我國電子產(chǎn)品實現(xiàn)品牌溢價問題研究.pdf

1、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文《我國電子產(chǎn)品實現(xiàn)品牌溢價問題研究首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：我國電子產(chǎn)品實現(xiàn)品牌溢價問題研究ResearchonbrandpremiumofelectronicproductsinChina22014030262完成日期：2016510院專學(xué)作首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文《我國電子產(chǎn)品實現(xiàn)品牌溢價問題研究)摘要IYIIIlU3UtloIIII117IIIIt

2、lIIl3UU3II9III品牌溢價的定義是：品牌的附加值，即一個同質(zhì)化的產(chǎn)品由于品牌的不同可以賣出更高的價格。大衛(wèi)艾格的品牌資產(chǎn)理論認為，品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度及品牌的法律資產(chǎn)，品牌溢價能力并未包括在內(nèi)。筆者認為，品牌之所以能成為資產(chǎn)(有些企業(yè)把品牌資產(chǎn)列入資產(chǎn)負債表)的原因是品牌能支持企業(yè)的贏利，而品牌溢價能力是企業(yè)獲得更高售價、更高利潤率、更好贏利的有力武器，所以品牌溢價能力應(yīng)包括在品牌資產(chǎn)中。品

3、牌資產(chǎn)中的知名度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想等指標最終可通過提升忠誠度與溢價能力從而使品牌具有贏利能力。中國往期走的都是以廉價勞動力為主要競爭力的高強度的市場競爭模式。但是隨著我國勞動力成本的逐步攀升，各種勞動密集型產(chǎn)業(yè)都將面臨成本提高，高性價比產(chǎn)品將出現(xiàn)自身售價無法補足自身成本的問題。然而任意抬高物價又將與國際上有著壟斷地位的商家直接競爭。在這種嚴峻的競爭環(huán)境下，本論文以正在走國際化道路的電子產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)(華為、聯(lián)想、小米等)為例，分析