政府門戶網(wǎng)站建設(shè)中的品牌塑造研究——以南寧市政府門戶網(wǎng)站為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、21世紀(jì)，以信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)日益成為推動人類社會發(fā)展的重要生產(chǎn)力，并推動著生產(chǎn)關(guān)系和上層建筑的變革。從20世紀(jì)90年代后期開始，世界各國紛紛開展了聲勢浩大的、以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的電子政務(wù)建設(shè)。我國從1999年“政府上網(wǎng)”工程實施以來，已將不斷完善電子政務(wù)建設(shè)提上了重要的議事日程。而政府門戶網(wǎng)站作為電子政務(wù)的服務(wù)終端，正逐漸成為政府提供公共服務(wù)的重要工具、和“政民互動”最重要和有效的交流平臺。
　　 本文以南寧市政府門戶網(wǎng)站

2、為例，嘗試借鑒CIS理論以探尋政府門戶網(wǎng)站品牌塑造的有效途徑。筆者選取了國內(nèi)外五個典型的政府門戶網(wǎng)站，并在認(rèn)真分析其品牌塑造的成功經(jīng)驗及有益啟示的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)展示了南寧市政府門戶網(wǎng)站品牌塑造的基本現(xiàn)狀：全面總結(jié)其已經(jīng)取得的顯著成效；同時也深入剖析了南寧市在政府門戶網(wǎng)站品牌塑造過程中存在的諸多問題，以及問題產(chǎn)生的主要成因；并以CIS策略的理論視角，從理念識別、行為識別、視覺識別三個方面，為進(jìn)一步完善南寧市政府門戶網(wǎng)站的品牌塑造提出了具有一

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