新產(chǎn)品預(yù)告時(shí)間對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響：在線評(píng)論視角的研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度不斷加快，很多行業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推廣中都采用新產(chǎn)品預(yù)告這個(gè)策略。預(yù)告時(shí)間作為該行為決策中一個(gè)重要因素，對(duì)企業(yè)來說也是非常重要的。在不同時(shí)間進(jìn)行新產(chǎn)品預(yù)告后，企業(yè)向市場(chǎng)中傳達(dá)的關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)信息對(duì)市場(chǎng)中的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，以及這些影響在產(chǎn)品正式上市后會(huì)產(chǎn)生什么樣的作用。本文以建構(gòu)水平理論為理論基礎(chǔ)，從在線評(píng)論的角度對(duì)以上問題進(jìn)行了研究。探討了預(yù)告時(shí)間對(duì)在預(yù)告行為后產(chǎn)生的關(guān)于產(chǎn)品的在線評(píng)論內(nèi)容

2、屬性的影響。并對(duì)產(chǎn)品正式上市后，已產(chǎn)生的這些評(píng)論是對(duì)擁有不同目標(biāo)的消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生了怎樣的影響進(jìn)行了研究。
　　本文對(duì)國(guó)內(nèi)外研究中關(guān)于新產(chǎn)品預(yù)告、在線評(píng)論、建構(gòu)水平理論以及消費(fèi)者購(gòu)買意愿的文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀整理和分析總結(jié)。運(yùn)用建構(gòu)水平理論在已有研究的基礎(chǔ)上，通過分析提出了本研究的四個(gè)假設(shè)與理論模型。采用實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)的方法對(duì)以上假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，被試在行為科學(xué)實(shí)驗(yàn)室中在設(shè)定好的實(shí)驗(yàn)情境中進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。對(duì)實(shí)驗(yàn)一的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，采用內(nèi)容分析的方法對(duì)假設(shè)

3、H1與H2進(jìn)行了驗(yàn)證。對(duì)實(shí)驗(yàn)二的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，采用描述性統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)假設(shè)H3與H4進(jìn)行驗(yàn)證。
　　實(shí)證分析結(jié)果顯示:(1)當(dāng)預(yù)告時(shí)間較長(zhǎng)時(shí)，消費(fèi)者產(chǎn)生的在線評(píng)論是更多關(guān)于產(chǎn)品的核心屬性;(2)當(dāng)預(yù)告時(shí)間較短時(shí)，消費(fèi)者產(chǎn)生的在線評(píng)論是更多關(guān)于產(chǎn)品的次要屬性;(3)當(dāng)消費(fèi)者以產(chǎn)品瀏覽為目標(biāo)時(shí)，關(guān)于產(chǎn)品核心屬性的評(píng)論對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿影響更大;(4)當(dāng)消費(fèi)者以立即購(gòu)買為目標(biāo)時(shí)，關(guān)于產(chǎn)品次要屬性的評(píng)論對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿影響更大。
　　本