原創(chuàng)動畫電影的新媒體營銷研究_371.pdf

1、本文研究的重點(diǎn)是新媒體營銷策略在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影市場推廣中的實(shí)踐應(yīng)用，其中所探討的新媒體營銷手段，主要包括數(shù)字電視、電子雜志、移動媒體、手機(jī)電視以及微博等以互聯(lián)網(wǎng)為終端的新媒介形態(tài)，與廣播、報刊、電視等傳統(tǒng)媒介相比，新媒體有著互動性強(qiáng)、時效性強(qiáng)、覆蓋面廣和集中度高四大優(yōu)勢，對于原創(chuàng)動畫電影的互動宣傳、定向宣傳有著極為重要的意義。
　　在蓬勃發(fā)展的國產(chǎn)動畫電影市場的背景下，動畫電影質(zhì)量魚龍混雜，票房收入差距極大，投入與產(chǎn)出不成比例的

2、現(xiàn)狀正愈發(fā)嚴(yán)重。由于沒有電視動畫、漫畫及游戲形式的先期宣傳，原創(chuàng)動畫電影正處在一個相當(dāng)尷尬的市場環(huán)境中。因此，采用新媒體營銷手段擴(kuò)大宣傳，提高知名度，培養(yǎng)潛在受眾群體就成了原創(chuàng)動畫電影市場推廣的當(dāng)務(wù)之急。要找準(zhǔn)核心思路，確立以消費(fèi)者為導(dǎo)向的作品價值定位，把握制作期與發(fā)行期的時機(jī)做好電影價值的信息傳播，將電影、電視、報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒介與新媒體統(tǒng)一起來，對已有的資源進(jìn)行整合營銷。
　　本文寫作的主要目的是研究如何利用新媒體手段

3、解決我國原創(chuàng)動畫電影產(chǎn)業(yè)鏈中所出現(xiàn)的營銷環(huán)節(jié)缺失的問題，并重點(diǎn)探討了國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影“魁拔”系列，作為一部日式動漫的熱血題材動畫電影，它沒有前期市場鋪墊，而是完全構(gòu)建了一個嶄新的故事框架，但是由于影片本身價值定位模糊、發(fā)行渠道缺失、品牌影響力不足等問題，第一部作品票房慘敗，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后，第二部上映時重視新媒體手段的營銷，終于實(shí)現(xiàn)了票房的突破。
　　“魁拔”的成功為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影的市場推廣策略提供了新的參考，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影在進(jìn)