手機(jī)流行色預(yù)測(cè)研究與應(yīng)用.pdf

1、在“感性市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”到來(lái)的今天，手機(jī)的功能趨于同質(zhì)化，產(chǎn)品間的差異越來(lái)越小。在手機(jī)消費(fèi)過(guò)程中，“感性因素”權(quán)重甚至開(kāi)始大于價(jià)格、功能等理性因素，因此，抓住消費(fèi)者的心理，開(kāi)發(fā)符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，才是暢銷(xiāo)的關(guān)鍵。 在三個(gè)主要的感性因素中，色彩又是重點(diǎn)中的重點(diǎn)。美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”。也就是只需7秒鐘，消費(fèi)者就可以確定對(duì)產(chǎn)品是否有興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒內(nèi)，色彩的作用達(dá)到67％

2、。因此在色彩上尋求新的賣(mài)點(diǎn)，成為商家們不得不面對(duì)的問(wèn)題，“色彩營(yíng)銷(xiāo)”的時(shí)代自然而然地到來(lái)了。 當(dāng)很多人在手機(jī)的消費(fèi)中形成共同的色彩心理傾向時(shí)，就產(chǎn)生了手機(jī)中的流行色。流行色(FashionColor)現(xiàn)象是現(xiàn)代色彩消費(fèi)行為中的一大重要特征。它已不單是一種共同的心理趨勢(shì)，也是引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。所以流行色的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)顯得極為重要。 本文首先從色彩營(yíng)銷(xiāo)、色彩戰(zhàn)略切入，闡述了流行色在產(chǎn)品銷(xiāo)售中的重要作用，繼而歸納和總結(jié)了流行