論新世紀大陸藝術(shù)電影的發(fā)展轉(zhuǎn)變——從創(chuàng)作與營銷角度出發(fā).pdf

1、藝術(shù)電影作為電影的一個重要類型，承載著特定的藝術(shù)文化內(nèi)涵與藝術(shù)表現(xiàn)形式。在中國特殊的政治、經(jīng)濟背景之下，藝術(shù)電影的發(fā)展幾經(jīng)起落。進入新世紀以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化體制改革的不斷深化，一些制作精良又極具人文關(guān)懷的藝術(shù)電影在電影市場中異軍突起，打破了中國藝術(shù)電影長期艱難生存的局面，搶占了一定的市場空間，為藝術(shù)電影的發(fā)展開辟了一條新的途徑。近些年，大陸導(dǎo)演的藝術(shù)電影創(chuàng)作呈現(xiàn)出不同以往的新特點。他們大都轉(zhuǎn)變了固守的精英文化立場

2、，不斷投身于大眾文化之中，逐步消褪精英文化與大眾文化之間的對立關(guān)系，用大眾文化的平面性、通俗性、消費性改寫藝術(shù)電影作品的曲高和寡之態(tài)，使藝術(shù)電影不僅能夠產(chǎn)生深層次的社會、歷史與文化觸動，又能喚起觀眾的觀影興趣。本文以新世紀的大陸藝術(shù)電影為研究對象，從藝術(shù)電影的敘事、影像、營銷角度出發(fā)，比對新世紀前后藝術(shù)電影的特點，總結(jié)概括出新世紀以來，大陸藝術(shù)電影在各方面的發(fā)展變化。
　　本論文共分為四部分。
　　“緒論”部分分四點闡述了研

3、究的背景、研究的意義、研究的思路及方法，并對研究的相關(guān)概念進行了界定。
　　第一章“個體表達與大眾接受的平衡——敘事的轉(zhuǎn)變”。本章主要從藝術(shù)電影敘事的主題、方式與結(jié)構(gòu)，三個方面來闡述藝術(shù)電影的發(fā)展轉(zhuǎn)變。藝術(shù)電影在創(chuàng)作主題上回歸普世情感，采取大眾化敘事策略，淡化藝術(shù)電影中精英文化的立場和視點，借由對當下大眾生活、情感的關(guān)注，實現(xiàn)與大眾話語的對接。在藝術(shù)表達方式上，用淺顯易懂的通俗替代了繁瑣晦澀的隱喻，改變了觀眾對藝術(shù)電影生澀窒礙的印

4、象。兼之，借用類型電影敘事外殼包裹嚴肅的文化內(nèi)核，使主題內(nèi)涵表達更具多樣性，更易為大眾所接受。
　　第二章“精英美學(xué)與大眾審美的調(diào)和——影像的轉(zhuǎn)變”。本章主要從藝術(shù)電影的影像風格角度，闡述藝術(shù)電影的創(chuàng)作轉(zhuǎn)變過程。新世紀以來，藝術(shù)電影正在逐漸拋棄傳統(tǒng)“寫意化”的鏡頭風格，追求主觀真實與客觀真實相結(jié)合。同時，在消費社會與視覺文化雙重影響下，藝術(shù)電影開始借用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，逐步追求影像、造型的視覺效果，意圖實現(xiàn)藝術(shù)電影特有的，且又符合大眾

5、審美趣味的“視覺奇觀”和“沉浸式”觀影體驗。
　　第三章“精包裝、強推銷——營銷方式的轉(zhuǎn)變”。本章主要從電影營銷角度，借由藝術(shù)電影的營銷案例，著重闡述藝術(shù)電影在宣傳資金投入、宣傳方式、檔期與發(fā)行途徑等方面的新策略。
　　本論文將研究視野主要集中于，新世紀以來大陸藝術(shù)電影的發(fā)展轉(zhuǎn)變。本論文的核心設(shè)問，即藝術(shù)電影發(fā)展轉(zhuǎn)變的具體呈現(xiàn)方面。本論文不僅希望能通過研究，厘清藝術(shù)電影在新世紀發(fā)展轉(zhuǎn)變所呈現(xiàn)的新特點，梳理轉(zhuǎn)變的軌跡與內(nèi)涵，更