手機(jī)廣告定向發(fā)布系統(tǒng)的設(shè)計與實(shí)現(xiàn).pdf

1、企業(yè)在實(shí)現(xiàn)信息化的過程中，需要采用最低的成本、最低的風(fēng)險管理方法與產(chǎn)品，來保證其在市場競爭中具有充分的競爭力。從這個意義上講，高效率、低風(fēng)險、更能體現(xiàn)企業(yè)管理思想內(nèi)涵的“互動管理”下的移動營銷戰(zhàn)略將成為中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化的最佳選擇。與此同時，中國移動通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟,手機(jī)的基本通話和發(fā)短信功能已經(jīng)成為用戶日常生活和工作的必不可少的需要。從信息平臺到手機(jī)用戶的短信信息服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為廣大用戶及時方便地獲取信息的一種手段。以手機(jī)

2、短信為支持的移動營銷戰(zhàn)略是“互動管理”思想得以體現(xiàn)的最佳途徑。
　　目前，隨著我國手機(jī)用戶普及率的逐漸提高，手機(jī)作為一種新型媒體的應(yīng)用價值也日益凸現(xiàn)。手機(jī)媒體擁有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息。隨著3G時代的日益臨近，各種多媒體形式也將充分體現(xiàn)在手機(jī)上，這將給廣告主更大的發(fā)揮空間?？蓪⑹謾C(jī)廣告(Mobile telephone adver

3、tising)定義為：通過移動媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動廣告實(shí)際上就是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因?yàn)橐苿有允褂脩裟軌螂S時隨地接受信息。
　　手機(jī)廣告定向發(fā)布系統(tǒng)以書店為背景，對基于傳統(tǒng)客戶資源管理信息系統(tǒng)進(jìn)行功能性擴(kuò)充，在保持客戶資源管理信息系統(tǒng)原有功能的基礎(chǔ)上，加入手機(jī)廣告發(fā)布模塊，初步實(shí)現(xiàn)移動營銷的基本目的。