網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè),具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、用戶轉(zhuǎn)換成本等獨(dú)特技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征,具有自然壟斷性,普遍正在經(jīng)歷著管制放松和引入競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)治理改革。同時(shí),隨著管制演進(jìn),網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出顯著的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)頻繁。網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)化,對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略提出了創(chuàng)新挑戰(zhàn)。在此背景下,結(jié)合管制演進(jìn)背景,融合產(chǎn)業(yè)組織、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)、動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)等理論和應(yīng)用非合作博弈分析等工具,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析理論、思路和方法展開(kāi)探索性研究,對(duì)于塑造網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商理性戰(zhàn)

2、略思維和提高新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略適應(yīng)能力,具有積極的理論研究意義和實(shí)用價(jià)值,有利于豐富競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論,以及指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商參與動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐。論文著重對(duì)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)條件下網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略展開(kāi)研究,將基于非合作博弈的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)行為分析納入戰(zhàn)略分析內(nèi)容,并主要以代表性的移動(dòng)電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為應(yīng)用研究背景。首先,對(duì)網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)及其特點(diǎn)進(jìn)行了界定和分析,識(shí)別了產(chǎn)業(yè)的主要參與主體及其關(guān)系。然后,對(duì)網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè),特別是移動(dòng)電信產(chǎn)業(yè)的自然壟斷

3、管制理論和實(shí)踐演進(jìn)背景進(jìn)行了綜述,指出管制放松和競(jìng)爭(zhēng)程度提高是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。論文把對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的分析視角分為產(chǎn)業(yè)治理和微觀網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的不同層面。進(jìn)而,分析了網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)戰(zhàn)略理論提出的挑戰(zhàn),提出網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)制定動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略過(guò)程的一體化。論文還對(duì)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論及其分析思路和方法進(jìn)行了綜述和評(píng)價(jià)。論文研究了我國(guó)產(chǎn)業(yè)治理中出現(xiàn)的雙重委托代理鏈問(wèn)題,提出產(chǎn)業(yè)績(jī)效不僅取決于管制、產(chǎn)權(quán)等產(chǎn)業(yè)治理層面的制度安

4、排,也取決于微觀層面網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商參與競(jìng)爭(zhēng)的努力程度,明確了研究的必要性。論文重點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析理論進(jìn)行了研究,提出了包括結(jié)構(gòu)要素、資源要素、規(guī)則要素和動(dòng)態(tài)要素在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略要素分析框架,融合傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)主義和資源基礎(chǔ)的戰(zhàn)略分析思想和方法,納入競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)分析和競(jìng)爭(zhēng)者分析,與基于生命周期的動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略一體化過(guò)程模型結(jié)合起來(lái),采用非合作博弈分析作為競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)分析的主要工具,相對(duì)于傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析能夠更好地適應(yīng)動(dòng)態(tài)、不確定的網(wǎng)絡(luò)

5、競(jìng)爭(zhēng)格局。在此基礎(chǔ)上,概括了國(guó)內(nèi)外移動(dòng)電信競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展及其特點(diǎn),提出了基于博弈模型構(gòu)建移動(dòng)電信競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)模型的方法,闡述了對(duì)移動(dòng)電信競(jìng)爭(zhēng)主要主體的特征及其數(shù)量刻畫(huà)方法和建立移動(dòng)電信競(jìng)爭(zhēng)博弈模型的思路。然后,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入階段網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了競(jìng)爭(zhēng)者分析,以及結(jié)構(gòu)和資源要素分析,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)和分析動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中動(dòng)態(tài)要素和規(guī)則要素,提出了該階段后進(jìn)入者和在位網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可能的戰(zhàn)略選擇。再次,對(duì)市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)階段的特點(diǎn)和該階段移動(dòng)電信競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了概述,以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之

6、間的“價(jià)格戰(zhàn)“、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商差異化競(jìng)爭(zhēng)等競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)景采用博弈模型進(jìn)行了競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)分析,認(rèn)為在產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高情況下,價(jià)格戰(zhàn)不可避免,但是在運(yùn)營(yíng)商服務(wù)質(zhì)量差異的情況下,依靠差異化競(jìng)爭(zhēng)將更有利于運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn);對(duì)移動(dòng)電信市場(chǎng)面臨的日益激烈的低端增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)分析,認(rèn)為移動(dòng)電信服務(wù)資費(fèi)的用戶效用才是決定該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵,而與運(yùn)營(yíng)商自身的規(guī)模和先動(dòng)優(yōu)勢(shì)無(wú)關(guān)。最后,論文將所提出的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析理論應(yīng)用于某地區(qū)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

7、分析中,對(duì)該運(yùn)營(yíng)商動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略各要素進(jìn)行分析,并結(jié)合移動(dòng)電信市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)景對(duì)“資費(fèi)套餐“創(chuàng)新激勵(lì)和策略進(jìn)行了分析。并且,基于要素分析結(jié)論和所存在的問(wèn)題,對(duì)該運(yùn)營(yíng)商提出了相應(yīng)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略建議。該戰(zhàn)略在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中得到應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了鞏固和擴(kuò)大該運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)戰(zhàn)略地位的目標(biāo),證明本論文所提出的動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略分析理論能夠應(yīng)用于指導(dǎo)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐,具有一定的應(yīng)用價(jià)值。論文的創(chuàng)新之處在于,集成了傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析理論,并通過(guò)納入競(jìng)爭(zhēng)者分析模型和基于非合作博弈

8、競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)分析方法提出了一個(gè)集成的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略分析理論框架。同時(shí),對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入階段和市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)階段的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了深入分析,提出了不同市場(chǎng)地位網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇,以及必要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換機(jī)制。此外,還對(duì)與此相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)治理中不同制度安排的產(chǎn)業(yè)績(jī)效貢獻(xiàn)進(jìn)行了理論分析,認(rèn)為產(chǎn)業(yè)治理的績(jī)效偏好對(duì)于制度安排的選擇和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)努力水平具有重要影響。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的研究,涉及到動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)、戰(zhàn)略管理、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)組織理論、管制經(jīng)濟(jì)學(xué)等