中國(guó)工藝美術(shù)大師個(gè)人品牌資產(chǎn)化投資分析.pdf

1、隨著國(guó)民生活水平的不斷提高，越來越多的國(guó)民熱衷于工藝美術(shù)品的投資，但是具有扎實(shí)專業(yè)知識(shí)和正確收藏心態(tài)的消費(fèi)者并不多，因此買到劣質(zhì)品甚至贗品的情形經(jīng)常發(fā)生。中國(guó)工藝美術(shù)大師們?cè)谧约旱囊环蕉肥覂?nèi)不斷創(chuàng)作精品，但是卻出現(xiàn)“曲高和寡”的局面。鑒于這種狀況，本文將品牌信用度這一要素納入品牌資產(chǎn)評(píng)估體系中，重在研究陶瓷行業(yè)的50位中國(guó)工藝美術(shù)大師的個(gè)人品牌資產(chǎn)狀況。
　　 學(xué)術(shù)界對(duì)品牌資產(chǎn)有各種各樣的解釋，大多從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)者

2、關(guān)系等角度來詮釋。國(guó)內(nèi)外三大品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)在評(píng)估品牌資產(chǎn)時(shí)均認(rèn)為利潤(rùn)是由品牌創(chuàng)造的，并假定所評(píng)估的商標(biāo)是品牌，混淆了商標(biāo)與品牌的概念。本文認(rèn)為品牌資產(chǎn)以商標(biāo)作為載體，以品牌信用度作為所承載的內(nèi)容，以提升品牌溢價(jià)能力為目的。所以在對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)大師的個(gè)人品牌資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，本文是對(duì)商標(biāo)的品牌信用度進(jìn)行評(píng)估。
　　 本文在總結(jié)了個(gè)人品牌和品牌資產(chǎn)評(píng)估方法及模型之后，運(yùn)用孫曰瑤及其研究團(tuán)隊(duì)的品牌信用度十要素模型，并結(jié)合陶瓷行業(yè)的中國(guó)工藝

3、美術(shù)大師自身特點(diǎn)，構(gòu)建了評(píng)估中國(guó)工藝美術(shù)大師個(gè)人品牌資產(chǎn)的評(píng)估模型，然后運(yùn)用該模型對(duì)陶瓷行業(yè)的50位中國(guó)工藝美術(shù)大師個(gè)人品牌資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。
　　 本文分為六章。第一章為“緒論”。主要提出問題，闡述文章的寫作意義、研究?jī)?nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)。第二章為“理論綜述”。主要分為品牌資產(chǎn)和個(gè)人品牌兩個(gè)部分。品牌資產(chǎn)部分主要對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者和機(jī)構(gòu)提出的各種品牌資產(chǎn)評(píng)估模型進(jìn)行分類總結(jié)并深入分析了各種評(píng)估方法的優(yōu)缺點(diǎn)。個(gè)人品牌部分主要是從營(yíng)銷、管理和品牌角