國內(nèi)戶外音樂節(jié)傳播策略研究——以迷笛音樂節(jié)為例.pdf

1、戶外音樂節(jié)作為一種舶來品，雖然從被引進(jìn)至今僅經(jīng)過十多年的發(fā)展，但已經(jīng)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)，數(shù)量上從最初的一年零星舉辦幾場(chǎng)發(fā)展到如今每年上百場(chǎng)戶外音樂節(jié)遍地開花，形式上由最初單一的音樂類型發(fā)展為單場(chǎng)戶外音樂節(jié)由多種音樂類型組合出現(xiàn)，戶外音樂節(jié)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在戶外音樂節(jié)持續(xù)升溫的同時(shí)，經(jīng)營虧損、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題也逐漸暴露，影響戶外音樂節(jié)發(fā)展的因素比較復(fù)雜，除去音樂節(jié)主辦方和管理團(tuán)隊(duì)缺乏專業(yè)性等音樂素養(yǎng)方面的問題之外，如何打造一個(gè)個(gè)性鮮

2、明的品牌并將其推廣傳播顯得更為重要。主辦方需要探索一套合理的品牌傳播策略，促進(jìn)戶外音樂節(jié)主體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)意義和經(jīng)濟(jì)利益的平衡，并推動(dòng)國內(nèi)戶外音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)的整體前行與發(fā)展。
　　戶外音樂節(jié)在國內(nèi)雖然發(fā)展時(shí)間較為短暫，但音樂節(jié)市場(chǎng)也出現(xiàn)了較為成功而響亮的品牌，如迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)等，這些戶外音樂節(jié)各自具有不同的特色和影響力，除此之外，每年國內(nèi)還有數(shù)量繁多的不同風(fēng)格的戶外音樂節(jié)舉辦。本文立足國內(nèi)戶外音樂節(jié)鼻祖同時(shí)也是比較知

3、名的品牌迷笛音樂節(jié)，以傳播學(xué)理論為指導(dǎo)，結(jié)合營銷學(xué)、影視評(píng)論學(xué)等相關(guān)知識(shí)，對(duì)迷笛音樂節(jié)的傳播策略進(jìn)行分析。該論文主要分為四個(gè)部分，緒論和第一章著重分析了戶外音樂節(jié)的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)本文的個(gè)案研究對(duì)象即迷笛音樂節(jié)進(jìn)行整體分析，第一章主要陳述了國內(nèi)外戶外音樂節(jié)的發(fā)展情況以及戶外音樂節(jié)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)生的重要意義，歸納分析部分主要對(duì)選擇研究對(duì)象和本文研究意義進(jìn)行說明；第二章為個(gè)案分析，結(jié)合國內(nèi)戶外音樂節(jié)鼻祖、發(fā)展相對(duì)完善的迷笛音樂節(jié)的品

4、牌定位、傳播渠道、受眾策略等方面的具體做法，對(duì)迷笛音樂節(jié)的傳播行為進(jìn)行分析；第三部分即第三章，這一部分主要分析了目前國內(nèi)戶外音樂節(jié)在傳播中存在的不足及其具體體現(xiàn)，并簡要分析這些問題出現(xiàn)的原因；最后一部分是戶外音樂節(jié)傳播策略研究，結(jié)合第二、三部分和相關(guān)理論得出的這一部分主要從品牌定位、品牌形象建設(shè)等方面對(duì)戶外音樂節(jié)品牌傳播的策略進(jìn)行研究。
　　論文運(yùn)用個(gè)案研究的方法，以傳播者、傳播內(nèi)容、受傳者、傳播渠道和傳播效果為主線，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)