表明，規(guī)劃中力圖讓更多的利益相關者參與。Yuksel (1999運用半開放式調查法調查了當地旅游業(yè)利益主體和古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展對策。</p><p>　　在宣傳推廣及合作層面，國外學者更推崇這個做法。認為古鎮(zhèn)古都旅游應該廣泛宣傳并且相互合作。Christina etal(2005)調查了相互的合作、管理的