《F1速報》雜志的營銷手段及F1項目推廣研究.pdf

1、《F1速報》雜志的營銷手段及F1項目推廣研究論文隨機驗證編號：BT41716171653IV摘要世界一級方程式賽車大獎賽（F1）2004年落戶中國上海，2010年第一個7年合約期滿，雙方順利續(xù)約7年，自2011年起，F(xiàn)1與中國進入第二個7年之約?！禙1速報》雜志創(chuàng)刊于2004年，與F1中國站同年誕生并肩經(jīng)歷九年的成長期，由“中國唯一的一本專業(yè)報道F1的雜志”逐步成長為“2009~2109年F1在中國唯一授權的專業(yè)F1雜志”。本研究主要采

2、用內(nèi)容分析法和深度訪談法，通過對《F1速報》雜志的欄目設置、廣告模式以及面對新媒體進行的轉(zhuǎn)型和主辦的線下賽事的研究分析，總結它作為一本專項體育雜志的營銷手段，深入研究《F1速報》與F1項目推廣之間的關系?！禙1速報》雜志發(fā)展壯大的過程，就是對整合營銷理論的實際應用。以《F1速報》為核心品牌進行推廣，堅持“同一種聲音說話”；整合雜志、網(wǎng)絡、線下活動（UKCA賽事）所有資源從多平臺對F1速報、F1項目、廣告商進行營銷傳播；以消費者為核心建立

3、互動渠道，架設官方網(wǎng)站、開通官方微博與消費者進行線上互動，主辦賽事供消費者親身體驗賽車運動。《F1速報》的整合并不是簡單的孤立資源相加，雜志、網(wǎng)站與活動三個渠道互相之間仍有關聯(lián)。網(wǎng)站、微博與賽事活動均利用《F1速報》雜志這一核心的品牌為基礎進行發(fā)展；網(wǎng)站和微博既是雜志與讀者的互動平臺，又兼顧賽事宣傳平臺的功效；賽事為雜志無法容納的品牌提供承載平臺，雜志通過報道為賽事提供宣傳。通過這三條渠道進行整合營銷，促進宣傳核心品牌《F1速報》的同時

4、，也促進了F1項目的推廣?！禙1速報》以雜志報道為最主要方式，充分利用雜志、網(wǎng)站和主辦賽事三個平臺，開展競彩活動、組織線上車迷互動活動、在大學生群體中開辦卡丁車比賽，讓F1項目至少在雜志影響力最盛的以上海為中心的長三角地區(qū)得到了十足的推廣。沿著這樣的發(fā)展方向可以預見，隨著網(wǎng)站架構的進一步完整，以及卡丁車錦標賽在其他輻射全國的二線城市舉辦，《F1速報》的影響力和F1項目的影響范圍會進一步在全國擴大。關鍵詞：F1，F(xiàn)1速報，營銷手段，項目推

5、廣《F1速報》雜志的營銷手段及F1項目推廣研究論文隨機驗證編號：BT41716171653VIpublicityinreturn.F1EXPRESSnotonlypromotesitscebrbutalsopopularitizetheF1eventthroughthethreechannelsofintegratedmarketing.F1EXPRESSmagazineregardsreptingastheprimarywaytota

6、kefulladvantageofthethreeplatfmsofmagazineswebsiteshostingeventsdevelopingSMGactivitiesganizingonlineinterractionacctivitiesffanshostingkartingeventsfcollegestudentsbringingtheF1eventpromotionintofullplayinChangChiangDel

7、whosecenterisshanghaiwherethemagazinehasthegreatestinfluence.UndersuchadevelopingtendencywiththefurthercompletionofwebsiteconstructinghosingofcardingeventsinsecondarycitiesitcanbepredictedthattheeffectsofF1EXPRESStheradi