中小企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為了近年來(lái)的研究熱點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有的廣泛性、交互性、經(jīng)濟(jì)性、實(shí)時(shí)性、精準(zhǔn)性等特點(diǎn)是傳統(tǒng)營(yíng)銷所不具備的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展產(chǎn)生了諸多影響，也給中小企業(yè)帶了機(jī)遇也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。中小企業(yè)在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，但由于現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，企業(yè)在營(yíng)銷觀念上比較落后，營(yíng)銷手段和方式比較單一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷概念的提出可以為我國(guó)中小企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

2、提供理論依據(jù)，提升中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)中小企業(yè)營(yíng)銷模式的研究具有現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)際價(jià)值。
　　本文主要通過(guò)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷興起及發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行闡述，通過(guò)對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的基本情況和我國(guó)中小企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)用情況的分析，定義了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基本概念。另外，本文依據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基本原理，結(jié)合國(guó)外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、4P、4C、4R等理論以及4I等模型，研究了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下中小企業(yè)的營(yíng)銷

3、模式，包括采取的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式和手段。
　　在理論研究的基礎(chǔ)上，本文還討論了中小企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的實(shí)際案例。通過(guò)對(duì)凱旋旅游微信營(yíng)銷和Roseonly專愛(ài)花店微博營(yíng)銷案例的實(shí)際分析，對(duì)中小企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式的實(shí)施方法進(jìn)行了總結(jié)。
　　我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷整體上與發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定的差距，依然處于發(fā)展初期階段。中小企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展需要更加完善的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，需要各方面協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造良好的環(huán)境，能夠借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷為中